Karl Lagerfeld Fragrance

Karl Lagerfeld Fragrance er parfymelinjen til det franske motehuset Karl Lagerfeld, grunnlagt i 1984 av den tyske designeren med samme navn [4]. Huset har hovedkontor i Paris, i 21 Rue Saint-Guillaume i Saint-Germain-des-Prés — designerens tidligere kontor — og et kontor nummer to i Amsterdam. Parfymene lages på lisens i stedet for internt, og linjen er fortsatt aktiv, med flere aktuelle kolleksjoner som selges gjennom husets egne butikker og nettsted.

Designeren, født i Hamburg i 1933 og død i Neuilly-sur-Seine i 2019, var i tiår en av moteverdenens mest gjenkjennelige skikkelser og ledet Chanel fra 1983 og Fendi fra 1965 ved siden av sitt eget merke [4]. Etter hans død har selskapet beskrevet seg som de "eneste forvalterne" av arven hans, og driften fortsetter under administrerende direktør Pier Paolo Righi.

Karl Lagerfeld lanserte sitt eponyme prêt-à-porter-merke i 1984, ett år etter at han overtok den kreative ledelsen for Chanel [4]. Selskapet fremstiller huset som en forlengelse av grunnleggerens syn og kombinerer det man kaller "parisiske klassikere med en rocka holdning og skreddersydde silhuetter" med en "tilgjengelig og ettertraktet" måte å designe på. Det veiledende prinsippet selskapet oppgir, tilskrevet Lagerfeld, er å "omfavne nået og oppfinne fremtiden".

Designerens egen beskrivelse av arbeidet sitt er oppsummert i en setning som selskapet bruker som slagord: "Jeg designer som jeg puster, man ber ikke om å få puste; det bare skjer" [3]. Ved siden av moten arbeidet han som fotograf og fotograferte merkets kampanjer fra 1987, og som forlegger og bokhandeleier.

Merket Karl Lagerfeld gikk gjennom flere eiere før det vendte tilbake til grunnleggeren. Etter tidlig støtte fra Bidermann Industries og en periode under Cora Revillon Group ble merket i 1992 kjøpt av Dunhill Holdings og Vendôme Luxury Group for rundt 30 millioner dollar; Lagerfeld kjøpte det tilbake i 1997 [4].

Parfymene har alltid vært laget på lisens. Coty hadde, gjennom divisjonen Coty Prestige, parfymerettighetene fram til begynnelsen av 2010-tallet. Den 25. oktober 2012 inngikk Karl Lagerfeld BV og Interparfums en global, eksklusiv 20-årig parfymelisens som erstattet avtalen med Coty, som partene avsluttet i minnelighet [6]. Avtalen omfattet utvikling, produksjon og distribusjon av parfymer under navnet Karl Lagerfeld.

Den nåværende statusen for lisensen gjengis ulikt av ulike kilder. Bransjemedier meldte at Inter Parfums, Inc., det USA-noterte selskapet, avsluttet sin Karl Lagerfeld-lisens før tiden og framskyndet sluttdatoen fra 2032 til 2024, med en nedskrivning på 5,7 millioner dollar [8]. Husets egen parfymevirksomhet fortsetter likevel: nettstedet selger aktivt flere aktuelle kolleksjoner [2], og produksjonen knyttet til Interparfums SA i Paris er fortsatt på plass. De to er atskilte selskaper med liknende navn, og den førtidige oppsigelsen gjaldt det USA-noterte selskapet snarere enn Paris-huset.

Den første parfymen som kom ut under Coty-lisensen, var Karleidoscope, en dameduft som ble lansert 11. oktober 2011 eksklusivt gjennom Sephoras europeiske butikker [5]. Den ble solgt i en flaske formet som et kaleidoskop med en fasettert linse som viste designerens silhuett, og kampanjen hadde modellen Bianca Balti i hovedrollen, fotografert av Lagerfeld selv.

De første parfymene fra Interparfums-tiden kom i 2014 som et par, Karl Lagerfeld for Her og Karl Lagerfeld for Him, også markedsført som Karl Lagerfeld Paris [7]. Dameduften bygde på sitrus, frukt og blomster over en treaktig, moskusaktig base og åpnet med sitron og fersken; herreduften var en aromatisk fougère av mandarin og lavendel med et hjerte av grønt eple og fiol. Baptiste Giabiconi og Kati Nescher var ansiktene utad i kampanjen.

Senere kolleksjoner har gruppert parfymene rundt gjentakende temaer. Places by Karl følger designerens reiser gjennom dufter oppkalt etter Paris, New York, Roma og Tokyo, mens Les Parfums Matières, med selskapets egne ord, bygger på "hans visjonære syn på materialer og formgivning". Andre aktuelle linjer er Karl Ikonik og Urban.

Huset posisjonerer seg i prestisjesegmentet og beskriver designen sin som tilgjengelig, men likevel ettertraktet, med en estetikk selskapet fører tilbake til art déco — "perfekte former, skarpe vinkler og polerte silhuetter". Når det gjelder bærekraft, oppgir Karl Lagerfeld at man er "forpliktet til å redusere miljøpåvirkningen som merket og kundene deres står bak", selv om materialet ikke oppgir noen bestemte sertifiseringer eller målbare forpliktelser.

Motehuset Karl Lagerfeld er fortsatt aktivt, driver mer enn 200 enmerkebutikker verden over og fortsetter under administrerende direktør Pier Paolo Righi. Parfymelinjen er også aktiv: i 2024 til 2025 lister det offisielle nettstedet flere aktuelle kolleksjoner, blant dem Places by Karl, Karl Ikonik, Les Parfums Matières og Urban, og nye dufter fortsetter å dukke opp under den Paris-baserte lisenstakeren [2].