JVN Hair

JVN Hair er et amerikansk hårpleiemerke som ble lansert 31. august 2021 som et samarbeid mellom bioteknologiselskapet Amyris og hårstylisten og tv-profilen Jonathan Van Ness [5]. Sortimentet er bygget rundt rene, kjønnsnøytrale formler som sorteres etter hårmål snarere enn hårtype, og det kretser rundt én enkelt nøkkelingrediens, Hemisqualane, et sukkerrørbasert alternativ til silikon.

Etter at Amyris begjærte seg konkurs, skiftet JVN Hair eier i 2024: Windsong Global kjøpte merket på auksjon for 1,25 millioner US-dollar og plasserte det under et nyopprettet holdingselskap, Belle Brands [7]. Merket er fortsatt aktivt og selges via Sephora, men det drives nå under et annet eierskap enn ved lanseringen.

JVN Hair ble skapt av Jonathan Van Ness, som er mest kjent som grooming-eksperten i Netflix-serien Queer Eye, som startet i 2018 [8]. Før tv-karrieren utdannet Van Ness seg ved Aveda Institute i Minneapolis og arbeidet som hårstylist i Arizona, Los Angeles og New York. Selskapet beskriver ham også som en Emmy-nominert profil, en New York Times-bestselgende forfatter og en podkaster.

Produktsiden av satsingen kom fra Amyris, et amerikansk bioteknologiselskap som utviklet formlene og leverte ingrediensen i hjertet av sortimentet. Ifølge lanseringsmeldingen debuterte sortimentet på nett på JVNhair.com og Sephora.com 31. august 2021, med utvalgte Sephora-butikker som fulgte 17. september. Det ble lansert med fire kolleksjoner — Nurture for ekstra fukt, Undamage for stresset eller overbehandlet hår, Embody for fint hår og Complete for styling.

JVN Hair ble lansert som et Amyris-merke, med Van Ness som grunnlegger og offentlig ansikt, men uten eierandel i virksomheten. Den strukturen tok slutt da Amyris gikk konkurs og avviklet eiendelene sine. I 2024 kjøpte Windsong Global JVN Hair på auksjon for 1,25 millioner US-dollar og førte det inn i et nytt holdingselskap kalt Belle Brands, som også overtok barnepleiemerket Pipette [7]. Teresa Lo er administrerende direktør i Belle Brands og har ansvaret for begge merkene [7].

Endringen påvirket også Van Ness' stilling. I intervjuer rundt oppkjøpet uttalte han at han tidligere ikke hadde hatt noe eierskap i JVN Hair, og beskrev hvordan han for første gang fikk "en plass ved bordet når det gjelder svært viktige forretningsbeslutninger bak kulissene" under de nye eierne [6]. Selskapet har opplyst at formlene ble holdt uendret gjennom overgangen.

JVN Hair posisjonerer seg som inkluderende, kjønnsnøytral clean beauty innen hårpleie. Produktene sorteres rundt hårmål som fukt, styrke, mykhet og volum snarere enn rundt faste hårtyper, en tilnærming som selskapet formulerer med linjen om at merket "ser all skjønnhet, tjener all skjønnhet og hedrer det unike i hver enkelt av oss." Det uttalte oppdraget er "Health For Hair, Health For The Planet."

Redaksjonell dekning har plassert merket innenfor bølgen av kjendisgrunnlagte clean beauty-merker på begynnelsen av 2020-tallet, og innenfor kjønnsinkluderende markedsføring rettet mot et bredt publikum; en anmeldelse i Refinery29 beskrev sortimentet som noe som tilbyr "something for all hair-having folx" [9]. Prisene for sortimentet er rapportert å ligge omtrent fra høye tenåringstall til høye tjuetall i US-dollar, noe anmelderne plasserte et hakk over typisk hårpleie fra lavprisbutikker, men under de fleste prestisjemerker [9].

Formlene er bygget rundt Hemisqualane, en ingrediens som ble oppfunnet av Amyris og framstilles gjennom bio-fermentering av bærekraftig dyrket brasiliansk sukkerrør [5]. Selskapet markedsfører den som et lett alternativ til silikon som kan trenge inn i hårstrået, og beskriver den som sin "one-ingredient revolution." JVN Hair oppgir at Hemisqualane i kliniske studier viste en umiddelbar reduksjon av frizz og bedre hårhelse over tid, og kaller den en patentert, prisbelønt ingrediens uten å navngi patentinnehaveren eller prisene.

I redaksjonelle anmeldelser løftes Complete Air Dry Cream gjennomgående fram som merkets mest særpregede produkt; en anmeldelse i CNN Underscored pekte den ut som sortimentets fremste bestselger [10]. Andre produkter som merket framhever, er Instant Recovery Serum, Pre-Wash Scalp Oil, Nurture Hydrating Shampoo og Conditioner samt Complete Blowout Styling Milk.

Bærekraft er en sentral del av merkets uttalte identitet, oppsummert i oppdraget "Health For Hair, Health For The Planet." Ifølge JVN Hair er alle produktene formulert med veganske ingredienser, og sortimentet er cruelty-free, silikonfritt og sulfatfritt. Selskapet opplyser at flaskene er laget av aluminium og glass og er "uendelig gjenvinnbare," at papiremballasjen er FSC-sertifisert og trykket med soyabasert blekk, og at det foretrekker sjøfrakt framfor flyfrakt for å redusere utslippene. Ved lanseringen uttalte merket en forpliktelse om å bli "100% plastfritt innen 2025" [5]. Det opplyser også at det gir én prosent av nettosalget av sin Pre-Wash Scalp Oil til organisasjoner som arbeider med miljøvern.

JVN Hair er fortsatt et virksomt merke. Etter oppkjøpet i 2024 eies det av Windsong Global og drives under holdingselskapet Belle Brands, med Van Ness som beholder en kreativ rolle og, for første gang, en eierandel [7]. Sortimentet selges fortsatt som et Sephora-eksklusivt merke ved siden av den egne nettsiden, og selskapet har opplyst at det beholder en tilstedeværelse i utvalgte salonger. Ved den siste gjennomgangen av nettsiden var merket aktivt under denne eierstrukturen.

Merkets største offentlige vanskelighet stammet fra morselskapet snarere enn fra produktene. Da Amyris begjærte seg konkurs, ble JVN Hair solgt på auksjon for 1,25 millioner US-dollar — et tall som bransjedekningen beskrev som en kraftig nedvurdering sammenlignet med den oppmerksomme lanseringen i 2021, og som et advarende eksempel på partnerskap mellom kjendiser og bioteknologiselskaper [7]. Dekningen tilskrev verken JVN Hair eller Van Ness noen feil.