Lee Stafford

Lee Stafford er et britisk haircare-merke som ble grunnlagt i 2001 av den prisbelønte britiske frisøren med samme navn [7]. Kjent for den dristige rosa emballasjen og posisjoneringen med salongkvalitet, bygde selskapet sin tidlige rekkevidde gjennom apotekkjeden Boots, og har siden utvidet til salg i mer enn to dusin land. Det eies av skjønnhetskonsernet Marq Labs, som markedsfører det ved siden av sine linjer for sol- og kroppspleie [5].

Lee Stafford plasserer seg mellom budsjett og prestisje innen haircare og tilbyr produkter i profesjonell stil beregnet på hjemmebruk. Selskapet er fortsatt aktivt, med aktuelle sortimenter og jevnlige produktlanseringer i flere regioner.

Frisøren Lee Stafford innledet karrieren sin lenge før merket bar navnet hans. Han åpnet sin første salong, "The House That Hair Built", i 1984 i Leigh-on-Sea i Essex, og profilen hans vokste utover 1990-tallet. Gjennombruddet kom i 1997, da han ble kåret til Men's British Hairdresser of the Year, og i 2000 åpnet han en salong i Wardour Street i sentrale London.

I 2001 lanserte han sitt eget sortiment av haircare-produkter, som ble solgt gjennom Boots [7]. Selskapets egen redegjørelse og Wikipedia plasserer uavhengig av hverandre lanseringen til 2001; en omtrentlig dato rundt 2003 forekommer i én opplysning, men det tallet var et uttalt anslag og erstattes av de to samstemte primærkildene. Ifølge selskapet bygde det tidlige sortimentet på løftet om "produkter med salongkvalitet som presterte like godt som prestisjemerker", kombinert med distinkt, moderne emballasje.

Lee Stafford inngår i porteføljen til Marq Labs, et konsern innen skjønnhet og personlig pleie som beskriver oppdraget sitt som å "gjenoppfinne skjønnhet én flaske om gangen" [5]. Marq Labs lister Lee Stafford blant merkene sine sammen med sol- og kroppslinjene MineTan, b.tan, b.fresh og Private Label Tan [5]. Konsernet har kontorer og distribusjonssteder i USA, Europa, Storbritannia og Asia-Stillehavsregionen, og flere av Lee Staffords sider for kundeservice og frakt håndteres gjennom Marq Labs' infrastruktur.

Et eget nettsted, leestafford.world, fungerer som grunnleggerens personlige side og en side viet arven hans, atskilt fra produktbutikken på leestafford.com.

Selskapet former produktene sine rundt individualitet, med slagordet "Your Hair. Your Way". På sitt eget nettsted opplyser det at målet er at håret skal få folk til å "føle seg dristige, kraftfulle, selvsikre", og det beskriver produktene sine som "prestasjonsdrevet" haircare som skal gi "den salongsikre følelsen hjemme". I markedstermer posisjoneres det som en mellomvei mellom budsjett- og premiummerker, med produkter som ofte finnes hos Boots til konkurransedyktige priser.

Denne posisjoneringen er nært knyttet til grunnleggerens egen profil som kjendisfrisør, og den tidlige identiteten lente seg på en leken, moderne tolkning av profesjonell haircare, hjulpet av det iøynefallende knallrosa uttrykket.

Lee Staffords katalog er organisert i tematiske sortimenter framfor enkeltstående flaggskipprodukter, og omfatter kolleksjoner som Coco Loco, Bleach Blondes, Argan Oil, Grow Strong & Long, Hyaluronic Hydration og For the Love of Curls. Linjen Bleach Blondes, som er ment å tone og vedlikeholde blondt hår, beskrives av selskapet som et storselgende sortiment [4].

Blant styling-verktøyene er Original Chopstick Styler et av merkets dokumenterte signaturprodukter: en krølltang laget av Stafford for å gi tette, korketrekkeraktige krøller [10]. Coco Loco-sortimentet, bygd rundt kokosolje, ble lansert som en egen kolleksjon og bredt anmeldt i beauty-media.

Anerkjennelsen av merket er nært knyttet til grunnleggerens utmerkelser i frisørbransjen. Lee Stafford ble kåret til Men's British Hairdresser of the Year i 1997, Best British Hairdresser i 2004 og Dean Holmes Celebrity Hairdresser of the Year i 2006 [7]. I tillegg etablerte det likelydende utdanningsprogrammet Lee Stafford Education, som ble lansert i 2014 i samarbeid med et nettverk av colleges, navnet innen britisk frisørutdanning [6].

Lee Stafford er oppført som cruelty-free av PETA, som opplyser at verken ingrediensene eller de ferdige produktene testes på dyr, og at samme standard gjelder leverandører og tredjeparter [8]. Selskapet opplyser at alle produktene er vegetariske, med enkelte veganmerkede alternativer tilgjengelig. På emballasjen oppgir det at flaskene bruker minst 30 % resirkulert plast fra forbrukerleddet, og det beskriver emballasjen som gjennomgående resirkulerbar [1].

Merket er aktivt. Nettstedet viser aktuelle sortimenter og nylig publiserte artikler om produktlanseringer, deriblant kolleksjonene Hyaluronic Hydration og Plump Up The Volume samt nye toningsmousser i Bleach Blondes [4]. Selskapet oppgir distribusjon i rundt 26 land og mer enn 2 000 utsalgssteder, inkludert over 1 200 Boots-butikker i Storbritannia [1], og det er fortsatt en del av det aktivt markedsførte Marq Labs-konsernet.