Declaré

Declaré er et hudpleiemerke som spesialiserer seg på produkter for sensitiv hud. Opprinnelsen går tilbake til 1978, da det ble utviklet innenfor selskapet Greiter Piz Buin, og i dag presenterer det seg som "Declaré Switzerland", med produksjon i sveitsiske laboratorier ved bredden av Bodensjøen. Siden 1990 eies merket av Troll Cosmetics GmbH, et østerriksk familieselskap med hovedkontor i Schwarzach i Vorarlberg [8].

Merkets identitet og eierskap strekker seg over en landegrense. Declaré beskriver seg selv som sveitsisk og viser til produksjon i sveitsiske laboratorier [2], mens morselskapet Troll Cosmetics GmbH er registrert i Østerrike [10]. Begge beskrivelsene finnes i tilgjengelige kilder, og selskapet er kommersielt aktivt med aktuelle produktkolleksjoner og en copyright-merknad fra 2026 på nettstedet sitt.

Declaré ble skapt i 1978 av Marga Greiter som en del av Greiter Piz Buin, det sveitsiske familieselskapet grunnlagt av kjemikeren Franz Greiter [9]. Greiter tilskrives æren for å ha introdusert en av de første effektive moderne solkremene i 1946, og familieselskapet bygde opp et rykte innen solbeskyttelse og hudvitenskap før Declaré vokste frem. Ifølge den redaksjonelle profilen fra Strala Beauty var sortimentet fra 1978 den første kosmetikklinjen utviklet spesielt for sensitiv og allergibenyttet hud [6].

En merknad om dateringen: Enkelte uformelle kilder legger merkets begynnelse til slutten av 1980-tallet eller begynnelsen av 1990-tallet, men dette ser ut til å blande sammen merkets tilblivelse med det senere eierskiftet. Både merkets egen fremstilling og uavhengig bransjedekning oppgir 1978 som grunnleggelsesår [6].

Den avgjørende endringen i merkets historie kom i 1990, da Karl J. Troll kjøpte Declaré fra Greiter Piz Buin og grunnla sitt eget selskap, Troll Cosmetics [8]. I et senere intervju i forbindelse med selskapets jubileum fortalte Troll at enkelte anså skrittet som dumdristig på den tiden: "Da jeg overtok merket Declaré, syntes noen at jeg var gal."

Under Trolls eierskap vokste porteføljen. I 2010 kjøpte selskapet premiummerkene Juvena og Marlies Möller fra Beiersdorf og utvidet sortimentet ved siden av Declaré [7]. I februar 2025 feiret Troll Cosmetics sitt 35-årsjubileum, med Declaré plassert som et flaggskipmerke i konsernet [8].

Declaré eies av Troll Cosmetics GmbH, et familiedrevet selskap basert i Schwarzach i den østerrikske delstaten Vorarlberg. Virksomheten ble grunnlagt av Karl J. Troll i 1990 og har siden blitt ledet sammen med hans datter, Barbara Sandner-Troll, som meddirektør [8]. Innenfor konsernet står Declaré ved siden av søstermerker som Juvena og Marlies Möller, begge kjøpt fra Beiersdorf i 2010.

Merkenavnet kommer fra latinets declarare, og selskapet ser denne etymologien som et løfte om åpenhet. Slik selskapet uttrykker det, er hensikten "å redegjøre, å deklarere ærlig og ansvarlig". Karl J. Troll har oppsummert merkets syn i ett prinsipp: at "skjønnhet, hudvennlighet og effekt er tre uatskillelig sammenkoblede egenskaper".

Declaré posisjonerer seg utelukkende som spesialist på sensitiv hud og viser til bransjetall om at rundt 65 prosent av forbrukerne anser huden sin som sensitiv. Produktene er ordnet i temaer som Allergy Balance, Hydro Balance, Age Control og Caviar Perfection, og spenner over ansikt, kropp, solpleie og en linje for menn. Distribusjonen er selektiv og rettet først og fremst mot parfymerier, og selskapet oppgir en tilstedeværelse i mer enn 50 land [7].

I sentrum for Declarés formler står SRC™ Complex, en forkortelse for Sensitivity-Reducing Complex, som selskapet beskriver som en teknikk ment å redusere irritasjon, forbedre hudens barrierefunksjon og beskytte cellene. Blant de aktive ingrediensene som støtter dette, finnes Sensiline, utvunnet av linfrøekstrakt for sin antiinflammatoriske effekt, Structurine, utvunnet av hvite lupiner, samt Ectoin, som merket oppgir bidrar til å beskytte huden mot lysrelaterte skader og aldring.

Selskapet legger vekt på en farmasøytisk tilnærming til produksjon og testing. Det oppgir at produktene er dermatologisk testet for sensitiv hud etter en bestemt protokoll, der tapeavdratt hud vurderes etter 48 og 72 timer ut fra tre parametre: rødhet, sprekker og flassing. Blant signaturproduktene som nevnes i redaksjonell dekning, finnes Ocean's Best Triple Hyaluronic Serum, Hydro Balance Ocean's Best Mask, Essential Eye Lifting Serum og Gentle Cleansing Milk [6].

Declaré er fortsatt aktivt. Nettstedet viser aktuelle produktkolleksjoner og en copyright-merknad fra 2026, og morselskapet Troll Cosmetics feiret sitt 35-årsjubileum i 2025 [8]. Merket oppgir distribusjon i mer enn 50 land og er tilgjengelig i Norge.