i+m Naturkosmetik

i+m Naturkosmetik er et tysk naturkosmetikkselskap basert i Berlin, grunnlagt i 1978 [1]. Selskapet lager sertifisert naturkosmetikk som er helt vegansk innen hudpleie, kroppspleie og hårpleie, og er uvanlig åpent om sin politikk: selskapet kaller seg «Tysklands politiske kosmetikkmerke» og bygger virksomheten rundt prinsippene rettferdig, økologisk og vegansk. Det er fortsatt aktivt i dag, drives fra Berlin og oppfører blant sine seneste aktiviteter en nominasjon i 2025 til den tyske bærekraftsprisen [3].

Navnet kommer fra de to grunnleggerne. Ifølge selskapet startet jordmoren Inge Stamm og hennes venn Monika Berg selskapet sammen og kombinerte initialene sine — Inge + Monika = i+m [1]. Enkelte forhandlerbeskrivelser oppgir Inge Stamm alene som grunnlegger og selskapets ansikt utad [10], men selskapets egen historikk nevner begge kvinnene.

Selskapet sporer røttene sine til 1970-tallet, da Inge Stamm, som den gang arbeidet som jordmor, la merke til at nyfødte barns hud ofte reagerte dårlig på datidens konvensjonelle, petroleumsbaserte produkter. Ettersom det ikke fantes noe naturlig alternativ på markedet, begynte hun å blande sin egen plantebaserte hudpleie og utelot konserveringsmidler, mineraloljer og syntetiske ingredienser. Selskapet beskriver bakgrunnen hennes som en kombinasjon av utdanning til kjemiker, jordmor og naturlege [1]; enkelte tekster fra utenforstående forhandlere beskriver henne i stedet som apoteker [10], en forskjell som trolig skyldes oversettelsen av den tyske yrkesbetegnelsen.

Da etterspørselen etter kremene hennes vokste, bestemte Stamm og Monika Berg seg for å satse på det nye selskapet på heltid, og i+m Naturkosmetik ble grunnlagt i Vest-Berlin i 1978. Ifølge selskapets egen fortelling fortsatte Stamm å arbeide nattevakter som jordmor i de første årene og sov noen timer på en feltseng i fabrikken mellom å ta seg av produksjonen og neste skift. Berg ble værende i selskapet til 1988, hvoretter Stamm drev det på egen hånd.

I år 2000 gikk selskapet over til helt veganske oppskrifter og fjernet de siste ingrediensene av animalsk opprinnelse — bivoks og honning — fra produktene sine [1]. Selskapet fremstiller dette som et tidlig steg i den veganske kosmetikkbevegelsen, tatt lenge før plantebasert skjønnhet ble mainstream.

Det vanskeligste kapittelet kom i 2006. Selskapet oppgir at Stamm hadde motsatt seg bransjens trend mot tyngre markedsføring og mer kostbar emballasje, noe som kostet merket synlighet og til slutt drev det ut i konkurs [1]. Det ble reddet av Jörg von Kruse og Bernhard von Glasenapp — to menn med bakgrunn innen managementkonsulentvirksomhet og forretningsjus som, ifølge selskapets fortelling, ville bygge et mer bærekraftig slags selskap — som bygde opp virksomheten på nytt sammen med Stamm.

Inge Stamm gikk av med pensjon i 2013 og døde i 2024 etter en periode med alvorlig sykdom [1]. Ledelsen gikk over til von Kruse og von Glasenapp, og Verena Zydek sluttet seg til ledelsen i 2015. Von Glasenapp forlot selskapet i 2019 for å drive et økologisk hotell på landet, men selskapet bemerker at han fortsatte å være engasjert i dets kvinnehusprosjekt i Zambia, som i+m åpnet i 2014. Von Kruse og Zydek har fortsatt å lede selskapet siden.

i+m Naturkosmetik er privateid og har ingen registrert morselskap. Etter redningen i 2006 har eierskapet og ledelsen kretset rundt Jörg von Kruse og, siden 2015, Verena Zydek. Selskapet rapporterer ingen oppkjøp og drives som et selvstendig selskap snarere enn som del av et større kosmetikkonsern.

Selskapet oppsummerer sitt veiledende prinsipp som FAIR ORGANIC VEGAN, og legger av og til til en fjerde verdi, «modig». Dets uttalte mål er å forbli det selskapet kaller Tysklands politiske kosmetikkmerke og å drive den bredere økonomien «bort fra egeninteresse og konkurranse og mot rettferdig samarbeid». Selskapet sier at dets fremste forretningsmål står over profitt og vekst: å maksimere bærekraften i hele virksomheten og samfunnet.

