I am by Swedish Haircare

I am by Swedish Haircare er et svensk hårpleiemerke som ble grunnlagt i 2020 av frisøren Henrik Artdeson [5]. Selskapet lager et lite sortiment veganske, multifunksjonelle sjampoer, balsamer og stylingprodukter rettet mot profesjonell bruk, og bygger på ideen om at kundene kan blande to eller flere produkter til en egen "hair cocktail" i stedet for å kjøpe et separat produkt for hvert behov.

Selskapet er fortsatt aktivt. Den Shopify-baserte nettbutikken leverer til mer enn 26 europeiske land, og sortimentet har fortsatt å bli oppdatert med omarbeidede "2.0"-versjoner av kjerneproduktene og en varslet lansering for 2026.

Merket har røttene sine i Artdesons lange karriere bak frisørstolen. Han begynte å konkurrere i frisering som 17-åring, arbeidet som tekniker for et produktselskap og brukte omtrent tre tiår på å utvikle og utdanne innen yrket før han startet sin egen serie. Familiebåndet går enda dypere: moren hans åpnet sin første salong da han var ett år gammel, i 1974, så han vokste i praksis opp i en frisørsalong [5].

Ifølge selskapet var målet å skape "allergivennlige, multifunksjonelle produkter for alle med profesjonell ytelse" — hårpleie og styling, som det uttrykker det, "uten kompromisser". Redaksjonell dekning ved lanseringen plasserte grunnleggelsen til 2020: en reportasje i Daisy Beauty i januar 2021 beskrev merket som lansert året før, og en profil i Scandinavian MIND i november 2021 bemerket at det hadde dukket opp "litt drøyt et år tidligere" [6].

I AM by swedish.haircare AB er registrert på Tjörn, på den svenske vestkysten, med adresse på Dösevägen 25 i Hjälteby [12]. Et søk i selskapsregisteret oppgir morselskapet som holdingselskapet Artdeson Warehouse AB, i hvis styre Henrik Artdeson også sitter [13]. Enkelte kilder behandler i stedet "Swedish Haircare" som et paraplymerke; registeropplysningene viser at dette er en del av firmanavnet snarere enn et separat morselskap. Tidlige redaksjonelle reportasjer beskriver selskapet som selvstendig skapt av Artdeson, uten at noe morselskap nevnes [6].

Selskapets uttalte holdning er å skalere ned oppskriftene til det nødvendige — det det kaller profesjonell hårpleie som er "like ren som den er funksjonell", med kortere ingredienslister og "ingenting som ikke fyller en funksjon". Hvert produkt skal ha et tydelig formål, men likevel fungere i kombinasjon med andre, og selskapet "overlater uttrykkelig kreativiteten" til brukeren gjennom sitt blandbare system, markedsført som "Hair Cocktail by i am". En tidlig formulering av den tanken, som er gjentatt i pressen, var grunnleggerens kortform "1+1=3".

Tilgjengelighet er en del av designtanken. Anmeldere har trukket fram flasker bygget rundt en trykkpumpe som kan åpnes av personer med svak gripestyrke, deriblant eldre brukere og personer med tilstander som revmatisme [9]. Merket plasserer seg innenfor de bredere bevegelsene S-beauty (skandinavisk beauty) og clean beauty, rettet mot nysgjerrige kunder med voksende bevissthet om ingredienser.

Sortimentet dreier seg om en liten samling multifunksjonelle produkter: Cleanser Shampoo, Structure Spray, Treatment og Volume Conditioner, Hairoil, Fiber Foundation og Structure Gum, sammen med en Hand & Body Soap. Ved lanseringen tidlig i 2021 omfattet serien seks produkter, med en uttalt ambisjon om å vokse til rundt femten som til sammen skulle tilby mer enn førti funksjoner [10]. I løpet av 2024 introduserte selskapet "2.0"-omarbeidinger av kjernesortimentet, og det har kommunisert en Structure Gum 2.0 for 2026.

Oppskriftene bygger på plantebaserte ingredienser som ekstrakt av grønne erter, bomullsfrøolje, macadamia- og solsikkefrøolje, hydrolysert hveteprotein, ertepeptider og B5. Selskapet oppgir at produktene er veganske og ikke testet på dyr; redaksjonelle anmeldelser beskriver dem dessuten som paraben- og sulfatfrie. Emballasjen er delvis laget av resirkulert materiale, med refill-alternativer for pleiesortimentet, og merket setter dette inn i et uttalt fokus på en "klimasmart framtid uten å tumle med kvaliteten".

Et punkt der opplysningene spriker, gjelder hvor produktene faktisk produseres. Selskapets egen om-side sier bare at de er "utviklet og produsert i Sverige", uten å navngi noen by [2]. Flere redaksjonelle kilder er mer spesifikke: en anmeldelse av Elin Fagerberg fra 2021 og en test i Daisy Beauty fra 2022 oppgir begge at produktene — og flaskene i helt resirkulert plast — produseres i Stockholm [7][9]. Adressen på Tjörn ser ut til å være det registrerte setet snarere enn et produksjonsanlegg.

Merket fikk tidlig oppmerksomhet i svensk beautypresse. Scandinavian MIND portretterte det i 2021 som et S-beauty-merke med "bærekraft i selve kjernen", og Daisy Beauty dekket det samme år som et nyskapende svensk hårpleiemerke "for den eksperimentlystne". En anmeldelse i Daisy Beauty i 2022 av Cleanser-sjampoen ga den fire av fem stjerner og roste dens milde rengjøring og uvanlige pumpedesign [8]. En artikkel i Daisy Beauty fra januar 2021 beskrev Artdeson som utnevnt til "Årets frisør" av Elle; den påstanden forekommer i den eneste kilden og er ikke uavhengig bekreftet [10].

Merket er aktivt. Det driver en nettbutikk i flere valutaer som betjener 26 eller flere europeiske land, har omarbeidet kjerneproduktene sine og har varslet en ny lansering for 2026. Uavhengig redaksjonell dekning er konsentrert til 2021 og 2022. I handelen er merket for øyeblikket listet i Sverige, selv om det leverer bredere over Europa.