Heveblue

Heveblue (stilisert HEVEBLUE; koreansk 헤브블루) er et sørkoreansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2022 [6] og drives av Cosmento Korea Co., Ltd. [7]. Selskapet holder til i Gangnam-distriktet i Seoul og lager produkter for sensitiv og aknebehandlet hud, der plantebaserte ingredienser kombineres med laksebasert PDRN. Navnet kommer fra den franske frasen Rêve Bleu, som redaksjonelle kilder gjengir som «ren drøm» eller «blå drøm» — en henvisning til målet om en klar og rolig hud.

Merket er en relativt ung aktør i den bølgen av koreansk skincare som ble bygget rundt PDRN midt på 2020-tallet, og det ekspanderte raskt på internasjonale markeder etter lanseringen på Amazon i USA i 2025. Det er fortsatt aktivt, med dokumentert markedsføring i det minste fram til september 2025.

Heveblue ble skapt av Oh Min-cho, hvis egen erfaring med sensitiv og aknebehandlet hud formet merkets retning. Ifølge YesStyles merkeside inspirerte den personlige historien henne «til å skape et merke som var viet til å gjøre en forskjell for andre med lignende hudbekymringer». Selskapet formulerer sitt formål rundt tanken om at en sterk hud ikke trenger å gå på bekostning av mildheten.

En merknad om kildene: selskapets egne selskapsdokumenter og globale nettside oppgir Dawon Park (박다원) som administrerende direktør og navngir ingen egen grunnlegger [2]. Koreansk og internasjonal redaksjonell dekning tilskriver derimot konsekvent Oh Min-cho som merkets skaper [5]. De to opplysningene motsier ikke hverandre — Park Dawon oppgis som øverste leder for morselskapet Cosmento Korea Co., Ltd., mens Oh Min-cho beskrives som merkets grunnlegger.

Heveblue drives av Cosmento Korea Co., Ltd. (㈜코스멘토코리아) med hovedsete i Seoul [7]. Selskapets materiale oppgir hovedkontoret som Gangnam-gu i Seoul, men den oppgitte gateadressen skiller seg mellom kildene: den globale siden oppgir 8F, HS Tower, 703 Seolleung-ro [1], mens den koreanske siden lister 11F, Cheongdam Building, 704 Seolleung-ro [3]. Begge er tilstøtende tomter på Seolleung-ro innenfor Gangnam-gu, og at beliggenheten er Seoul, er ikke omstridt.

Det som først og fremst kjennetegner Heveblues posisjonering, er åpenhet rundt ingredienser. Selskapet oppgir at det viser de eksakte konsentrasjonene av de viktigste ingrediensene i hvert produkt, i stedet for bare å angi at en produkt «inneholder centella» — og viser for eksempel hvor mye centella, hyaluronsyre eller niacinamid et produkt inneholder [6]. I koreansk næringslivsdekning beskrives merket under slagordet «Master of Ingredients for Sensitive Brands» [7].

Heveblue presenterer produktene sine som klinisk testet og egnet for reaktiv hud, og oppgir at de er veganske og parfymefrie. Selskapet kombinerer det som omtales som superfoods og naturlige ingredienser med bioteknologi, framfor alt lakse-PDRN, en DNA-fragmentingrediens som var vanlig i koreansk skincare i denne perioden. Ifølge selskapet utvikles produktene med oppmerksomhet på en lav irritasjonsindeks.

Heveblues sortiment spenner over skincare, kroppspleie, makeup og beauty-verktøy. Den mest framtredende serien er Salmon Caring Centella, som omfatter en toner, en cleanser, en ampoule og en cream, og er den serien som oftest løftes fram i K-beauty-dekningen. Salmon Caring Centella Cream beskrives som en fuktighetskrem med centella asiatica-bladvann, lakse-PDRN og lakseeggekstrakt, ment å berolige irritasjon og støtte hudens elastisitet [12]. Andre serier er Penta Berry-serien med panthenol for reparasjon, Milk Rice-produktene med liposomer og Black Yuja Bean-serien, som inkluderer et skin booster-serum.

Blant hovedingrediensene i sortimentet nevnes lakse-PDRN, centella asiatica, panthenol, yuja (en koreansk sitrusfrukt), svartbønneekstrakt, hyaluronsyre og et egenutviklet Penta Berry Complex. Selskapet oppgir at produktene er dermatologisk testet, i mange tilfeller i samarbeid med Korea Institute of Dermatological Sciences, og rapporterer svært lave irritasjonsindekser [6].

Når det gjelder bærekraft, beskriver Heveblue emballasjen sin som miljøvennlig og viser til FSC-sertifisert papir, soyablekktrykk på avtakbare etiketter og resirkulerbare beholdere. Selskapet oppgir også at produktene er 100 % laget i Korea, og at mange er vegansertifisert.

Heveblue ble grunnlagt i 2022 og fikk mesteparten av sin tidlige oppmerksomhet fra Salmon Caring Centella-serien før det ekspanderte utenlands. Merket ble lansert på Amazon i USA omkring mars 2025 og ble, ifølge Asia Economy, den første nye selgeren med under ett års virksomhet som nådde førsteplassen i salg i Amazons kategori for nye selgere [7]. Samme rapport oppgir at merket under Amazon Prime Day i juli 2025 omsatte for 200 millioner sørkoreanske won på en enkelt uke, og at Amazon inviterte det til å delta i «Amazon Beauty in Seoul 2025», der morselskapets administrerende direktør snakket om resultatet i løpet av det første året.

Dekningen av Heveblue har så langt vært konsentrert til koreansk næringspresse og K-beauty-redaksjoner snarere enn vestlig glanset presse. Asia Economy (아시아경제) omtalte merket i september 2025 i en artikkel om dets Amazon-plassering [7], og YesStyle publiserte et merkeportrett i juli 2025 [14]. Salmon Caring Centella-serien har blitt beskrevet som viral på flere K-beauty-sider innen handel og redaksjon.

Heveblue er et aktivt merke. Den sist dokumenterte aktiviteten er fra september 2025, rundt artikkelen i Asia Economy og opptredenen på Amazon Beauty in Seoul 2025 [7]. Distribusjonen skjer via flere kanaler: direkte til forbruker via merkets egen side, ved siden av Amazon, YesStyle, OliveYoung Global og en rekke K-beauty-forhandlere i Europa og Norden.