Kolokrem

Kolokrem er et norsk kosmetikkmerke som lager en fargende krem for øyenbryn og øyenvipper. Ifølge selskapets egne nettsider har produktet vært på det norske markedet siden 1948 [1], noe som gjør det til et av landets eldste skjønnhetsprodukter som har vært i kontinuerlig salg. Navnet er en direkte sammensetning av kol og krem, og beskriver den mørke fargepastaen som påføres bryn og vipper som et alternativ til brynkajal eller mascara. Merket eies av det nordiske helse- og velværekonsernet Midsona, gjennom det norske datterselskapet [3].

Produktets tilstedeværelse på markedet går tilbake til 1948. Kildene beskriver Kolokrem som en langlivet klassiker fremfor å dokumentere en bestemt grunnlegger eller et opprinnelig selskap, og verken hovedkontor eller opprinnelig produsent er oppgitt. Det som går igjen i selskapets eget materiale, er posisjoneringen som har ligget fast: en halvpermanent farge for vipper og bryn som ifølge selskapet gir et naturlig resultat som holder i flere uker [1].

Kolokrem eies av Midsona gjennom Midsona Norge AS, den norske enheten som tidligere het Midelfart Sonesson AS [3]. Virksomheten startet som Midelfart, et norsk familieselskap grunnlagt i 1923, som senere ble tatt opp i det svensknoterte konsernet som skiftet navn til Midsona i 2010 og har hovedkontor i Malmö. Kolokrem inngår i Midsona Norges portefølje på 28 merker, sammen med søstermerket Urtekram. Det er verdt å merke seg at merket mangler i morselskapets globale varemerkeportefølje på midsona.com [2] — et mønster som stemmer med et lite lokalt arvemerke som forvaltes på nasjonalt nivå fremfor som en prioritert konsernlinje.

Kjerneproduktet er den opprinnelige fargekremen Kolokrem, som selges i nyanser som Sort, Brun, Brunsort og Askebrun [5]. I september 2015 ble sortimentet utvidet med Kolokrem ekspress, en ekspressversjon som markedsføres med at den farger bryn og vipper på omtrent tre minutter, lansert i svart og mørkebrun [4]. Ifølge lanseringsmeldingen rekker én pakning til rundt ti gangers bruk, med en veiledende pris på 95 kroner, og produktene selges gjennom norske butikkjeder som Vita, Cubus og Lindex.

Merket presenteres i praktiske snarere enn ambisiøse termer. Slagordet beskriver en "permanent farge for vipper og bryn som gir et langvarig og naturlig resultat", og selskapet rammer inn produktet som et vedlikeholdsfritt alternativ til daglig bryn- eller vippesminke [1]. Denne smale, funksjonsrettede posisjoneringen — ett enkelt fargeprodukt i en håndfull nyanser — har i store trekk stått uendret gjennom merkets offentlige kommunikasjon.

Kolokrem er aktivt. Merkesiden og den gjeldende nyansekatalogen ligger på midsona.no, og merket er fortsatt oppført blant Midsona Norges merker [3]. Distribusjonen er begrenset til Norge, noe som gjør det til et enlandsmerke. Den siste daterte meldingen fra merket som er funnet, er lanseringen av Kolokrem ekspress i 2015 [4]; det er de løpende produktlistene, fremfor ny omtale, som gjør at det fremstår som en fortsatt aktuell linje.