Ibero

Ibero er et finsk accessoar- og beautymerke med sete i Espoo, grunnlagt i 1951 [1]. Det startet som en satsing på motesmykker og har siden den gang utvidet til håraccessoarer, beautyverktøy, barneprodukter samt lese- og solbriller. Siden 1. juli 2016 drives det som et datterselskap av det finske familieselskapet Transmeri Oy (Oy Transmeri Ab) [7].

Selskapet posisjonerer seg rundt rimelig, hverdagslig selvuttrykk, oppsummert i slagordet "feeling good is the best accessory" (å føle seg bra er det beste tilbehøret). Beautysortimentet bygger først og fremst på verktøy og accessoarer snarere enn fargekosmetikk eller neglelakk.

Selskapet sporer sin start til 1951, da Olavi A. Rautio, som merket beskriver som "Iberos far", ble fascinert av lokale smykker under studiene sine i Spania og bestemte seg for å ta med seg motesmykkekulturen hjem til Finland i kofferten [1]. Den spanske inspirasjonen gjenspeiles i selve navnet. Fra den opprinnelige smykkelinjen vokste sortimentet gradvis til også å omfatte produkter for skjønnhetspleie, håraccessoarer, barneartikler samt lese- og solbriller, samtidig som selskapet oppgir at de grunnleggende prinsippene forble de samme.

Ibero har ifølge egne opplysninger vært virksomt i mer enn 70 år og passerte sitt syttiårsjubileum i 2021. Carner, M&A-rådgiveren som håndterte salget i 2016, beskriver det som "et familieselskap, grunnlagt i 1951, som spesialiserer seg på design, import og markedsføring av motesmykker, solbriller og beautyprodukter" [7].

Den 1. juli 2016 ervervet Oy Transmeri Ab 100 prosent av aksjene i Ibero, og selskapet ble et datterselskap av Transmeri samme dag [7]. Transmeri er et veletablert finsk familieselskap med hovedkontor i Espoo; på tidspunktet for ervervet rapporterte det over 500 ansatte og en konsernomsetning på 172,5 millioner euro for 2015. Ibero inngår i Transmeris portefølje for beautyaccessoarer og beautyprodukter [6].

Ifølge selskapet finnes Ibero for at alle skal kunne forskjønne hverdagen "med kvalitet og til en lommebokvennlig pris". Det fremhever følelsen som accessoarer og beauty skaper som viktigere enn et feilfritt resultat: selskapet mener at beautyverdenen er full av en jakt på perfeksjon som bare skaper unødvendig press, og oppfordrer folk til ikke å føle at de må være plettfrie. Det synet fanges i den uttalte overbevisningen om at "feeling good is the best accessory" [1]. Merkets hverdagslige lavprisposisjonering plasserer det i drugstore-enden av markedet.

Ved siden av motesmykkene kretser Iberos beautysortiment rundt verktøy for påføring og hudpleie. Det omfatter makeupbørster og makeupsvamper, ansiktscupping-sett, gua sha-verktøy samt rollere i jade og rosenkvarts, i tillegg til tilbehør for hjemmemanikyr [5]. Selskapet beskriver disse som hjelpemidler for "ulike makeupeksperimenter", hudpleierutiner og manikyr hjemme. Den bredere katalogen spenner også over håraccessoarer som børster, kammer, hårnåler og scrunchies, barneprodukter samt lese- og solbriller.

Ibero beskriver et bærekraftsarbeid rettet mot materialer, emballasje og leverandørkjede. Selskapet oppgir at de i stadig større grad foretrekker bærekraftige og fornybare råvarer, og viser til produkter laget av hurtigvoksende bambus og av gjenvunne og mer lettgjenvinnbare materialer, samt streber etter å holde emballasjemengdene moderate [2]. Når det gjelder etikk angir merket at de ikke bruker ekte pels og at hårene i børstene er syntetiske. De oppgir at alle produktene deres oppfyller finske og europeiske krav til sikkerhet og materialer, inkludert REACH.

Selskapet oppgir at produksjonen for tiden foregår i Asia, med Kina og Sør-Korea utpekt, og i Europa, med Italia og Polen utpekt, mens refleksene i sortimentet produseres helt i Finland. De sier at de bare velger produksjonspartnere som er revidert etter amfori BSCI eller et annet internasjonalt anerkjent revisjonssystem, foretrekker transport med lave utslipp der varer fra Asia fraktes hovedsakelig sjøveien, og driver en ISO 14001-sertifisert logistikksentral i Vantaa [2].

Ibero er et aktivt merke som drives under Transmeri Oy, med et aktivt e-handelsnettsted og et aktuelt produktsortiment. De største kundene har vært finske detaljhandelskonsern og faghandel, og det har historisk eksportert til Russland og Baltikum [7]; Transmeri rapporterer en markedstilstedeværelse i Finland, Sverige og Baltikum [6].