L'ANZA

L'ANZA er et amerikansk selskap innen profesjonell hårpleie med opphav i Sør-California, som utvikler og produserer produktene sine i USA. Virksomheten drives først og fremst gjennom salongkanalen, med støtte fra et voksende salg direkte til forbruker, og selskapet er kjent for et sortiment bygget rundt det som kalles "Healing Haircare" — et registrert varemerke og den bærende ideen bak de fleste av produktlinjene. L'ANZA eies av DAVEXLABS LLC, som siden 2021 har vært eid av oppkjøpsfondet Juggernaut Capital Partners [6].

Selskapets eksakte stiftelsesår er ikke fastslått. L'ANZA unngår selv en bestemt dato og beskrev i 2021 virksomheten som "over 30 år" gammel, noe som peker mot en start på begynnelsen av 1990-tallet eller tidligere [6]. En forhandlerblogg oppgir året som 1983 [8], og et usitert søkeutdrag nevner 1985; en LinkedIn-oppføring viser 2002, noe som svarer til registreringen av selskapet DAVEXLABS LLC snarere enn det opprinnelige varemerket [9]. Ingen autoritativ kilde bekrefter et enkelt år, så stiftelsesdatoen bør regnes som ubekreftet.

L'ANZA fremstiller seg som et av de første profesjonelle hårpleiemerkene utformet spesifikt for å møte individuelle hårbehov. Den sentrale grunntanken, med selskapets egne ord, er at "friskt hår er grunnlaget for en vakker frisyre", og formlene posisjoneres som behandlingsrettede produkter ment å reparere og beskytte snarere enn bare å style. Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som en kombinasjon av vitenskap og natur, der viltvoksende og økologiske botaniske ingredienser — som ifølge selskapet hentes fra bærekraftige regnskoger — settes sammen med egenutviklede ingredienskomplekser.

Internt rammer selskapet inn formålet sitt gjennom et "B.I.G."-rammeverk som står for Believe, Inspire og Grow, noe man beskriver som en streben etter å bygge et fellesskap som støtter folk i å jage målene sine. Produktene markedsføres som profesjonell kvalitet og har ifølge selskapet vært betrodd av stylister verden over i over 20 år.

Et avgjørende øyeblikk i L'ANZAs historie kom i 2003, da David Berglass kjøpte varemerket [5]. Berglass kom fra en familie med lang bakgrunn i skjønnhetsbransjen: ifølge Women's Wear Daily eide farfaren hans selskaper som produserte Aqua Net og Fabergé, og faren hans kjøpte stylinggel-pioneren Dep [5]. Berglass posisjonerte L'ANZA om fra et "behandlingsmerke" til et "healing-merke" og omformulerte sortimentet rundt den ideen. "Alle hadde behandling, så vi bestemte oss for å omformulere til et healing-merke i stedet for et behandlingsmerke", sa han til fagbladet [5]. I tiåret som fulgte, rapporterte WWD at salget vokste med 400 prosent [5].

Eierskapet skiftet hender igjen via oppkjøpsmarkedet. Selskapet DAVEXLABS LLC var eid av WestView Capital Partners, som i november 2021 solgte posisjonen sin til Juggernaut Capital Partners, et selskap basert i Washington, D.C. [6][7]. På tidspunktet for salget var David Berglass administrerende direktør [7].

L'ANZAs sortiment er hovedsakelig organisert i "Healing"-kolleksjoner, hver bygget rundt et spesifikt behov og et signaturkompleks. Blant dem finnes Healing ColorCare for fargebeskyttelse, Healing Moisture for fukt, Healing Strength for reparasjon og Healing Volume, ved siden av linjer som Healing Curls, Healing Style og Scalp Therapy. Keratin Healing Oil presenteres som selskapets flaggskipprodukt og trekkes gjentatte ganger frem som signaturlinjen dets.

Formlene bygger på et sett med egenutviklede ingredienssystemer, blant dem Phyto-IV Repairing Complex — som beskrives som fire viltvoksende botaniske oljer — sammen med Hibiscus Vibrancy Complex for farge, Neem Fortifying Complex for styrke og Kukui Hydrating Complex for fukt. Selskapet oppgir at denne teknologien, balansert med botaniske ingredienser og aktive stoffer, er ment å "lege, forsegle og beskytte håret".

L'ANZA markedsfører produktene sine med en rekke formel- og etikkpåstander, deriblant vegansk, cruelty-free, glutenfritt, parabenfritt og sulfatfritt; på filosofisiden sin oppgir selskapet at det "aldri forekommer dyretesting". Selskapet rammer også inn en bredere bærekraftsholdning og sier det opprettholder "en grønn forpliktelse ved å sørge for at alle produktene og handlingene våre støtter en frisk og bærekraftig jord", og beskriver produksjon med lav miljøpåvirkning og regnskogsbasert råvareanskaffelse ment å støtte et bærekraftig forhold til naturen.

Merket er bygget rundt den profesjonelle salongkanalen og driver et eget fagprogram, L'ANZA Pro, som tilbyr tilknyttede salonger opplæring, markedsføringsmateriell samt salongeksklusive produkter og størrelser. Det profesjonelle programmet finnes bare i USA, mens forbrukerproduktene distribueres bredere; L'ANZA når internasjonale markeder inkludert Norden. Størrelsen på den tilstedeværelsen beskrives ulikt i ulike kilder: ved Juggernaut-oppkjøpet i 2021 ble merket oppgitt å finnes i mer enn 30 000 profesjonelle salongdører i drøyt 30 land [6], mens WWD rapporterte at det ble solgt i over 20 000 profesjonelle utsalgssteder i 45 land [5].

L'ANZAs konkurranse- og opplæringsarbeid har fått anerkjennelse innen bransjen. Ifølge WWD har merket vunnet Brand Education Team of the Year under BTC Awards i Orlando og Salon Team of the Year under NAHA (North American Hairstyle Awards) i Las Vegas, selv om bladet ikke oppga hvilke år disse utmerkelsene ble delt ut [5].

L'ANZA er aktivt. Selskapet driver en fullstendig netthandel ved siden av salongdistribusjonen sin, holder aktive kontoer i sosiale medier og skiftet sist eier i november 2021, da Juggernaut Capital Partners kjøpte morselskapet [6]. Det beskriver seg selv som et ledende uavhengig hårpleieselskap rettet mot den profesjonelle salongkanalen og en fremvoksende virksomhet direkte mot forbruker.