JETTE

JETTE er et tysk design- og livsstilsmerke som ble grunnlagt i 1997 av designeren Jette Joop [5]. Med røtter i hennes bakgrunn innen industridesign omfatter merket smykker, mote, accessoirer, interiør og en duftserie, og drives fortsatt fra sin tyske base. For beauty-kjøpere er merket først og fremst kjent gjennom parfymene sine, en feminin duftserie som Jette Joop lanserte midt på 2000-tallet og som fortsatt selges i hele DACH-regionen og via beauty-forhandlere i Sverige.

Duftserien drives av JETTE GmbH og er atskilt fra JOOP!, motehuset som ble grunnlagt av Jette Joops far, Wolfgang Joop, og hvis duft- og kosmetikklisenser holdes separat [6].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Jette Joop utdannet seg til designer før hun startet selskapet som bærer navnet hennes. Hun studerte industridesign ved Art Center College of Design i Pasadena, California, tok en Bachelor of Science, og arbeidet deretter i New York for designerne Barry Kieselstein-Cord og Polo Ralph Lauren. I 1997 grunnla hun JETTE Group i Tyskland, med virksomhet spredt over Hamburg, Berlin og Potsdam [5].

Ifølge kilder i parfymebransjen er Jette Joop datter av Wolfgang Joop, grunnleggeren av motehuset JOOP!, og driver JETTE som et eget selskap uavhengig av det foretaket [6]. Merkets eget materiale presenterer det som én designers verk snarere enn del av et større konsern, og oppgir J.P.R. Media GmbH som produsenten bak den nåværende nettsiden og lisensieringen.

Selskapet startet i 1997 som et designhus med flere kategorier. Det gikk inn i duftmarkedet i 2005 med sin første parfyme, ganske enkelt kalt "Jette", utviklet sammen med parfymøren Olivier Cresp [6]. Året etter fikk duften en Duftstars Award, den tyske parfymebransjens årlige pris [3]. I de påfølgende årene ble serien utvidet med flere damedufter, og selskapet oppgir samarbeid med parfymører som Michel Almairac, Olivier Cresp og Julien Rasquinet.

Utover duftene har JETTE nådd milepæler innen sine øvrige kategorier, deriblant en utmerkelse som "Store of the Year" for konseptbutikken i Berlin i 2011 og flere design- og motepriser til Jette Joop selv i 2016 [3].

JETTE bygger identiteten sin rundt det Jette Joop kaller et "crossover design"-grep — å bruke ideer fra arkitektur og bildesign på smykker og andre produkter. "Det lar oss tenke på en sammenkoblet måte, og det fører til ekstraordinære designprodukter", lyder et sitat fra henne [5]. Selskapet oppsummerer sin egenart med fire ord: ung, moderne, bærekraftig og kreativ.

Rimelighet er en uttalt del av posisjoneringen. Jette Joop beskriver målet sitt som å skape design som gir mennesker glede samtidig som den forblir innen rekkevidde: "Skapelsene mine skal gi mennesker glede, forskjønne hverdagen deres og likevel forbli rimelige. Ikke mer og ikke mindre" [2]. Selskapet daterer også identiteten sin til 1997 og presenterer JETTE som noe som står for "sterke, selvbestemmende og uavhengige kvinner" siden grunnleggelsen; deler av markedsføringen viser i stedet løst til "mer enn 25 år" eller "over 20 år" med virksomhet, en formulering som stemmer med årstallet 1997 snarere enn et konkurrerende grunnleggelsesår [2].

Merkets sortiment omfatter mote, accessoirer, smykker, dufter, hjem og interiør samt industridesign. Smykker er en sentral kategori, og JETTE oppgir at delene deres lages av ansvarlig utvunne metaller og resirkulert sølvinnhold. Det nåværende dufttilbudet omfatter JETTE DREAM, som selskapet beskriver som en blomstrende, fruktig duft i en mørkeblå flaske, og JETTE LOVE, som presenteres som en blomstrende og eksotisk duft [4]. Smykker selges også gjennom et forhandlersamarbeid med CHRIST Juweliere.

Når det gjelder bærekraft oppgir selskapet mennesker, design og ansvarlig praksis som sentrale pilarer, og viser til ansvarlig anskaffelse av materialer og resirkulerbar emballasje; det bemerker at disse forpliktelsene først og fremst gjelder smykkene snarere enn duftserien [1].

JETTE og Jette Joop har mottatt flere tyske bransjepriser. Duften "Jette" vant en Duftstars Award i 2006. Jette Joop ble hedret med look! Women of the Year Award og Bild der Frau Fashion Award i 2016, og tidligere med Leading Ladies Award i 2009; merkets konseptbutikk i Berlin ble kåret til Store of the Year i 2011 [3].

JETTE er et aktivt merke som drives fra Tyskland. Nettsiden deres fører en aktuell duftserie ved siden av smykker, mote og hjemmeprodukter, og smykker fortsetter å selges gjennom samarbeidet med CHRIST Juweliere [4]. Hovedtilstedeværelsen er det tyskspråklige markedet, med duftserien spredt bredere, blant annet via beauty-forhandlere i Sverige.