KOSAS

KOSAS er et amerikansk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 2015 med base i Los Angeles [6]. Det ble startet av Sheena Yaitanes, som utviklet de første produktene på sitt eget kjøkken før merket nådde et bredere marked. Helt fra starten plasserte KOSAS seg i møtet mellom makeup og skincare, oppsummert i slagordet "100% Makeup. 100% Skincare."

Selskapet hører til bølgen av clean beauty-merker som vokste fram midt på 2010-tallet, og det selger direkte til forbrukere, men også via forhandlere som Sephora, Credo og The Detox Market. Makeupen er bygget opp rundt aktive hudpleieingredienser, og selskapet beskriver produktene som hverdagsmakeup som skal forbedre hvordan bar hud ser ut, heller enn å skjule den.

KOSAS ble lansert i 2015 som et Los Angeles-basert, dyreforsøksfritt skjønnhetsmerke av Sheena Yaitanes. Yaitanes vokste opp i Orange County i California, og merket startet ved kjøkkenbordet hennes; ifølge en reportasje i WWD bidro håndverket hennes til "å drive lanseringen av Kosas, ved å blande hudpleie og makeup for å lage produkter fri for harde kjemikalier" [6]. Denne blandingen av fargekosmetikk og hudpleie har forblitt selskapets bærende idé.

KOSAS beskriver oppdraget sitt som å utvikle "skjønnhetens tankesett mot å avdekke, uttrykke og føle seg vel i sin egen hud." Selskapet presenterer sortimentet som "bra makeup, ikke ingen makeup" — lette, smidige formler som det oppgir er klinisk bevist å forbedre huden selv når de bæres uten noe annet under [2]. Produktene markedsføres som laget for sensitiv hud og bygget rundt det selskapet kaller en ren tilnærming med få ingredienser.

Merket har blitt koblet til et bredere skifte mot et mer nedtonet uttrykk. En anmeldelse i Refinery29 knyttet KOSAS til "den estetiske trenden med å bruke mindre makeup — eller i det minste se ut som man bærer mindre makeup", og beskrev den overordnede retningen som "mindre bart ansikt, mer tonet hudpleie."

KOSAS dekker makeup for ansikt, kinn, lepper, øyenbryn og øyne, ved siden av et delsortiment innen hudpleie og solbeskyttelse, kroppsprodukter og verktøy. Formlene bygger på ingredienser som oftere forbindes med hudpleie, blant dem hyaluronsyre, peptider, koffein, skvalan, ceramider og niacinamid.

Merkets mest kjente produkt er Revealer Concealer, formgitt, som Refinery29 uttrykte det, "som en øyekrem i en concealer." Ifølge samme anmeldelse har denne concealeren "vunnet priser", blitt "en omtalt stapelvare i så mange TikTok-tutorials" og toppet "Sephoras bestselgerliste, side om side med den allestedsnærværende Nars creamy" [7]. KOSAS utvidet senere serien med Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, som vever inn niacinamid, skvalan, peptider og en revvennlig mineralsk solbeskyttelse; anmelderen i Refinery29 foretrakk den framfor en foundation fra Charlotte Tilbury og kalte den "lettere" [7]. Andre navngitte produkter er Glow I.V. Vitamin-Infused Skin Enhancer.

Når det gjelder sikkerhet oppgir selskapet at Revealer Concealer er "dermatologisk testet og klinisk testet for å være ikke-komedogen, hypoallergen og ikke-irriterende", og at alle produktene gjennomgår "grundig, uavhengig klinisk testing og sikkerhetstesting" [3].

KOSAS markedsfører seg som et rent merke, og den dyreforsøksfrie posisjoneringen går tilbake til lanseringen i 2015 [6]. Selskapet oppgir at det forbyr "over 2 700 ingredienser" og følger "EUs, Sephoras og Credos rene standarder" [5]. Den publiserte unntakslisten omfatter blant annet parabener, talkum, ftalater, formaldehyd, sulfater, syntetisk parfyme, petrolatum og mineralolje, aluminium og sykliske silikoner. Selskapet merker også formler som veganske og beskriver sin SPF som revvennlig [5]. Dette er selskapets egne oppgitte standarder; det innhentede materialet viser ikke til tredjepartssertifiseringer som Leaping Bunny.

KOSAS har blitt omtalt i skjønnhets- og bransjepresse, blant annet en reportasje i WWD om grunnlegger Sheena Yaitanes og en anmeldelse i Refinery29 av Revealer-foundationen [7]. Særlig Revealer Concealer har blitt løftet fram som en bestselger hos Sephora og et gjentakende innslag i TikTok-tutorials om makeup [7].

I 2020 møtte KOSAS kritikk da selskapets Tinted Face Oil ble lansert med et begrenset utvalg av nyanser. Sortimentet ble deretter utvidet fra 10 til 16 nyanser, og grunnleggeren samarbeidet med makeupartister fra Black Beauty Roster om inkludering av flere nyanser [7].

KOSAS er fortsatt aktivt. Det selger direkte til forbrukere og via forhandlere som Sephora, Credo og The Detox Market [6], og blant senere aktiviteter finnes lanseringen og anmeldelsen av Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, ved siden av at Revealer Concealer fortsatt har sin status som bestselger [7].