Jan Thomas Studio

Jan Thomas Studio er et norsk beautyvaremerke bygget rundt Oslo-frisøren og tv-personligheten Jan Thomas, født Jan Bertin Østervold i Skien i 1966. Det startet som en hårsalong som åpnet i Parkveien 31 i Oslo, nær Slottet, i 2008, og vokste senere til en produktvirksomhet med to linjer: Jan Thomas Studio Haircare og Jan Thomas Studio Cosmetics. Varemerket eies av Jan Thomas selv og er fortsatt aktivt, med en nettbutikk i drift, fire salonger og bred distribusjon over det nordiske markedet.

Grunnleggeren er en velkjent medieprofil i Norge, og varemerkets rekkevidde er nært knyttet til hans offentlige profil. Produktene posisjoneres som tilgjengelig salongkvalitet, og haircare-siden skiller seg ut gjennom Pure-linjen, som selskapet utviklet sammen med norske Astma- og Allergiforbundet.

Jan Thomas tilbrakte 17 år i Hollywood, der han først arbeidet som skuespiller og modell og senere som sjefsstylist på produksjoner for Dreamworks og Universal [5]. Han vendte tilbake til Norge i 2001 og etablerte Oslo-salongen sin, en åpning som tv2 Zebras dokumentarserie Fra Hollywood til Parkveien fulgte. Vogue Scandinavia, som senere listet salongen blant de beste i Oslo, beskrev den som "en Oslo-institusjon" siden 2008 [9].

Hvilke årstall som knyttes til varemerket avhenger av hvilken del av virksomheten man sikter til. Studiosalongen åpnet i 2008, og haircare-produktlinjen ble lansert på det norske markedet i 2014. Varemerkets distributørside oppgir 2014 som grunnleggelsesår, med henvisning til nettopp den produktlanseringen [1]; salongen, den opprinnelige virksomheten, går tilbake til 2008 [9]. Begge årstallene er korrekte for ulike deler av varemerket.

Haircare-linjen debuterte i 2014, utviklet for at kundene skulle kunne holde håret i salongstand hjemme. Pure-linjen ble skapt sammen med norske Astma- og Allergiforbundet (NAAF) og ble i redaksjonell dekning beskrevet som "den første profesjonelle helsevennlige hårpleieserien i Norge" [6]. Salongsiden vokste i samme periode, med en filial på Frogner i 2017 og ytterligere salonger i Mo i Rana og Bodø i 2023 [9].

Omkring 2022 la varemerket til en makeuplinje, Jan Thomas Studio Cosmetics, som selges eksklusivt gjennom den norske beautykjeden Vita og omfatter 44 produkter. Selskapet beskriver samarbeidet som langvarig og kaller Vita en samarbeidspartner i nesten 20 år. Et senere samarbeid resulterte i en hånd- og kroppsserie sammen med Sommerro, Oslo-hotellet som gjenåpnet i 2022.

Mye av varemerkets synlighet løper parallelt med grunnleggerens tv- og forlagsarbeid. Jan Thomas konkurrerte i Skal vi danse i 2009, var med og startet podkasten Jan Thomas og Einar blir venner i 2018 og ledet datingprogrammet Jan Thomas søker Drømmeprinsen i 2020. Han har også skrevet flere bøker, blant annet selvbiografien Jeg har levd! (2020) [8].

Varemerket er grunnleggereid og har ingen konsernmor; Jan Thomas eier det direkte. Distribusjonen håndteres av Scandinavian Cosmetics Group, tidligere kjent i Norge som Engelschiøn Marwell Hauge AS (EMH), som fører haircare-linjen over hele Skandinavia [1]. Scandinavian Cosmetics Group ble i sin tur kjøpt opp av Storskogen Group i 2022 [14]. Dette eierskapet gjelder distributøren, ikke varemerket Jan Thomas, som forblir uavhengig av det.

Varemerkets uttalte mål er å løfte fram det beste hos hvert enkelt individ, oppsummert i den norske sloganen "Den beste utgaven av deg selv". Selskapets utgangspunkt er at alle skal føle seg like velstelte hjemme som når de forlater en salong, og at ferdige pakker tilpasset spesifikke hårtyper gjør at man slipper å blande produkter fra flere ulike varemerker. På forhandlersidene presenteres linjen som laget for skandinavisk hår: Selskapet uttaler at "skandinaviske kvinner er unike og fortjener derfor unikt tilpassede hårpleieprodukter" [13].

Tilgjengelighet er et gjennomgående tema i hvordan varemerket beskriver seg selv. Ifølge en forhandlers beskrivelse var det viktig for Jan Thomas at sortimentet skulle holde høy kvalitet "men samtidig være et tilgjengelig produkt for alle, ikke bare for eliten" [12], en posisjonering som plasserer det i et mellomsegment snarere enn luksus.

Haircare-sortimentet er ordnet etter hårtype og behov, med kolleksjoner som Pure (parfymefri), Volume, Soft & Shine og en linje for blondt og sølvhår med fargeforsterkende formler. Blant produkter som ofte nevnes finnes Extreme Sculpting Wax, sprayen Texturizing Beach Salt Water og behandlingen Magical Argan Oil. En produktanmeldelse løftet fram nøkkelingredienser gjennom hele linjen, som aloe vera, pro-vitamin B5, keratin samt macadamia- og jojobaolje, med urteekstrakter ment å roe hodebunnen.

Pure-linjen er varemerkets mest særpregede produktfortelling. Utviklet sammen med NAAF bærer fire av produktene — Pure Shampoo, Pure Conditioner, Pure Hair Repair og Pure Sculpting Wax — sertifiseringen Asthma Allergy Nordic og selges gjennom forhandlere som Apotek1, Vita og Blush [7].

Cosmetics-linjen, utviklet sammen med Vita, dekker ansikt, øyne, lepper, setting sprays og verktøy, med navngitte produkter som Unreal Mascara, Perfecting Serum Foundation og Glow Me Up Setting Spray.

Varemerket og grunnleggeren har fått både presseomtale og utmerkelser. Vogue Scandinavias reportasje om Oslo-salonger i 2024 løftet særlig fram Jan Thomas Studio, og en norsk redaksjonell anmeldelse av Pure-linjen testet de parfymefrie formlene og bekreftet samarbeidet med NAAF. En talerpresentasjon fra Nordiske Mediedager oppgir at kosmetikklinjen har vunnet "flere utmerkelser gjennom Norwegian Cosmetics Awards", selv om de spesifikke kategoriene og årene ikke er listet opp i tilgjengelige kilder [8]. Utover produktene vant Jan Thomas en Gullruten for beste reality i 2020 og en Vixen Award i 2019 for podkasten sin [5].

Jan Thomas Studio er aktivt. Per 2026 driver det en aktiv startside og fullstendig nettbutikk på janthomasstudio.no, med omkring 21 haircare-produkter hos forhandlere som Vita, Apotek1, Blush, Lyko og BliVakker, og 44 cosmetics-produkter som selges eksklusivt gjennom Vita [4]. Det driver fire salonger — på Parkveien og Frogner i Oslo samt i Mo i Rana og Bodø — og den siste synlige aktiviteten inkluderer samarbeidet med Sommerro. Distribusjonen i Norge, Sverige, Danmark og Finland håndteres av Scandinavian Cosmetics Group.