Helosan

Helosan er et svensk hudpleiemerke bygget rundt én enkelt hudsalve med mange bruksområder, som har blitt produsert stort sett uendret siden 1947 [1]. Produktet startet som en veterinærsalve for melkekyr og flyttet inn i hjemmenes baderomsskap på 1950-tallet, der det har blitt værende som en rimelig, parfymefri salve for tørr og sprukken hud. Merket eies og markedsføres av Pharmaxim AB, et selskap basert i Landskrona [8], og er fortsatt aktivt på fire nordiske markeder — Sverige, Norge, Danmark og Finland.

Selskapet posisjonerer Helosan som prisgunstig, ukomplisert hudpleie for hele familien. Den langlivede sloganen, "Hela familjens hudsalva sedan 1947" (hele familiens hudsalve siden 1947), speiler et produkt som markedsføres for bruk på spedbarn, voksne og, i sitt opphav, dyr.

Helosan ble lansert i 1947 i Sverige og ble opprinnelig utviklet som en sår- og jursalve for melkekyr [3]. Ifølge Pharmaxims jubileumsberetning ble salven tatt fram for å lindre tørrhet, sår og sprekker på kyrnes jur og spener, og ble smurt på etter melking for å holde huden myk. Ingen kilde navngir merkets grunnlegger; Helosans egen historieside går fra lanseringen i 1947 direkte til gjennombruddet i hjemmene på 1950-tallet uten å angi hvem som utviklet den.

På 1950-tallet gjorde salven det selskapet kaller sitt steg "inn i baderomsskapet", og gikk fra veterinærbruk til hverdagslig hudpleie for mennesker mot tørr, sprukken hud og irritasjon etter barbering. Sammensetningen har forblitt stort sett den samme siden da. Da merket fylte 75 år i 2022, påpekte en produktsjef hos Pharmaxim at det var "nesten samme produkt i dag" [8].

Etter debuten i 1947 og overgangen til hjemmebruk på 1950-tallet vokste Helosan langsomt gjennom noen få produkttillegg. En fotsalve ble introdusert i 1980 og reformulert i 1992 sammen med ny emballasje [3]. Grunnsalven gjennomgikk en ingrediensreformulering i 1991 for å redusere risikoen for allergiske reaksjoner. Et solprodukt, Helosan Sol, kom i 1998, og en parabenfri variant, Helosan Paraben Free, ble lansert i 2014.

I 2022 feiret merket sitt 75-årsjubileum, presentert av morselskapet som en svensk hudpleieklassiker og "stor folkfavorit" (stor folkefavoritt) [8].

Helosan eies av Pharmaxim AB, et Landskrona-basert selskap som beskriver seg som varemerkeeier og distributør av helse- og hygieneprodukter for både mennesker og dyr [9]. Pharmaxims egen prosjektside og selskapets jubileumsreportasje fra 2022 angir begge selskapet som nåværende eier og produsent av merket [8][9]. Den svenskspråklige Wikipedia-artikkelen angir i stedet Zoetis som produsent, men den artikkelen flagger flere av opplysningene sine som kildekrevende og virker foreldet på dette punktet [7]. Innenfor Pharmaxims portefølje finnes Helosan ved siden av hudpleiemerket Liance.

Selskapet beskriver Helosan ut fra prisgunstig, ukomplisert omsorg som støtter hudens naturlige barriere "gjennom livet", og beskriver tilnærmingen sin som milde, enkle produkter som balanserer og støtter hudens egen fornyelse. Salven markedsføres som egnet for tørr, sprukken, sensitiv og irritert hud, inkludert bruk under graviditet og på spedbarn, samt for etterpleie av tatoveringer og tørre hender og føtter.

Helosan oppgir at etisk produksjon hører til kjerneverdiene sine, og lister opp forpliktelser om mild sammensetning, åpenhet om ingredienser og utelukkelse av fargestoffer, parfyme, parabener og PHMB. Ifølge selskapet er formlene deres 100 % veganske og utvikles og produseres uten dyreforsøk [4].

Merkets sentrale produkt er hudsalven HELOSAN Original, som selges i tuber på 100 g og 300 g. Pharmaxim beskriver den som en velprøvd salve som mykgjør, fukter og beskytter huden mot uttørking, bygget på fuktgivende ingredienser som sies å ligne hudens egne barrierefett [9]. Ingredienslisten toppes av paraffinum liquidum, glyserin og cetyl alcohol, med eucalyptus globulus oil som gir en mild duft. Det bredere sortimentet omfatter Helosans fotsalve, solproduktet Helosan Sol og den parabenfrie varianten.

Når det gjelder bærekraft, peker Helosan på gjenvinnbar PE-LD-plastemballasje, fjerningen av ytterkartonger for å redusere avfall, og produksjon innenfor EU for å redusere transportrelaterte utslipp, beskrevet som en del av et mer langsiktig steg mot en sirkulær økonomi. Merket bemerker at produksjonen følger standarden Good Manufacturing Practice (GMP); ingen tredjepartssertifiseringer for miljø angis på bærekraftsiden.

Helosan er et aktivt heritage-merke. Det driver egne nettsteder i Sverige, Norge, Danmark og Finland, og distribueres gjennom store svenske apotekkjeder som Apoteket, Apotea, Kronans Apotek, MEDS og Apotek Hjärtat. Produktet har blitt produsert uten avbrudd siden 1947 med bare mindre reformuleringer, og Pharmaxim fortsetter å markedsføre det, blant annet for moderne bruksområder som etterpleie av tatoveringer og hudpleie for babyer.