Mye av dette formaliseres gjennom Economy for the Common Good, et rammeverk der i+m publiserer et «fellesnyttebudsjett» som ikke bare dekker økonomien, men også økologi, sosial rettferdighet, transparens og demokratisk deltakelse. Selskapets offentlige slagord er «Change The World With Beauty!»

Når det gjelder oppskrifter, beskriver selskapet arbeidsmåten sin som en der «tradisjon møter innovasjon», der lang erfaring med planteoljer kombineres med nyere botaniske aktive stoffer. Det fremstiller naturkosmetikk som at den når sin fulle effekt først når råvarene er økologisk dyrket og minimalt bearbeidet.

i+ms sortiment kretser rundt ansiktshudpleie, kroppspleie og hårpleie, med solkrem som også inngår i utvalget. Oppskriftene bygger på kaldpressede planteoljer og botaniske aktive stoffer, deriblant tindved, argan, avokado, kokos, oliven og mandelolje, sheasmør og plantebasert hyaluronsyre. Selskapet tilskriver Inge Stamm å ha vært blant de første til å bruke tindved og plantebasert hyaluronsyre i naturkosmetikk [7].

Selskapet utelukker en lang liste konvensjonelle kosmetiske ingredienser, deriblant parabener, PEG-emulgatorer, silikoner, parafiner, ftalater, mikroplastkuler, GMO-ingredienser og aluminiumsalter. Produktene bærer flere sertifiseringer fra tredjepart. Ifølge Cruelty Free International lages i+ms produkter etter standarden COSMOS Organic og er godkjent av både The Vegan Society og Leaping Bunnys cruelty-free-program [9]; selskapet anvender de samme sertifiseringene på sin ansikts- og kroppspleie.

Bærekraft er sentralt i hvordan i+m presenterer seg, og flere av forpliktelsene dokumenteres av utenforstående registre så vel som av selskapet selv. i+m oppgir at det gir minst en fjerdedel av overskuddet sitt til sosiale og økologiske formål [4]. Bærekraftsregisteret COSH! beskriver fordelingen mer i detalj og rapporterer at 10–20 % av overskuddet går til kvinnehuset i Zambia og ytterligere 10–20 % til små økologiske og sosiale prosjekter, mens resten deles mellom de ansatte [8].

Siden 2014 har selskapet kjøpt inn råvarer som er både økologiske og rettferdig handel-merkede, deriblant arganolje håndlaget av berbiske kvinner i Marokko, avokadoolje fra et småbruksinitiativ nær Mount Kenya, og olivenolje fra et palestinsk samarbeid som ifølge selskapet har gitt bort mer enn 100 000 unge oliventrær til familier hvis avlinger er blitt ødelagt. Når det gjelder emballasje, beskriver i+m en avfallsnøysom arbeidsmåte med gjenvinnbare og påfyllbare formater, og sender bestillinger via DHLs GoGreen-tjeneste.

Selskapet markedsfører seg også som klimanøytralt — og beskriver teamet sitt som «klimanøytrale miljøvenner» — men dette presenteres som selskapets eget utsagn snarere enn som et uavhengig sertifisert utsagn, og bærekraftssiden dets oppfører ingen datert klimanøytralitetssertifisering.

i+ms mest fremtredende anerkjennelse er den tyske bærekraftsprisen (Deutscher Nachhaltigkeitspreis). Selskapet var topp-tre-finalist i 2019 og vinner i 2020, og rapporterer ytterligere en finalistplass i designkategorien i 2021 og en nominasjon for 2025 [3]. Det uavhengige registeret COSH! bemerker likeledes at merket mottok Tysklands bærekraftspris for året både i 2019 og 2020.

i+m Naturkosmetik er aktivt. Det drives fra Berlin under ledelse av Jörg von Kruse og Verena Zydek, har en engelskspråklig nettbutikk og oppfører en nominasjon til den tyske bærekraftsprisen i 2025 som ny aktivitet. Distribusjonen er konsentrert til Europa, med noe tilstedeværelse i Asia, noe som gjør det til et flerregionsmerke snarere enn et globalt [9]. Grunnleggeren Inge Stamm døde i 2024, men selskapet har fortsatt under sin eksisterende ledelse.