Juice Beauty

Juice Beauty er et amerikansk selskap innen økologisk hudpleie og makeup, med base i Healdsburg i Sonoma County i California [10]. Det ble grunnlagt av Karen Behnke, som bygde merket rundt en antioksidantrik botanisk juicebase i stedet for vann eller fyllstoffer laget av petroleum, og posisjonerte det som en clean beauty-etikett flere år før begrepet ble allment kjent. Selskapet er fortsatt aktivt og selger hudpleie og makeup i flere markeder, deriblant Norden.

Merket oppgir gjennomgående 2005 som sitt grunnleggelsesår og feiret 18-årsdagen sin 15. juli 2023 [7]. En redaksjonell tekst fra en forhandler gir et noe mer detaljert bilde og noterer at navnet ble kjøpt i 2004 og at merket ble lansert i 2005 [9]; selskapet selv regner 2005 som sitt grunnleggelsesår.

Behnke startet Juice Beauty etter at en graviditet i 40-årsalderen fikk henne til å undersøke sunnere personpleieprodukter. Ifølge hennes egen fortelling ville hun lage skjønnhetsprodukter "med en antioksidant- og vitaminrik økologisk botanisk juicebase, i stedet for petroleumsderivater eller tilsatt vann" [9]. Før hun gikk inn i skjønnhetsbransjen hadde hun solgt et selskap innen bedriftshelse til United Healthcare og sittet i styret for treningskjeden 24 Hour Fitness, en bakgrunn hun beskriver som noe som næret en livslang interesse for miljøspørsmål, velvære og hudpleie [8].

Selskapet ble fra starten bygd rundt en farm-to-beauty-forsyningskjede i Sonoma County, med en økologisk vingårdsvirksomhet som leverte ingredienser av drue og oliven, og med et uttalt mål om etter hvert å hente dem alle fra sin egen økologiske gård.

Juice Beauty posisjonerer seg som et vitenskapsdrevet clean beauty-merke der formlene bygger på det selskapet kaller en juicebase i stedet for vann. Den uttalte misjonen er å "gi deg kraft til å eldes vakkert, ikke trassig, med klinisk beviste hudpleieløsninger", oppsummert i slagordet "Juice In. Junk Out." Selskapet oppgir at det alltid er cruelty-free og vegansk, og beskriver arbeidsmåten sin som å levere "ekte resultater, ikke unødvendige fyllstoffer som vann".

Sentralt i denne posisjoneringen står det merket kaller The Junk List, en oppstilling på nesten 2 000 ingredienser som det utelukker fra formlene sine, deriblant syntetiske parfymer, parabener, sulfater, ftalater, silikoner, talkum og mineralolje. Selskapet sier at listen ble laget sammen med tre interne kjemikere, med utgangspunkt i kilder som europeiske og kanadiske lister over forbudte ingredienser, Environmental Working Group, Breast Cancer Prevention Partners samt clean-standardene hos forhandlere som ULTA Beauty og Sephora.

Sortimentet spenner over hudpleie og makeup, organisert i kolleksjoner som Stem Cellular, Green Apple, Blemish Clearing og Prebiotix. Blant de mest kjente produktene finnes Stem Cellular SPF 30 CC Cream, som selskapet beskriver som et allsidig produkt for huden, den eksfolierende masken Green Apple Peel og fuktighetskremen Prebiotix SPF 45 Glow. Gjennomgående nøkkelingredienser i sortimentet er økologisk drue og oliven fra California, ekstrakt av villblåbær, rispeptider og sink.

Flere formuleringsteknikker er varemerkebeskyttet, deriblant SuperJuice Complex, Stem Cellular, Phyto-Pigments og Prebiotix. Selskapet beskriver SuperJuice Complex som noe som leverer "en konsentrert dose av frie radikaler-bekjempere" og, et annet sted, som "en shot espresso for huden". Det markedsfører produktene sine som klinisk beviste, og merkets grunnlegger tilskrives fem patenter knyttet til produktutviklingen [8].

I begynnelsen av 2016 sluttet skuespilleren Gwyneth Paltrow seg til Juice Beauty som Creative Director of Makeup og var med på å utforme en sertifisert økologisk fargelinje som ble solgt under navnet Phyto-Pigments [6]. Paltrow har en eierandel i merket. Da hun beskrev samarbeidet, sa hun at produktene "gir klinisk beviste resultater som speiler nøyaktig det man ville funnet hos de store aktørene". Samarbeidet ble rapportert i 2015 av The Hollywood Reporter, som beskrev selskapet som et "økologisk California-basert merke" [10]. Også Kate Hudson har vært regnet blant merkets samarbeidspartnere i Behnkes tid [8].

Juice Beautys økologiske og etiske meritter står sentralt i hvordan selskapet presenterer seg. Det er sertifisert av Leaping Bunny, en cruelty-free-standard der det forplikter seg til ikke å teste på dyr i noe utviklingstrinn [3]. Det har vegansertifisering fra American Vegetarian Association og oppgir at det følger California Organic Products Act, som krever at produkter merket "organic" inneholder minst 70 prosent økologisk innhold utenom vann [3]. Merket noterer ett unntak: Phyto-Pigments Mascara havner rett under den grensen.

Pressedekningen har trukket fram merkets tidlige posisjon i clean beauty-markedet. InStyle beskrev det som "OG Clean Beauty"-etiketten, grunnlagt "før ordene 'natural' og 'organic' ble de heteste i bransjen" [8]. Ifølge grunnleggeren hadde merket en plass blant de 15 fremste i ULTA Beautys rangering av prestisjehudpleie i 15 år under hennes ledelse [8]. I 2023 fikk det PETAs Courage in Commerce Award for holdningen sin i dyrevernspørsmål [7].

Juice Beauty er fortsatt et aktivt merke, med en levende nettbutikk og aktuelle produktkolleksjoner i 2026. Grunnlegger Karen Behnke solgte majoritetsposten sin i selskapet i 2023, samme år som merket feiret 18-årsdagen sin [8]. Hvem den nåværende majoritetseieren er, har ikke blitt offentliggjort i tilgjengelige kilder.