Le Monde Gourmand

Le Monde Gourmand er et amerikansk merke innen duft og egenpleie, kjent for søte, dessertinspirerte dufter som selges til lett tilgjengelige priser. Det drives som et eget husmerke innenfor det amerikanske duftselskapet Tru Fragrance & Beauty, som har hovedsete i Willowbrook, Illinois, med kontor i New York City [5]. Til tross for det franske navnet og de franske produkttitlene er merket amerikansk; designarbeidet skjer fra kontorer i New York og Chicago, mens sluttpakking og kvalitetskontroll foregår ved anlegget i Willowbrook.

Selskapet selger eau de parfum sammen med et sortiment av parfymerte kroppsprodukter, blant annet kroppsolje, dusjsåpe, sukkerskrubb og en body icing crème. Navngivningen følger et gjennomgående fransk gourmandtema hentet fra mat- og dessertnoter — Lait de Coco (kokosmelk), Crème Vanille (vaniljefløte), Chai Épicé (krydret chai) og Pêche Délicieuse (fersken) er blant de mest solgte. Linjen med eau de parfum ligger i den lavere prisklassen, i tråd med selskapets uttalte fokus på rimelighet.

Le Monde Gourmand er ett av flere merker som Tru Fragrance & Beauty har utviklet internt. Ifølge bransjepublikasjonen Beauty Independent beskriver morselskapet arbeidet sitt ut fra tre pilarer: å lage egne produkter for forhandlere, å støtte nye merker og å utvikle sine egne merker [6]. Innenfor den strukturen regnes Le Monde Gourmand blant Trus eksklusive merker, sammen med navn som Adorn og 1809 Collection, som er knyttet til Urban Outfitters [6]. Søstermerker i den bredere porteføljen omfatter Lake & Skye, og Tru håndterer også duftlinjer knyttet til Yellowstone og Wrangler.

Tru Fragrance & Beauty har sine egne røtter i 1969, da selskapet ble grunnlagt som Romane Fragrances; navnet Tru Fragrance ble tatt i bruk i 2011 [9]. I 2023 kjøpte det Los Angeles-baserte risikokapitalselskapet Monogram Capital Partners en majoritetsandel i selskapet [10].

Merket posisjonerer seg rundt ideen om rimelig gourmandduft — tanken om at kreativ finparfymeri bør være tilgjengelig framfor eksklusiv. I forhandlernes merketekster sier Le Monde Gourmand at selskapet verner om ideen om at "luksusen" i kreativ finparfymeri er "en universell rettighet", og beskriver et oppdrag om å tilby "rimelig luksus" [4]. Pressemateriell rundt forhandlerekspansjonen rammet inn den samme ideen som et "særpreget tilbud av rimelig, kreativ parfymeri og engasjement i lokalsamfunnet" [5]. Selskapet oppgir at produktene er veganske, ikke testet på dyr og parabenfrie, og at produksjonen skjer hos det selskapet kaller "GMP- og sosialt ansvarlige leverandører verden over".

Etter en strategisk distribusjonsekspansjon i 2021 rapporterte selskapet at merkets årlige salg ble doblet [5]. I 2024 kunngjorde Le Monde Gourmand et samarbeid med den amerikanske skjønnhetskjeden Ulta Beauty, der de mest solgte produktene ble tilgjengelige i utvalgte Ulta-butikker og på Ulta.com fra 24. mars 2024 [5]. Kunngjøringen ble gjort via Tru Fragrance & Beauty, og Brice Kadari ble utnevnt til visepresident og merkevareansvarlig for Le Monde Gourmand.

Le Monde Gourmand har vært omtalt i duft- og bransjemedier først og fremst i forbindelse med rimelige, dessertorienterte dufter. Fragrantica beskrev merket som en "bargain"-gourmandavlegger fra Tru Fragrance & Beauty [7], og pressemateriell rundt Ulta-lanseringen omtalte merket som en "#perfumeTok favorite", noe som gjenspeiler utbredelsen på TikTok blant rimelige gourmanddufter [5].

Le Monde Gourmand er et aktivt merke. Det driver en egen nettbutikk, gourmandbeauty.com, og har fortsatt å slippe nye produkter, blant annet en bananmelkduft kalt Banane Délice ("Hôtel Banane") som vises i den nåværende butikken. Kjernemarkedet er USA, der produktene selges direkte og via forhandlere som Ulta Beauty; de føres også av enkelte internasjonale forhandlere, som Lookfantastic.

Merket må ikke forveksles med en urelatert aktør med samme navn: "Le Monde Gourmand" er også en fransk bistrorestaurant i Tokyo i Japan, som drives på lemondegourmand.com og er en separat virksomhet uten tilknytning til duftmerket.