L'Acuila

L'Acuila er et svensk hudpleiemerke grunnlagt av artisten Pernilla Wahlgren og lansert 27. april 2022. Produktene utvikles og produseres i Dalarna i midtre Sverige, og merket profilerer seg med ukomplisert og tilpasningsdyktig hudpleie som passer nordiske forhold og individuelle behov fremfor faste hudtyper. Sortimentet selges direkte via lacuila.se og etter hvert også gjennom flere svenske forhandlere.

Navnet er en hyllest til Wahlgrens italienske familierøtter. Det spiller på den mellomitalienske byen L'Aquila, der en forfar utvandret fra. Merket skriver navnet med en "c" (L'Acuila) i stedet for den italienske stavemåten, og enkelte bransjemedier har i stedet brukt den italienske formen "L'Aquila" [10].

Wahlgren er en svensk sanger, skuespiller og tv-personlighet, og merket er bygget tett rundt hennes egen rutine og offentlige profil. Ifølge selskapet vokste idéen frem av kravene i arbeidet hennes — ofte sminke, mye reising, uregelmessig søvn og tørre flykabiner — noe som formet en forkjærlighet for milde produkter med lav risiko for irritasjon. Hun har uttalt at hudpleie "skal føles enkelt og gøy, ikke vanskelig og komplisert."

For å bygge opp sortimentet samarbeidet Wahlgren med Svenska Krämfabriken, en svensk kosmetikkutvikler og produsent i Dalarna, og merket beskriver produktene som utviklet og produsert der. Selskapet oppgir at direkteleveranser fra fabrikken og det å kutte ekstra mellomledd gjør at prisene kan holdes nede — noe Wahlgren gjentok ved lanseringen da hun beskrev sortimentet som rimelig, men med god kvalitet. Utviklingen skal ha tatt nærmere to år før den offentlige lanseringen [8].

Opplysningene om navnets familietilknytning varierer. Merkets FAQ sporer det til Wahlgrens tippoldefar, Gustavo Scenna, fra L'Aquila [4], mens grunnleggersiden hennes og redaksjonell dekning beskriver det som en hyllest til hennes italienske mormor og oppgir farfaren Gustavo som utvandreren [5][9]. Et slektsgranskingsprogram på SVT fra 2011 hadde avdekket Wahlgrens italienske aner på farssiden.

Merket ble lansert i april 2022 med et første utvalg på åtte produkter som dekket rens, ansiktsvann, serum, dag- og nattkremer, øyekrem, en ansiktsmaske og en håndkrem med SPF [11]. Sortimentet vokste raskt og nådde rundt 30 produkter innen ansikts- og kroppspleie i løpet av 2022, med duft- og livsstilslinjer varslet for senere [8]. I løpet av det første året ble ni L'Acuila-produkter nominert til Stockholm Beauty Week Award [8].

Lanseringen ble bredt omtalt i svenske beautymedier som en del av en bølge av kjendislanserte merker, og dekningen sammenlignet det ofte med Caia Cosmetics, kosmetikkselskapet som ble grunnlagt av Wahlgrens datter Bianca Ingrosso [10]. Bransjeavisen Market, som rapporterte om merkets første cirka ti måneder, noterte en omsetning på flere millioner kroner ved siden av et mindre driftsunderskudd [10].

L'Acuila drives av selskapet SoMe SoYou Beauty AB, med Svenska Krämfabriken AB oppført som mor- eller nærstående selskap [7]. Det finnes en viss motsetning rundt grunnleggelsesåret: de fleste redaksjonelle kildene og merket selv oppgir den offentlige lanseringen til 2022, mens merkets LinkedIn-profil lister 2021 som grunnleggelsesår — sannsynligvis registreringsdatoen for den underliggende juridiske enheten snarere enn merkets offentlige debut [7].

L'Acuilas sentrale idé er en "plukk-og-bland"-tankegang: i stedet for å sortere produkter etter hudtype eller alder oppfordres kundene til å velge ut fra behov og sesong. Selskapet beskriver dette som "ukomplisert hudpleie tilpasset dine behov", med formler ment å passe mange hudtyper og å minimere reaksjoner. Redaksjonell dekning beskrev det tidlige sortimentet som mild og lettbrukt hudpleie uten unødvendig kompleksitet, i minimalistisk og ensfarget emballasje.

Merket lanseres på et tilgjengelig prisnivå og retter seg bredt mot svenske forbrukere i ulike aldre. Ifølge selskapet er produktene formulert for skiftende værforhold, noe som speiler en vektlegging av nordisk klima.

Katalogen omfatter hudpleie, kroppspleie, hårpleie, duft og tilbehør, ved siden av ferdige rutiner og kit. Blant fremhevede produkter finnes den begrensede duftutgivelsen Viva Libre EdT og en kolleksjon med navnet "The Luxury Escape".

L'Acuila oppgir at alle produkter er veganske og cruelty-free, og at selskapet ikke tester på dyr eller selger i markeder som krever slike tester. Ifølge merket inneholder formlene ingen parabener, mineraloljer, mikroplast, nanopartikler eller sykliske silikoner [4], og produktene beskrives som dermatologisk testet. Selskapet fremhever ikke navngitte aktive ingredienser, og ingen sertifiseringer på merkenivå er identifisert. Det noteres at produksjonsanlegget i Dalarna har ISO 9001- og ISO 14001-sertifisering og drives på solenergi [4].

Utover nominasjonene til Stockholm Beauty Week Award 2022 fikk L'Acuila dekning ved lanseringen i svenske beauty- og livsstilsmedier, deriblant MåBra, Daisy Beauty, Femina og Metro Mode, mens bransjeavisen Market rapporterte om resultatene i det første året.

L'Acuila er aktivt. Midt i 2026 viser nettsiden aktuelle kampanjer og produktlanseringer, og sortimentet finnes hos flere svenske forhandlere, deriblant Lyko, Kronans Apotek, Apotea, Apohem og Cocopanda, i tillegg til direktesalget på lacuila.se. Merkets tilstedeværelse er i første rekke svensk.