Kayali

Kayali er et parfymemerke basert i Dubai i De forente arabiske emirater, grunnlagt i november 2018 [4]. Det startet som parfymedivisjonen i Huda Beauty og ble et frittstående selskap gjennom et eierskifte i 2025. Navnet kommer fra et arabisk ord som betyr «min fantasi», og huset er kjent for søte, gourmandaktige dufter og for å løfte fram duftlagring — å bruke flere parfymer samtidig for å bygge en personlig blanding.

Merket er nært forbundet med Mona Kattan, en skjønnhetsgründer som var med på å grunnlegge Huda Beauty sammen med søstrene sine før hun lanserte Kayali. Kildene er ikke enige om hvordan æren for grunnleggelsen fordeles: Wikipedia og en pressemelding fra General Atlantic oppgir søstrene Mona og Huda Kattan som medgrunnleggere [4][5], mens Kayalis egen «om oss»-side presenterer Mona Kattan som grunnlegger og administrerende direktør [1]. Mona Kattan har vært selskapets operative leder hele veien.

Ifølge selskapet ble Kayali inspirert av Mona Kattans midtøstenarv og av ritualet med å lagre dufter. Hun har beskrevet parfymer som «bokmerker i livet mitt» og pekt på duftens evne til å føre en person til ulike steder og øyeblikk. Før Kayali rommet karrieren til Kattan et pr-byrå, en skjønnhetssalong og medgrunnleggelsen av Huda Beauty.

Merket ble lansert i 2018 med fire parfymer — Elixir | 11, Citrus | 08, Musk | 12 og Vanilla | 28 [4]. Fra starten ble hver duft bygget rundt en felles base, «KAYALI Signature Accord», tenkt å la duftene brukes sammen.

Kayali ble opprinnelig lansert som en duftlinje under Huda Beauty, kosmetikkselskapet søstrene Kattan var med på å grunnlegge i 2013 [4]. I 2025 ble det oppsettet endret. Den 17. februar 2025 meldte Huda Beauty at selskapet solgte andelen sin i Kayali til Mona Kattan og investeringsselskapet General Atlantic, som sammen skulle eie merket etter salget, med forbehold om myndighetsgodkjenning [5]. Som en del av samme avtale løste Huda Beauty inn andelen investeringsselskapet TSG Consumer hadde hatt siden 2017. Mona Kattan fortsatte som administrerende direktør, og avtalen ble beskrevet som Kayalis overgang til et frittstående parfymeselskap.

Kayali framstiller parfyme som noe personlig og følelsesmessig, med vekt på håndverk, inkludering og selvuttrykk. Mona Kattan har sagt at målet hennes «fra dag én» var å bygge et parfymemerke som gir selvtillit, kreativitet og selvuttrykk [5]. Mye av identiteten til merket dreier seg om lagring: å kombinere flere dufter for å skape noe individuelt, en praksis selskapet knytter til arabisk kulturell tradisjon. Kampanjene har brukt linjen «Own your Freedom».

Selskapet posisjonerer seg i prestisjesegmentet for parfyme og er kjent for gourmandkomposisjoner — søte, spiselig lente dufter bygget på toner som vanilje og musk, ved siden av en oud-fokusert Oudgasm-linje.

Vanilla | 28, en av de fire lanseringsduftene, ble det mest kjente produktet til merket; den er merket «Cult Fave» på Kayalis nettsted og ble kalt en «cult-fave» i et portrett av Mona Kattan i Harper's Bazaar i 2022 [6]. Sortimentet har siden vokst til 27 parfymer, produsert i Frankrike av DSM-Firmenich [4]. Utvalget spenner over kolleksjoner som Vanilla, Yum, Eden, Oudgasm, The Wedding og Freedom, og strekker seg utover parfyme til body sprays, hair mists og bakhoor. En herrecologne-linje, Dapper Daddy, ble lansert i januar 2025, og Freedom-kolleksjonen fulgte i november 2025.

Selskapet beskriver seg selv som cruelty-free.

Kayali vant Fragrance of the Year i kategorien Women's Prestige under Fragrance Foundation Awards [4]. Vogue Arabia tilskrev merket og Mona Kattan å ha introdusert duftlagring for et globalt publikum, og Harper's Bazaar portretterte Kattan i 2022 under overskriften «Mona Kattan Is the Queen of Fragrances» [6].

Kayali er et aktivt og voksende merke. Ved utgangen av 2024 ble produktene solgt i 2 690 butikker i 30 land, gjennom forhandlere som Sephora, ASOS, Harrods og Boots [4]. Selskapet hadde rundt 130 ansatte i november 2025, måneden da Freedom-kolleksjonen ble lansert.