Klairs

Klairs er et sørkoreansk hudpleiemerke med base i Seoul, bygget rundt minimalistiske produkter for sensitiv hud. Det eies av det koreanske selskapet Wishcompany og selges globalt under navnet "Dear, Klairs". Merket er mest kjent for Supple Preparation Facial Toner og for en posisjonering som er oppsummert i slagordet "Simple but enough" — tanken om at huden trenger et lite antall godt utvalgte nøkkelingredienser fremfor kompliserte rutiner.

Merket er aktivt og distribueres globalt. Via morselskapet når det dusinvis av internasjonale markeder, og i 2026 utvidet det tilstedeværelsen i amerikansk detaljhandel med en debut i OLIVE YOUNGs første butikker i USA.

Kildene er ikke enige om nøyaktig når Klairs startet. Merkets egen historieside oppgir at det ble grunnlagt i 2009 som et lite kosmetikkselskap i Seoul med vekt på skånsomme produkter for sensitiv hud, et årstall som bekreftes av den uavhengige anmeldelsessiden Honest Brand Reviews, som skriver at det ble "etablert i Seoul, Sør-Korea, i 2009" [4][7]. Merkets separate globale "About us"-side og Wishtrend-bloggen sier i stedet at det "begynte i 2010" [5][6]. Det tidligste årstallet stemmer med merkets opplysning om cruelty-free-sertifisering "siden 2009", mens 2010 faller sammen med grunnleggelsesåret til det senere morselskapet; det eksakte året er usikkert.

Ifølge selskapet velges produktene ut personlig av administrerende direktør Ryan Soungho Park. Selskapet beskriver sin langsiktige ambisjon som å betjene mennesker med hud som reagerer lett, og tilbyr det de kaller funksjonelle løsninger som går lenger enn å berolige og i stedet gjenoppretter hudens balanse.

I juli 2012 ble Klairs kjøpt opp av Wishcompany, et sørkoreansk distribusjonsselskap, og merket skiftet navn til "Dear, Klairs" [4][7]. Selskapet forklarer det nye navnet som "et brev til en oppdiktet jente, Klair, som lider av sensitiv hud", og rammer inn hvert kundemøte som noe skrevet og adressert til en enkeltperson.

Ved midten av 2010-tallet hadde merket bygget opp en internasjonal tilhengerskare og distribusjon i rundt 15 land. Veksten ble i stor grad båret av jungeltelegrafen; selskapet sier at det bygget ryktet sitt gjennom kundeanmeldelser fremfor dyr markedsføring. I 2019 oppga det å ha fått mer enn 20 utmerkelser i Korea og utlandet, og Supple Preparation Facial Toner passerte én million solgte flasker [6].

Klairs eies av Wishcompany, det koreanske selskapet som kjøpte det opp i juli 2012. Wishcompany — som selv ble grunnlagt i 2010 — driver også forhandleren Wishtrend og søstermerket I'm From innen hudpleie, og distribuerer merkene sine til internasjonale markeder. Det var oppkjøpet som lå bak overgangen til navnet "Dear, Klairs".

Klairs presenterer seg som et minimalistisk K-beauty-merke for sensitiv hud. Tilnærmingen hviler på tre uttalte pilarer: "Simple but enough", "Basic but ultimate" og "Mild but powerful". Selskapet rammer inn dette som en komplett, men ryddig rutine, bygget av effektive hverdagsingredienser fremfor nye aktive stoffer — det beskriver produktene sine som effektive og enkle, "uten spesielle unike ingredienser".

Merket posisjonerer formlene sine som frie for kunstig parfyme, parabener, alkohol og andre tilsetningsstoffer som det regner som unødvendige irritanter, og sier at hvert produkt gjennomgår irritasjonstest på sensitiv hud. Det markedsfører seg som høy kvalitet til tilgjengelige priser, og beskriver målet sitt som ikke bare hudpleie, men, med selskapets egne ord, "et mer bevisst og balansert liv".

Merkets signaturprodukt er Supple Preparation Facial Toner, med kallenavnet "Holy Grail Toner", som passerte én million solgte flasker [6]. Andre kjente produkter er Midnight Blue Calming Cream, Freshly Juiced Vitamin C Drop og Soft Airy UV Essence SPF 50+, en solkrem som selskapet sier lå på førsteplass på Glow Picks solkremliste innen tre måneder etter lanseringen og vant flere utmerkelser samme år.

I den senere tid har merket rettet oppmerksomheten mot Blue Youth Activating Drop, et serum som bruker azulen, en ingrediens utvunnet av kamille og verdsatt for å berolige rødhet. I en guide om azulen fra 2026 utpekte Allure serumet til en hudleges toppvalg for stresset eller rødhetsutsatt hud, og bemerket at det "absorberes nesten umiddelbart" [8]. Linjen beskrives som parfymefri og utformet for daglig bruk på sensitive hudtyper.

Klairs beskriver seg som cruelty-free og vegansk. Selskapet oppgir at det har vært cruelty-free-sertifisert av Korea Animal Rights Advocates (KARA) siden merket ble grunnlagt [7], og at det har gått helt over til veganske formler etter tidligere å ha brukt ingredienser som honning. Vegansk sertifisering tilskrives PETA på den amerikanske siden og The Vegan Society samt Korea Agency of Vegan Certification and Services på den globale siden [5]; de sertifiserende organene er ulike fra marked til marked. Selskapet oppgir også at det bruker bærekraftig emballasje og frakt, og lister "Be more Sustainable" og "Coexist with Animals" blant fire kjerneverdier.

Utover utmerkelsene som ble rapportert i 2019, har merket fått redaksjonell dekning og oppmerksomhet i næringslivspressen. Allure har trukket frem azulen-serumet, og i 2026 rapporterte Business Insider om merkets ekspansjon inn i OLIVE YOUNGs første butikker i USA. Supple Preparation Facial Toner nevnes ofte som en K-beauty-favoritt.

Klairs er aktivt og distribueres globalt via Wishcompany. Midt i 2026 kjørte merket en amerikansk pressrunde rundt butikkdebuten hos OLIVE YOUNG i USA, en "Song of Skin"-popup i New York og lanseringen av Blue Youth Activating Drop [9].