Kléral

Kléral er en italiensk produsent av profesjonelle hårprodukter, grunnlagt i Torino i 1968 av familien Marianella [2]. Selskapet, som drives under navnet Kléral System srl, lager hårpleie, stylingprodukter, bleking og hårfarge for salonger. Fabrikk, laboratorier og hovedkontor ligger i Moncalieri i provinsen Torino, og virksomheten ledes fortsatt av et medlem av grunnleggerfamilien.

En stor del av Klérals arbeid skjer utenfor forbrukerens synsfelt. Ved siden av de egne seriene utvikler og produserer selskapet produkter for andre selskapers merker, og ifølge en reportasje i bransjepressen i 2021 eksporterte det til over 80 land på fem kontinenter [8]. Salget går først og fremst via frisørbransjen og ikke direkte til forbrukere.

Familien Marianella startet virksomheten i Torino i 1968. På sin egen historikkside knytter selskapet veksten til det det kaller den piemontesiske industritradisjonen og til tiltrekningskraften i italiensk kvalitet, "made in Italy", som ifølge selskapet tok merket ut på både det italienske og det internasjonale markedet.

Luigi Marianella er selskapets ansikt utad i dag. I et intervju i bransjebladet Estetica Export i januar 2021 ble han presentert som administrerende direktør for det Torino-baserte selskapet, der kalt Kléral Cosmetics [8]. Ordene hans går igjen på hele selskapets nettsted, blant annet i setningen som får oppsummere arbeidsmåten: å studere hårtrender rundt om i verden og gi dem en italiensk tolkning. Ifølge historikksiden var det hans engasjement som bygde opp import- og eksportnettverket som ga merket en identitet i utlandet.

Navnet forekommer i flere former. Nettstedet skriver "Kléral", det registrerte selskapet heter Kléral System srl, deler av startsiden staver det "Klèral" med grav aksent, og bransjerapporter har brukt både "Kléral System" og "Kleral System".

Selskapet beskriver en lang periode med jevn vekst etter grunnleggelsen, i stor grad drevet av salg i utlandet. Ifølge Kléral kommer i dag en høy andel av omsetningen fra utlandet, og selskapet har søkt seg mot markeder det ser som strategiske, delvis gjennom handelsreiser arrangert av Confindustria, den italienske industriens arbeidsgiverorganisasjon.

I 2009 fikk Kléral utmerkelsen Okay Italy i kategorien "Internasjonalisering og regional spisskompetanse", ifølge selskapets egen historikk [2]. Prisen passer med bildet selskapet gir av seg selv: en regional produsent med en identitet som henger sammen med eksporten.

Produksjonen har blitt værende på ett og samme sted. I Moncalieri finnes fabrikken, laboratoriene og ledelsens kontorer under ett tak, og selskapet trekker fram den egne produksjonen som en del av identiteten sin. På startsiden oppgis "egen produksjon og Made in Italy" som kjennetegn ved virksomheten. Reportasjen fra 2021 oppgir også at alle Kléral Systems produkter produseres helt i Italia [8].

Regnet på selskapets egen måte har virksomheten nå passert et halvt århundre. Reportasjen fra 2021 snakket om 50 års erfaring, og regnet fra 1968 gikk selskapet inn i sitt 58. år i 2026.

Ingen morkonsern eller ekstern eier er dokumentert. Selskapet ble grunnlagt av familien Marianella, og Luigi Marianella har uttalt seg på vegne av det som administrerende direktør fra i hvert fall 2021 til 2026. Ingen oppkjøp, verken av Kléral eller gjort av Kléral, er omtalt i tilgjengelig rapportering.

Kléral beskriver arbeidet sitt som et møte mellom forskning og tradisjon. Det uttalte oppdraget er "å fortelle om kvinnelig skjønnhet i foreningen av historie og eksperiment", og som kjerneverdier oppgis avantgarde, forskning, kvalitet og tradisjon. Nettstedets overskriftslinje lyder på italiensk omtrent "hårpleie og trender fra hele verden".

I praksis innebærer det ifølge selskapet å følge mote- og hårtrender internasjonalt, blant annet gjennom det det kaller sesongbasert cool hunting, og deretter gi dem et italiensk preg. Seriene retter seg mot fagfolk. Startsiden beskriver det tekniske sortimentet som "profesjonelle produkter med avansert teknologi", og selskapet sier at det forsøker å møte kundenes ønsker fra alle kanter og trekker inn bransjeeksperter i arbeidet.

