IOMI

IOMI er et svensk hårpleiemerke spesialisert på lette stylingmister, grunnlagt av de profesjonelle hårstylistene Christopher Mørch Husby og Adam Lukacs [1]. De to, som beskriver seg selv som å ha viet mer enn et tiår til mote-, beauty- og redaksjonell styling, bygde sortimentet rundt en enkel grunntanke: at godt hår ikke skal føles som en kamp. Produktene produseres i Sverige og selges i hele Norden [1].

Selskapet er ungt. De tidligste nyhetsinnleggene er fra mai 2025, og selskapet oppgir ikke noe uttrykkelig grunnleggelses- eller lanseringsår på sitt eget nettsted, noe som peker mot en debut i 2024–2025 [6]. IOMI er fortsatt aktivt, med presseomtaler og bloggaktivitet notert fram til juli 2025.

Ifølge IOMI ble selskapet startet av Christopher Mørch Husby og Adam Lukacs, to profesjonelle stylister med over et tiårs erfaring innen mote, beauty og redaksjonelle sammenhenger [1]. Selskapet sporer idéen tilbake til grunnleggernes egen frisørstol: etter å ha testet mange produkter på seg selv og på kunder, ble målet å heve standarden innen beauty ved å lage produkter de virkelig trodde på. Produksjonen skjer i Sverige — et poeng selskapet oppsummerer i linjen «Made in Sweden. Inspired by the world» («Laget i Sverige. Inspirert av verden»).

IOMIs sortiment kretser rundt hårstyling. De første produktene var Salt Water Mist og Volume Mist, begge lansert som raske måter å tilføre tekstur, volum, glans og beskyttelse på. En Dreamy Leave-In Cream og et par stylingclips kompletterer det tidlige sortimentet.

Salt Water Mist beskrives som en ultrafin kontinuerlig spray ment å gi et naturlig, strandteksturert utseende uten å etterlate håret stritt. Selskapet trekker fram to fuktgivende ingredienser i den: Provitamin B5 (panthenol), som de oppgir fukter og styrker, og kvinoafrøekstrakt, som de mener gir næring og bidrar til å reparere skadet hår [3]. Volume Mist posisjoneres som en multifunksjonell spray som kombinerer varmebeskyttelse, fargebevarende egenskaper og det selskapet kaller «styling memory» [4]. Begge mistene bruker en unisexduft som selskapet beskriver som ren og selvsikker.

Når det gjelder emballasjen, bruker IOMI et bag-on-valve-system (BOV), som selskapet beskriver som drivgassfritt og mer miljøvennlig enn konvensjonelle aerosoler. Startsiden oppgir også at produktene er veganske og cruelty-free.

IOMIs uttalte syn er at fantastisk hår ikke skal føles som hardt arbeid — selskapet foretrekker rene, høytytende formler som er laget for å passe inn i en daglig rutine snarere enn å gjøre den mer komplisert. Den tanken fanges i sloganet deres, «No mess. No complicated routines. Just really good hair» («Ingen rot. Ingen kompliserte rutiner. Bare skikkelig bra hår») [1]. Selskapet rammer inn verdiene sine i tre ord: lett, kraftfull og enkel [2].

IOMI selger direkte via sin egen nettbutikk og i alle fire større nordiske markeder [5]. I tillegg til det egne nettstedet oppgir selskapet distribusjon via nordiske beauty-nettbutikker, massemarkedskjeden H&M Beauty samt en rekke profesjonelle salonger og studioer, for eksempel Jan Thomas Studio i Oslo [5]. Tilstedeværelsen hos forhandlere omfatter Sverige, Norge, Danmark og Finland.

IOMIs eget nettsted lister flere presseomtaler under overskriften «As Seen In». Ifølge selskapets nyhetsside ble det trukket fram som en av svenske ELLEs månedsfavoritter i juni 2025 og omtalt i Vogue Portugal i juli 2025 [6]; startsiden nevner også Esquire. Disse omtalene oppgis av selskapet og er ikke uavhengig verifisert her.

IOMI er aktivt. Den seneste aktiviteten som er notert på nettstedet, er et nyhetsinnlegg datert 18. juli 2025, knyttet til omtalen i Vogue Portugal [6]. Med presseomtaler midt i 2025 og distribusjon i Norden framstår selskapet som et indie-merke i tidlig fase som fremdeles etablerer seg.