Juvena

Juvena, som markedsføres som Juvena of Switzerland, er et sveitsisk hudpleieselskap grunnlagt i 1954 som spesialiserer seg på anti-age-ansiktspleie [2]. Selskapet vokste frem fra det farmasøytiske laboratoriet Divapharma, som ble startet i Zürich i 1945 av en gruppe forskere ledet av Edmund Georg Locher, og tok navnet sitt fra det latinske ordet juvenalis, som betyr ungdommelig [10]. Merket hører hjemme i det selektive varehussegmentet og selges først og fremst gjennom parfymerier rundt om i Europa.

Etter å ha skiftet eier flere ganger gjennom mer enn et halvt århundre, har Juvena siden 2010 tilhørt det østerrikske selskapet Troll Cosmetics GmbH, og drives under den juridiske enheten Juvena Marlies Möller AG med sete i St. Margrethen i Sveits [12]. Selskapet er fortsatt aktivt og har et oppdatert produktsortiment og en nettside med copyright for 2026.

Merkets vitenskapelige røtter går tilbake til Divapharma, et farmasøytisk laboratorium grunnlagt i Zürich i 1945 av en gruppe forskere under Edmund Georg Locher. Selve Juvena-selskapet ble stiftet i januar 1954 for å utvikle ansiktspleieprodukter i samarbeid med hudleger. Ifølge selskapet var de første lanseringene to såkalte Light Creams, Creme Juvelia og Active Moist, som skilte seg ut med en lett og myk konsistens i en tid da kremer stort sett var tunge og fete. En tidlig krem som ble markedsført som Vitamin F99, var et av produktene som bygde merkets tidlige rykte [10].

Produksjonen ble etablert i Baden-Baden i Tyskland i 1967. I 1968 ble den italienske skuespilleren Sofia Loren ambassadør for merket og åpnet det første Juvena Beauty Center i Zürich [2].

Selskapet ekspanderte gjennom et eget oppkjøp: i 1991 kjøpte Juvena Laboratoires La Prairie [10]. I årene som fulgte ble det gruppert med beslektede merker — Marlies Möller hårpleie ble integrert i 2002, og i 2006 ble Juvena, La Prairie, Marlies Möller og det nylanserte SBT Skin Biology Therapy slått sammen til La Prairie Group under Beiersdorf.

I 2009 gjennomførte merket en omfattende relansering, der Master Cream ble introdusert som nytt flaggskipprodukt og eksisterende undermerkenavn som Juvedical, Juvelia, Rejuven og Juvenance ble fjernet [11]. Dirk Trappmann, den gang administrerende direktør i La Prairie, uttalte til fagpressen at han ville "blåse støvet av" et merke som europeiske kvinner ifølge ham "kanskje mest forbinder med mødrene sine".

Juvena skiftet eier gjentatte ganger på slutten av 1900-tallet. Det ble kjøpt opp i 1977 av British American Cosmetics, et datterselskap av BAT Industries [10]. Da BAT solgte kosmetikkdivisjonen sin i 1985, gikk Juvena over til Beecham, som i 1988 overførte merket til ledelsen gjennom en utkjøpsavtale. I 1990 overtok det tyske konsernet Beiersdorf, morselskapet til Nivea, eierskapet og førte Juvena inn i sin premiumportefølje innen hudpleie [9].

I 2010 solgte Beiersdorf både Juvena og hårpleielinjen Marlies Möller til østerrikske Troll Cosmetics GmbH; vilkårene ble ikke offentliggjort [12]. Beiersdorf beskrev salget som en måte å konsentrere ressursene sine i det selektive markedet om La Prairie. Merket har siden forblitt i Troll Cosmetics' eie, drevet gjennom den sveitsiske enheten Juvena Marlies Möller AG [7].

Juvena beskriver ungdommelighet som, med selskapets egne ord, "an attitude, a mindset, not just how a woman looks" (en holdning, en sinnstilstand, ikke bare hvordan en kvinne ser ut), og skildrer skjønnhet som en kombinasjon av tanke, bevegelse, blikk og hudens glød. Selskapet oppsummerer sine tre uttalte hjørnesteiner som høy sveitsisk kvalitetsstandard, profesjonell kundepleie og innovativ vitenskapelig forskning, under devisen "My cutting edge skincare". Produktene retter seg mot et modent, parfymeriorientert publikum for luksushudpleie og bærer slagordet "Anti-Aging Specialist since 1954" [1].

Juvenas sortiment spenner over ansiktspleie — rens, serum, masker, essence og målrettede produkter for øyne, lepper, hals og hender — ved siden av kroppspleie, en solbeskyttelseslinje med navnet Sunsation og en herrelinje som markedsføres som Rejuven Men. Kolleksjonen Fascianista strekker seg inn i kroppspleien med en SkinNova Body-krem og et serum samt en 3D-massasjerulle.

Merkets sentrale egenutviklede teknologi er SkinNova SC, som det beskriver som en kombinasjon av en ingrediens hentet fra regenerativ hudmedisin, opprinnelig brukt på brannskadepasienter, med en peptid ment å aktivere hudens egne stamceller [11]. Ifølge selskapet "fortetter, forfiner og omstrukturerer" metoden hudprofilen. Denne teknologien ligger til grunn for Master Cream, et patentert flaggskipprodukt lansert i 2009 som ble solgt i en 75 ml glasskrukke, der merket oppgir synlige resultater på 28 til 60 dager. En annen teknologiplattform, Juvenance Epigen, presenteres av selskapet som møtepunktet mellom hudforskning og epigenetikk. Andre navngitte ingredienser i sortimentet er blant annet retinol, hyaluronsyre og et mildt BHA-peelingmiddel utvunnet av guarana.

Relanseringen av Master Cream og eierskiftet i 2010 ble begge dekket av fagpublikasjonen WWD, og salget ble også omtalt av Premium Beauty News. Utover Sofia Lorens medvirkning fra 1968 har selskapet engasjert den tidligere østerrikske profesjonelle tennisspilleren og Eurosport-programlederen Barbara Schett som sin nåværende ambassadør, og beskriver henne som det "nye ansiktet for JUVENA" [1].

Juvena er fortsatt et merke som selges aktivt. Ved relanseringen i 2009 oppga selskapet rundt 3 200 utsalgssteder i Europa, med ytterligere distribusjon i Canada, De forente arabiske emirater, Israel, Kypros og Tyrkia, etter en selektiv distribusjonsmodell [11]. Selskapets nettside vedlikeholdes og bærer copyright for 2026, med nyere lanseringer som en Exfoliating Guarana Mousse, en Retinol and Hyaluron Cell Fluid, Fascianista 3D-massasjerulle og et Miracle Serum. Merkets egen bloggkanal publiserte sist i 2019, men tilstedeværelsen i handelen, produktutviklingen og de sosiale kontoene har fortsatt under Troll Cosmetics' eierskap.