Huda Beauty

Huda Beauty er et kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2013 av makeupartisten og bloggeren Huda Kattan sammen med søstrene Mona og Alya Kattan [1]. Selskapet ble bygget opp og drives fra Dubai, og vokste fra en enkelt lansering av løsvipper til et merke med flere kategorier innen makeup, parfyme og skincare. Det trekkes ofte frem som et av de første skjønnhetsselskapene som skalerte opp gjennom en følgerskare på nett snarere enn gjennom tradisjonell reklame. Selskapet er fortsatt aktivt, med regionale nettbutikker, løpende produktlanseringer og en stor tilstedeværelse i sosiale medier.

Virksomheten er nært knyttet til sin grunnlegger, en Hollywood-utdannet makeupartist som begynte å publisere tutorials på nett i 2010 før hun forvandlet publikummet til en produktlinje. I 2025 kjøpte Huda Kattan tilbake en ekstern investors andel og førte dermed selskapet tilbake til fullt grunnleggereierskap [2].

Huda Kattan ble født i Oklahoma City i 1983 av irakiske foreldre, studerte finans ved University of Michigan, utdannet seg ved en makeupskole i Los Angeles og flyttet til Dubai omkring 2006 for å arbeide som makeupartist. I april 2010 startet hun en skjønnhetsblogg ved navn Huda Beauty, oppmuntret av søsteren Alya; i 2015 var den blant de mest leste skjønnhetsbloggene i Midtøsten.

Produktselskapet fulgte i 2013, grunnlagt sammen med søstrene Mona og Alya og finansiert av et lån på 6 000 dollar fra Alya [3]. Det første produktet var en kolleksjon løsvipper, som ble solgt via Sephora i Dubai i 2011 og lansert i USA i 2015. Kildene er uenige om hvordan grunnleggerteamet regnes: Wikipedias faktaboks nevner bare Huda og Mona Kattan som grunnleggere, mens CNBC og andre redaksjonelle kilder tilskriver alle tre søstrene rollen og påpeker at Alya bidro med startlånet og skjøttet merkets sosiale medier [4][1]. Mona Kattan grunnla senere søsterparfymemerket Kayali.

Etter lanseringen i 2013 ekspanderte linjen raskt innen kategoriene øyne, lepper, ansikt og hud. I desember 2017 kjøpte det kaliforniske private equity-selskapet TSG Consumer Partners en minoritetsandel, angivelig til en verdivurdering på omkring 1,2 milliarder dollar [5]. Porteføljen ble bredere med to søstermerker: parfymemerket Kayali, lansert i november 2018 og grunnlagt av Mona Kattan, og skincare-merket Wishful, lansert i 2020.

Et lederskifte fulgte. Ifølge en forretningsanalyse trakk Huda Kattan seg tilbake fra den daglige driften omkring 2020 og ansatte en ekstern administrerende direktør, før hun kunngjorde sin retur som administrerende direktør mot slutten av 2024 [6]. I 2025 oppga selskapet at det hadde blitt heleid av grunnleggeren etter at Kattan kjøpte tilbake TSGs andel [2]. I september 2024 var den rapporterte årsomsetningen omkring 75 millioner dollar.

Etter tilbakekjøpet i 2025 beskriver Huda Beauty seg som uavhengig og heleid av sin grunnlegger [2]. Den tidligere eksterne investeringen kom fra TSG Consumer Partners, som holdt en minoritetsandel fra 2017 frem til grunnleggeren kjøpte den tilbake.

Selskapets hovedkontor angis på ulike måter i ulike kilder. Wikipedias faktaboks lister USA, mens redaksjonelle portretter og selskapets egen opprinnelsesfortelling plasserer det i Dubai i De forente arabiske emirater, der det første produktet ble lansert og virksomheten bygget opp [7][4]. Selskapet har også betydelig virksomhet i USA. Ved siden av Kayali og Wishful har merket tidvis listet hårforlengelsene Beauty Works blant sine nærstående merker.

Huda Beauty bygger sin posisjonering rundt grunnleggerens stemme og presenterer henne som en autentisk skjønnhetsinnsider og, med selskapets egne ord, "Your Go-To Beauty Big Sister" (din faste skjønnhetssøster). Selskapets uttalte kjerneoverbevisning er at "Makeup is more than skin deep—it's art, identity, and unapologetic self-expression" (makeup er mer enn bare hud – det er kunst, identitet og uforbeholden selvutfoldelse). Merket beskriver sin personlighet som "fun, fearless & always 100% real" (morsom, fryktløs og alltid 100 % ekte) og fremstiller seg som en kilde til likefrem skjønnhetskunnskap og tips. Det selges i prestisjeprissegmentet, både direkte til forbruker via regionale nettbutikker og via forhandlere som Sephora.

Makeup er kjernen i sortimentet, som selskapet beskriver som mer enn 140 produkter innen hud, øyne, lepper og kinn, ved siden av parfyme og skincare. Løsvippene som startet merket er fortsatt en del av dets identitet. Blant de mest kjente produktene finnes #FauxFilter Luminous Matte Foundation, som forhandleren Cult Beauty plasserer under overskriften "Why It's Cult" og beskriver som en heldekkende, parfymefri formula med opptil 24 timers vannfast og gnissikker holdbarhet [8]. Easy Bake Loose Powder og Liquid Matte Ultra-Comfort Transfer-Proof Lipstick trekkes også frem som signaturprodukter.

Merket og dets grunnlegger har fått anerkjennelse innen bransjen. Huda Beauty ble utnevnt til Digital Innovator of the Year av Women's Wear Daily i 2016, vant en pris for Best False Lashes fra The Knot i 2017 og fikk Glamours utmerkelse Women of the Year "Entrepreneurial Gamechanger" i 2021 [9]. Huda Kattan ble tatt med på Times liste "25 Most Influential People on the Internet" i 2017 og har vært med på Forbes' lister over de fremste skjønnhetsinfluenserne og over selvskapte kvinner. CNBC portretterte virksomheten under overskriften at hun "forvandlet et lån på 6 000 dollar til et milliardselskap."

Merket og dets grunnlegger har ved flere anledninger møtt kritikk, samtlige rapportert av Wikipedia. I 2015 utløste en hendelse der aknearr ble hånet en reaksjon, og i 2017 ble merket anklaget for å kopiere foundation-nyanser [10]. Et blogginnlegg fra 2018 om bleking av underlivet ble bredt kritisert. I 2022 ble et søksmål om forbudte ingredienser forlikt for 1,93 millioner dollar.

Huda Beauty er fortsatt aktivt. Selskapet driver netthandel via regionale butikker og fortsetter å lansere produkter. Etter grunnleggerens retur som administrerende direktør og tilbakekjøpet i 2025 er selskapet et av de større grunnleggereide skjønnhetsselskapene som ennå er i privat eie.