Utdanning er en stor del av den posisjoneringen. Kléral oppgir at selskapet driver et utdanningsakademi for frisører ved hovedkontoret i Moncalieri og i utlandet sammen med internasjonale partnere, med lærere som utvikler teknikker og looker i det selskapet kaller en helitaliensk ånd [5]. Luigi Marianella har beskrevet målet som å gi frisører verktøy og kunnskap til å forbedre arbeidet og virksomheten sin over hele verden.

Kontraktsproduksjon er den andre siden av virksomheten. På en side om produksjon for andre beskriver Kléral hvordan selskapet kan utvikle hver kundes merkekonsept, med egne ansatte innen kjemi, grafisk design og markedsføring som følger et produkt fra utvikling til produksjon [4]. Reportasjen fra 2021 beskriver dette som en skreddersydd private label-tjeneste under "Made in Italy"-flagget.

Sortimentet er delt inn i flere familier. Gruppen Style Techno omfatter styling og tekniske produkter, med serier som Bio Keratin, Black Out, Brizzolina, Douce Simmetri, E-Volution, Exel, KS Silk, Pro-Keratin og The Wave. I hårpleiegruppen finnes Afro Look, Huile d'Argan, Macadamia Oil, Retinoil, Orchid Oil, Rich Argan & Shea Butter, Selenium, Semi di Lino og Senjal. Fargeproduktene er delt inn i flere grupper: fargeserier som Magicolor, Magicolor Fantasy, Milk Color og Space Blonde, blekeprodukter under Blonde og Kleraplex, samt midlertidige farger som heter Magifruits, Magitouch og Galaxy. Selskapet trekker ikke fram noen enkeltserie som sitt signaturprodukt.

En mindre gruppe presenteres som økologisk og vegansk: Aquacolor, Argan Color Oil, Biogenesi og Solari. Kléral kaller dem sine "Natural & Vegan"-serier, produsert "med respekt for miljøet". Den veganske merkingen gjelder bare denne gruppen, ikke hele sortimentet, og ingen økologisk sertifisering er dokumentert for den.

Om produksjonen sier selskapet at laboratoriene forener "vitenskap og natur" i serier som skal behandle og forebygge problemer med hodebunn og hår. Ifølge Kléral kontrolleres hvert produkt gjennom hele produksjonen, ingrediensene velges ut nøye, og tester med nye råvarer sammen med automatisering gjør at miljøpåvirkningen kan holdes nede. Selskapet oppgir også at bærekraft styrer hver beslutning i produksjonen, men har ikke publisert noen konkrete mål.

Kléral har kvalitetssertifiseringen ISO 9001:2015, som vises på startsiden [1] og som også nevnes i reportasjen fra 2021 [8]. ISO 9001 handler om hvordan et selskap styrer kvaliteten i prosessene sine, ikke om ingredienser eller produktenes sammensetning. Selskapet oppgir at ingen av produktene testes på dyr og kaller dem "cruelty-free" [1], men oppgir ikke noe sertifiseringsorgan for påstanden, og ingen uavhengig cruelty-free-sertifisering er dokumentert.

Utover Okay Italy-prisen i 2009 kommer oppmerksomheten rundt Kléral først og fremst fra bransjepressen. Estetica Export, et bransjeblad om italiensk skjønnhetseksport, intervjuet Luigi Marianella i januar 2021 om hvordan selskapet hadde klart seg gjennom pandemien og om planene for det kommende året. I januar 2026 var Kleral System med blant hårpleieselskapene i den italienske paviljongen på Cosmoprof North America i Miami, en paviljong som det italienske handelsbyrået Italian Trade Agency drev sammen med bransjeorganisasjonen Cosmetica Italia [10]. Ingen dekning i brede forbrukermedier om skjønnhet er dokumentert.

Kléral er aktivt. I juni 2026 siterte Estetica Export i sin reportasje fra Cosmoprof CBE ASEAN i Bangkok Luigi Marianella, som fortalte om mange besøkende fra Korea, Singapore, Malaysia, Kina, Japan og Thailand. Han sa at regionen fortsatt har vekstutsikter over det globale snittet, noe som gjør fortsatte investeringer til et logisk valg [9]. Sammen med messen i Miami tidligere samme år viser det et selskap som fortsatt satser på eksportvekst i 2026.

Selskapets eget nettsted er mindre oppdatert. Det har en opphavsrettslinje fra 2019, og nyhetsseksjonen inneholder ingen innlegg. Nettstedet finnes på sju språk, blant annet italiensk, engelsk, tysk, fransk, spansk, portugisisk og russisk, noe som speiler merkets eksportretning. Selskapet har også offisielle kontoer på Instagram, Facebook og YouTube.