Lazartigue

Lazartigue er et fransk haircare-merke grunnlagt av Jean-François Lazartigue, en frisør i Paris som var blant de første til å bygge behandlingene sine rundt plantebaserte ingredienser i stedet for de sterkt syntetiske formlene som var vanlige på den tiden. Selskapet daterer sin egen opprinnelse til 1963, da Lazartigue begynte sitt tidlige arbeid i Paris [2]; bransjebladet WWD oppgir i stedet 1976 som grunnleggelsesår, knyttet til lanseringen av det første komplette produktsortimentet [6]. Selskapet er fortsatt i drift, selger gjennom egne netthandelssider i flere land og har siden 2018 vært eid av det franske kosmetikkonsernet KRESK group [7].

Selskapet posisjonerer seg rundt plantebasert, vegansk haircare og et uttalt prinsipp om bare å beholde det som er nødvendig i en formel.

Jean-François Lazartigue beskrives av selskapet som en frisør på 1960-tallet som tidlig så verdien av plantebaserte ingredienser for hårets helse, og som tilbød personlige behandlinger i en tid da kompliserte kjemiske sammensetninger var på moten. Ifølge selskapet utviklet han en skånsom teknikk for å glatte håret som fungerte uten lut, og som i stedet var tilsatt naturlige smøremidler, før han tok et komplett hårpleiesortiment til markedet i 1976 [2].

De to datoene kildene oppgir, speiler ulike utgangspunkt. Selskapets egen historie plasserer opprinnelsen i 1963 og markerer grunnleggerens første nyvinninger [2]. WWD daterer grunnleggelsen til 1976, året da den første produktlinjen kom [6]. Begge tas med her fordi kildene er uenige om hvilket øyeblikk som regnes som merkets begynnelse.

Selskapet trekker en utviklingslinje fra grunnleggerens tidlige salongarbeid og fram til at produktsortimentet hans ble bredere. Etter lanseringen i 1976 åpnet hårkonsultasjonssentre fra 1981 og framover, med personlig hårdiagnose. På 1980-tallet hadde produktene nådd utvalgte salonger i Beverly Hills og New York, ifølge WWD [6].

Et nyere kapittel er omposisjoneringen av merket. En nytenkt, renere produktlinje ble introdusert i Frankrike i oktober 2019 og i USA i juni 2020, solgt direkte til forbrukere [6].

Lazartigue ble kjøpt opp i 2018 av Didier Tabarys KRESK group (Kresk Développement); tidligere hadde selskapet vært eid av investeringsselskapet HLD [7][6]. Porteføljen til KRESK omfatter også det dermokosmetiske merket SVR og estetikkselskapet FILLMED. I USA har virksomheten vært drevet som et fellesforetak med private equity-selskapet TPG Capital [6]. De nøyaktige eierbetingelsene for den tidligere HLD-perioden går ikke fram av de tilgjengelige kildene.

Selskapet bygger tilnærmingen sin rundt essensialisme, oppsummert i setningen «behold det vesentlige, fjern det unødvendige». Å stelle håret handler, ifølge selskapet, like mye om å vite hva man skal utelate som hva man skal tilsette; selskapet sier det vil arbeide med måten håret til hver enkelt er bygd opp på, i stedet for å endre den. Det uttalte slagordet er «the beauty of the essential» (skjønnheten i det essensielle).

Dette ligger innenfor en bredere clean beauty- og fransk apotekposisjonering som WWD brukte om merket da bladet dekket relanseringen i USA [6].

Sortimentet til Lazartigue kretser rundt haircare: sjampo, balsam, masker, serum, behandlinger for hodebunnen, håroljer og permanente farger. Selskapet oppgir at hver formel inneholder minst 89 prosent naturlig utledede ingredienser, og at det utelater sulfater fra sjampoene sine og silikoner fra behandlingene sine, med enkelte oppgitte unntak.

Selskapet oppgir at formlene er registrert hos den britiske Vegan Society, noe som bekrefter at produkter eller biprodukter av animalsk opprinnelse ikke inngår, selv om noen få varer er oppført som unntak. Når det gjelder produksjon, sier selskapet at hårbehandlingene og sjampoene lages i Frankrike og fargeproduktene i Italia. Emballasjen beskrives som helt resirkulert og resirkulerbar, trykket med biologisk nedbrytbart vegetabilsk blekk.

I juni 2021 dekket WWD merkets inntreden i amerikansk detaljhandel gjennom nettforhandlere som Nordstrom, Lord & Taylor og Neiman Marcus. I den reportasjen spådde administrerende direktør Didier Tabary at det amerikanske markedet kunne stå for en fjerdedel av det globale salget innen to år [6].

Merket er i drift. Det driver netthandelssider i Storbritannia, Frankrike, Spania, Italia, Portugal, USA og Chile, og den sist dokumenterte milepælen er ekspansjonen i amerikansk detaljhandel i 2021 under eierskapet til KRESK group.