HURRAW!

HURRAW! er en amerikansk produsent av økologisk, vegansk lip balm med hovedkontor i Whitefish, Montana. Selskapet beskriver seg som virksomt «siden 2010» [4], året da deres lip balm ble lansert over hele landet. Regional redaksjonell dekning bemerker at grunnleggeren Corrie Colbert og ektemannen Neil Stuber begynte å lage produktet for hånd i 2008, to år før lanseringen [7]. Merkevaren bygget navnet sitt på én enkelt kategori — plantebasert leppepleie laget uten bivoks eller animalske ingredienser — og har siden utvidet sortimentet til tonet farge, deodorant og solbeskyttelse, samtidig som produksjonen er beholdt i selskapets egne anlegg i Montana.

Selskapet er fortsatt aktivt. Nettbutikken er oppdatert og velfylt, og de grunnleggende sertifiseringene bak de økologiske og veganske påstandene fornyes gjennom årlige tredjepartsrevisjoner.

HURRAW! har sin opprinnelse i en personlig søken snarere enn en forretningsplan. Ifølge et portrett i Bozeman Magazine fra 2011 kunne Corrie Colbert — som har en MFA i fotografi og lever vegansk — ikke finne en lip balm som oppfylte alt hun ønsket seg, så hun bestemte seg for å lage en selv [7]. Hun og Stuber forlot New York City til fordel for den lille byen Whitefish i Montana og begynte å produsere balmen der i 2008 [7]. I januar 2010 ble den lansert over hele landet, datoen selskapet i dag regner som sitt utgangspunkt [4][7].

Den tidlige produksjonen var bevisst småskala og håndverksmessig. I et intervju i 2011 fortalte Colbert at hver lip balm ble laget for hånd «fra blandingen til hellingen», og at hun kontaktet fair trade-bønder direkte for å skaffe ingredienser og kuttet ut mellomledd der hun kunne [6]. Merkevarens slagord fra denne tiden var «All natural. Organic. Vegan. Raw. Good.» («Helt naturlig. Økologisk. Vegansk. Rå. God.»).

HURRAW! posisjonerer seg rundt økologiske, veganske og rå ingredienser, oppsummert i den varemerkebeskyttede beskrivelsen «Made with organic, vegan, & raw ingredients.» («Laget med økologiske, veganske og rå ingredienser.»). Det uttalte veiledende prinsippet, som gjentas på selskapets egne sider, er å «sette idéen foran profitten, kollektivet foran individet», med kunden i fokus snarere enn selskapet [2]. Selskapet oppgir at det produserer internt og lager varer «etter behov» i stedet for å bygge opp lager.

Åpenhet er et gjennomgående tema i grunnleggernes egne ord. Colbert fortalte en intervjuer at hun var «ganske mye for full åpenhet» [6], og i et senere bransjeportrett kritiserte selskapet det de kalte «overdreven greenwashing» og den utvannede betydningen av ordet «økologisk» [5]. Det samme intervjuet beskrev emballasje som et åpent problem selskapet fortsatt arbeider med — hvordan man «erstatter og reduserer» plast og lager en bedre versjon av den.

Det opprinnelige produktet var en lip balm i tube, og leppepleie er fortsatt kjernen i sortimentet. Ved siden av Essential Lip Balm har sortimentet vokst til å omfatte tonede balmer og en plantebasert leppefarge som selges som PLANTCOLOR, en klembar balm under navnet BALMTOO, en deodorant kalt BALMUNDER og et mineralbasert solprodukt, SUNUP SPF27.

Resepturen hviler på plantebaserte oljer og smør i stedet for petroleum eller animalske ingredienser. Selskapet bruker bærekraftig høstet candelillavoks fra Mexico som sitt fremste bindemiddel i stedet for bivoks, sammen med oljer som aprikoskjerne, argan, avokado, jojoba og meadowfoam, samt ett enkelt smør — rått, uristet kakaosmør. HURRAW! oppgir at det ikke bruker noen animalske ingredienser av noe slag, og at sikkerhetstesting gjøres på menneskelige paneler i stedet for på dyr.

Selskapets miljømessige og etiske påstander er knyttet til formelle sertifiseringer. HURRAW! har vært sertifisert som økologisk forhandler og produsent under USDA National Organic Program siden 2015, med årlige revisjoner, og har innehatt Ecocert COSMOS Natural-sertifisering for balmene sine siden 2017, også den underlagt årlige fysiske revisjoner [1]. Selskapet forklarer at det ikke når høyere økologiske terskelverdier fordi candelillavoksen er viltvoksende snarere enn økologisk sertifisert. På den veganske siden er HURRAW! registrert hos The Vegan Society og inngår i PETAs cruelty-free-program. Alle produkter lages i selskapets eget NOP- og Ecocert-sertifiserte anlegg i Whitefish, Montana.

HURRAW! nådde et internasjonalt publikum relativt tidlig for en indieprodusent. Allerede i 2011 beskrev regional rapportering balmen som å ha «et sterkt fotfeste i Australia og Europa, med et økende antall kunder fra Asia» [6], og selskapet sendte ut rundt 50 000 tuber i 2010 mot en prognose på 150 000 året etter. På sin egen presseside lister selskapet omtaler i publikasjoner som The New York Times, The Washington Post og InStyle, samt koblinger til profiler som Gwyneth Paltrow og Norma Kamali, selv om disse er selvrapporterte «as seen in»-omtaler snarere enn uavhengig bekreftet her.

HURRAW! er aktivt. Selskapet driver en oppdatert netthandel med et utvidet sortiment som nå strekker seg utover lip balm til deodorant og solbeskyttelse, og de økologiske og veganske sertifiseringene fortsetter å fornyes og revideres årlig. Produksjonen ligger fortsatt i Whitefish, Montana.