MineTan

MineTan er et australsk selvbruningsmerke som ble grunnlagt i 2013 av gründeren Kirstie Kirkham, som blandet, pakket og sendte de første partiene fra sin egen garasje [10]. Selskapet bygde sortimentet rundt hurtigutviklende, hudpleiedrevne brun-uten-sol-produkter og vokste til en global virksomhet som selges gjennom mer enn 40 store forhandlere. Siden desember 2021 eies det av sveitsiske Mibelle Group, en del av Migros Industrie-konsernet, etter oppkjøpet av morselskapet MARQ Labs [15].

Selskapet presenterer seg under slagordet "where cosmetics and skincare meet self-tan", og produktene markedsføres under navnet MineTan (av og til skrevet bare som "Mine"). Det er fortsatt aktivt, med nye produkter og redaksjonelt innhold som dukker opp i kanalene inn i 2026.

Kirstie Kirkham arbeidet som eventansvarlig med vekt på beauty-arrangementer og messer i den australske skjønnhetsbransjen før hun startet selskapet. Ifølge redaksjonelle portretter ønsket hun å løse problemer hun så ved eksisterende selvbruningsprodukter: unaturlig farge, lang utviklingstid og sterk duft, kombinert med en personlig bekymring for soleksponering i Australias klima. Selskapet beskriver hullet hun fant som behovet for et tryggere, sunnere alternativ til å sole seg. Etter at hun ikke klarte å finne et produkt som utviklet seg raskt, ikke luktet og så naturlig ut, laget hun sitt eget og lanserte MineTan fra en garasje i 2013 [13].

Mannen hennes, Cameron Kirkham, oppgis som forretningspartneren hennes [9]. Den tidligste virksomheten var praktisk: grunnleggeren blandet, tappet på flaske og sendte de første bestillingene personlig før selskapet gikk over til større produksjon. Selskapet har holdt seg tett knyttet til grunnleggerens offentlige profil, og Kirkham har vært tema i flere gründerrettede reportasjer, blant annet i Home Business Magazine og Authority Magazine.

Grunnleggingsåret oppgis gjennomgående som 2013 i selskapets eget materiale og i flere uavhengige portretter, deriblant tiårsjubileumsinnlegget som ble publisert i mai 2023 [7]. En bransjeartikkel i Professional Beauty Australia beskriver lanseringen som "more than a decade ago", noe som ville plassere den litt tidligere; selskapets egen jubileumsnotering og øvrige kilder peker på 2013 [9].

MineTans første produkt var Olive Pro Spray Mist, opprinnelig kalt Original Pro Spray Mist og av selskapet posisjonert som verdens første selvbruningsformel med én times ekspressutvikling, som tørker ferdig uten oransje toner [7]. Produktet var først rettet mot profesjonell bruk, og selskapet har oppgitt at formlene brukes av salonger internasjonalt. Sortimentet ble senere utvidet fra profesjonelle spraymists til selvbruningsmousse for hjemmebruk, fargekorrigerende produkter rettet mot bestemte hudtoner og spray tan-systemer for hjemmet, som maskinen Bronze Babe, som selskapet introduserte for å ta salongaktig spraybruning hjem til folk.

Rundt 2018, omtrent fem år etter lanseringen, beskrev redaksjonell dekning selskapet som en global leder med kontorer i flere land [12]. Selskapet rapporterte rask tidlig vekst, og en pressemelding oppga en vekst på mer enn 300 prosent på årsbasis over en toårsperiode [10]. Med tiden ble katalogen bredere og omfattet tanserum, dråper, lotioner, mists og profesjonelt utstyr, samt tilbehør som tan-erasers og applikator- og eksfolieringshansker.

I 2023 feiret selskapet tiårsjubileum og oppsummerte milepæler som inkluderte det de beskriver som det første selvbruningsproduktet basert på kokosvann [7].

MineTans morselskap, MARQ Labs Inc. (som opererer i Europa gjennom enheten Marque of Brands B.V.), ble kjøpt opp av Mibelle Group 23. desember 2021 [15]. Mibelle er en sveitsisk produsent innen Migros Industrie, og selskapet omtalte kjøpet som sitt inntog i selvbruningskategorien og på det amerikanske markedet [15]. Innenfor det bredere konsernet står MineTan side om side med søstermerker innen bruning og personlig pleie, deriblant b.tan og b.fresh, samt en produksjonsgren for private label.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin som "skin-first"-bruning og mener at næret, pleiet hud gir et mer naturlig, dypere og mer langvarig resultat. MineTan beskriver formler som kombinerer bruningsutviklende aktive stoffer med hudpleielignende ingredienser, og det uttalte oppdraget oppsummeres som "a tan for everyone". En annen del av posisjoneringen er tilpasning: selskapet sier at "one shade doesn't fit all" og grupperer produktene i kolleksjoner for tradisjonelle bronsetoner, fargekorrigerende nyanser og målrettede behandlinger.

De sentrale aktive stoffene i sortimentet er DHA, som selskapet oppgir er 100 prosent naturlig, og erytrulose, de to ingrediensene som gir en brun-uten-sol-farge. Disse kombineres med hudpleieingredienser som selskapet fremhever, som hyaluronsyre, kokosvann, niacinamid, ceramider og planteoljer inkludert argan og jojoba. Den egenutviklede formelen "1 Hour Express" lar brukeren styre fargedybden ved å velge når den skal skylles av, ifølge selskapet.

Blant signaturproduktene finnes Rose Illuminating Facial Tan Mist, Coconut Water Self Tan Foam og spray tan-kittet Bronze Babe. MineTan oppgir at produktene er veganske og cruelty-free, fri for parabener og palmeolje samt PETA-godkjente. Selskapet selger både direkte til forbruker og gjennom profesjonelle salongkanaler, og morselskapet driver produksjon og kontorer i USA, Europa og Asia-Stillehavsregionen, med opprinnelse i Australia. Det fysiske salget strekker seg, ifølge morselskapet, over kjeder som Walmart, Ulta og Boots.

MineTan har først og fremst fått oppmerksomhet gjennom gründerportretter og bransje- og livsstilspresse snarere enn bransjepriser, og ingen slike fremgår av tilgjengelige kilder. Den australske nettsiden Female.com.au har beskrevet merket som at det "raskt har fått en hengiven skare blant skjønnhetseliten" og nevnt influensere som Ariana Merinda, Yuni Wilson og Amanda Blanks, og har trukket frem "world's first One Hour Tan" som linjens definerende særtrekk. Gründerrettede reportasjer har stått i Professional Beauty Australia, Home Business Magazine og Authority Magazine.

MineTan er et aktivt merke som opererer som en del av Mibelle Groups portefølje etter oppkjøpet av MARQ Labs i desember 2021 [15]. Det fortsetter å lansere produkter og publisere innhold, med innlegg på merkets blogg som strekker seg inn i 2026, og har en global distribusjon over Australia, USA, Storbritannia og Europa.