I Love

I Love er et britisk bade- og kroppspleiemerke som ble grunnlagt i Storbritannia i 2009 [1]. Selskapet drives som I Love Cosmetics Ltd med base i Leyland nordvest i England, og produserer parfymert kroppspleie basert på plantebaserte ingredienser. Produktene selges under det registrerte navnet I LOVE. Merket er fortsatt aktivt: det driver en redesignet nettbutikk og publiserte blogginnlegg frem til midten av 2025 [2].

Selskapet ledes av administrerende direktør og grunnlegger James Brown, som startet I Love i 2009 med en første serie kalt Originals-kolleksjonen, bygget på fruktblandinger og søte, gourmandinspirerte dufter [3]. En leverandørs casestudie beskriver selskapet som «et prisbelønt britisk bade-, kropps- og skjønnhetsmerke» [4].

I Love ble grunnlagt i 2009 av James Brown, som er administrerende direktør [3]. Den første serien, Originals-kolleksjonen, bygget på fruktinspirerte og dessertaktige dufter; ifølge selskapet finnes flere av disse tidlige produktene fortsatt i sortimentet. Grunnleggelsesåret gjengis gjennomgående i merkets egen blogg, i bransjepressen og i en leverandørberetning, som alle oppgir lanseringen til 2009 [1][4].

I løpet av det påfølgende tiåret vokste merket fra Originals-serien til flere serier, deriblant Signature-, Naturals- og Wellness-kolleksjonene, og en senere serie kalt «Your Vibe Your Rules» rettet mot yngre kunder i Gen Z og Gen Alpha.

I 2018 lanserte I Love en ny merkevareidentitet sammen med seks parfymerte bade- og kroppsprodukter — Elderflower Fizz, Vanilla Milk, English Rose, Violet Dreams, Glazed Raspberry og Exotic Fruits — som selskapet la ut på nettet den 18. juli samme år [5]. Da relanseringen ble kunngjort, sa grunnleggeren James Brown at duft var «vår lidenskap og kjernen i alt vi gjør» [5].

I Love beskriver produktene sine med utgangspunkt i egenpleie snarere enn bare kosmetikk. Selskapets uttalte grunntanke er at «ekte skjønnhet begynner med at du tar vare på deg selv», og det samler holdningen sin under fire ideer: plantenes kraft, omsorg for kunden, omsorg for planeten og tanken om at «å dele er å bry seg». Merket posisjonerer kroppspleien sin som clean beauty, vegansk og cruelty-free.

Merkets sortiment kretser rundt bade- og kroppsprodukter. Blant de karakteristiske produktene finnes Whipped Body Butters, Perfumed Body Mists og Whipped Shower Foams, ved siden av sukkerskrubber, badesalt, ansiktsmasker og body washes. Selskapet oppgir at kroppssmørene inneholder 85 % naturlig utvunne ingredienser og er laget for daglig bruk.

Oppskriftene bygger på fuktgivende ingredienser som sheasmør og økologisk kokosolje, med provitamin B5, vitamin E, aloe vera og naturlige fruktekstrakter. Ifølge selskapet inneholder produktene over 98 % naturlig utvunne ingredienser og er fri for parabener, petroleumsbaserte ingredienser, ftalater og SLS, med oppskrifter som selskapet beskriver som 95 % biologisk nedbrytbare [6]. Selskapet oppgir også at hvert produkt fullt ut følger kosmetikklovgivningen og har gjennomgått CPSR-sikkerhetstesting av kvalifiserte vurderere.

I Love beskriver produktene sine som veganske og cruelty-free. Omfanget av sertifiseringen fra Vegan Society oppgis på to måter i selskapets eget materiale: på About-siden står det bredt at «formuleringene våre er vegan society-sertifisert» [6], mens FAQ-en snevrer dette inn til bestemte serier og oppgir at «Wellness- og Naturals-kolleksjonene våre er vegan society-sertifisert» [7]. Merket har uttalt at det håper å oppnå Leaping Bunny-status og undersøker en søknad, men lister det ikke som en nåværende sertifisering.

I Love oppgir at det tilstreber å produsere alle produktene sine i Storbritannia for å redusere karbonavtrykket sitt og arbeide mot å bli et karbonnøytralt merke, og beskriver oppskriftene sine som 95 % biologisk nedbrytbare [6]. Selskapets kroppspleieprodukter utvikles i Storbritannia.

En leverandørpartners casestudie oppgir at I Love vant Queen's Award for International Trade samt «utallige internasjonale skjønnhetspriser», selv om den ikke oppgir noe år for noen av dem [4]. Samme kilde rapporterer internasjonal distribusjon i rundt tretti land. Relanseringen i 2018 ble dekket av bransjebladet Cosmetics Business.

I Love er et aktivt merke. Dets siste synlige aktivitet er et blogginnlegg, «Your Vibe, Your Rules – What's the deal?», publisert den 4. juni 2025, og selskapet driver et aktuelt e-handelsnettsted [2]. Selskapet oppgir en tilstedeværelse i flere regioner som stemmer overens med dets oppgitte internasjonale distribusjon.