Haus Labs by Lady Gaga

Haus Labs by Lady Gaga er et amerikansk makeupmerke grunnlagt av sangeren Lady Gaga (Stefani Germanotta) og makeupartisten Ben Jones, med hovedkontor i El Segundo, California. Det startet i 2019 som Haus Laboratories og var ifølge Wikipedia den første beautylinjen som ble lansert eksklusivt gjennom Amazon som forhandlerpartner [6]. Etter en første periode med begrenset kommersielt fotfeste ble linjen relansert i juni 2022 under sitt nåværende navn, flyttet til Sephora og posisjonert om rundt ren, skincare-infusert makeup. Merket er fortsatt aktivt, med pågående produktlanseringer på egen nettside og distribusjon via Sephora i USA, Canada, Storbritannia og Europa.

Selskapets grunnleggelsesdato oppgis på to måter. Den opprinnelige kosmetikklinjen ble lansert 17. september 2019, noe som markerer merkets opprinnelse; relanseringen som Haus Labs by Lady Gaga dateres til 9. juni 2022, og enkelte kilder behandler den vendingen som en nystart [6]. 2019 regnes som grunnleggelsesår, med 2022 som en relanserings-milepæl.

Lady Gaga hadde brukt navnet Haus Laboratories allerede før det ble et kosmetikkmerke. Mellom 2012 og 2014 slapp hun to parfymer, Fame og Eau de Gaga, i samarbeid med Coty [6]. I februar 2018 søkte hun om varemerkebeskyttelse for Haus Beauty og Haus Labs gjennom selskapet sitt Ate My Heart Inc., og kosmetikklinjen fulgte i 2019 som hennes første egne beautysatsing, atskilt fra det tidligere samarbeidet Viva Glam med MAC Cosmetics [6]. Ben Jones oppgis som medgrunnlegger ved hennes side.

Lanseringen i 2019 plasserte linjen på Amazon i ni land, deriblant Frankrike, Tyskland, Japan, Storbritannia og USA [6]. Kommersielt slet det tidlige sortimentet til tross for Lady Gagas profil. Relanseringen i juni 2022 nullstilte merket: det byttet navn fra Haus Laboratories til Haus Labs by Lady Gaga, byttet forhandlerpartner fra Amazon til Sephora og gikk over til mer ingrediensbevisste formler, og fjernet ifølge selskapet mer enn 2 600 tvilsomme ingredienser fra linjen.

Haus Labs er privateid og uavhengig av de store skjønnhetskonsernene. Lady Gaga innehar varemerkerettighetene gjennom Ate My Heart Inc., og merket sikret finansiering fra Lightspeed Venture Partners, en investor hvis portefølje har omfattet Goop og Stitch Fix [6].

Merkets uttalte slagord er «Clean, Skincare-Infused Makeup» (ren, hudpleieinfusert makeup), og det beskriver arbeidsmåten sin som åpenhet snarere enn bare naturlighet. Ifølge Haus Labs er produktene «laget med både syntetiske og naturlige ingredienser av trygg, overlegen kvalitet — fordi vi vet at ikke enhver naturlig ingrediens er bra og ikke enhver syntetisk ingrediens er skadelig». Selskapet oppgir at formlene er laget uten mer enn 2 700 ingredienser som det anser som tvilsomme, blant dem PEG-er, ftalater, mineralolje, sulfater og parabener. Det lister også produktene sine som veganske, cruelty-free, parfymefrie og sertifisert i henhold til «Clean at Sephora».

Inkludering og psykisk helse står sentralt i merkets budskap. Haus Labs beskriver misjonen sin som å skape «beauty for alle med allsidige, multitaskende formler testet på et bredt spenn av hudtoner og hudtyper», og selskapet donerer en sum fra hvert kjøp — oppgitt som én til to dollar — til Born This Way Foundation, den ideelle organisasjonen for unges psykiske helse som Lady Gaga grunnla sammen med sin mor Cynthia Germanotta i 2012 [4].

Linjen spenner over makeup for ansikt, lepper, kinn og øyne. Signaturproduktet er Triclone Skin Tech Foundation, som finnes i 51 nyanser, med en tilhørende Triclone Skin Tech Concealer i 31 nyanser; andre omtalte produkter er Atomic Shake Lip Lacquer og Power Sculpt Velvet Bronzer. Merket markedsfører flere egne komplekser, blant andre Triclone Skin Tech, BioFerment 7 Complex, IntelliZen 7 Complex og Bio-Radiant Technology.

En gjennomgående nøkkelingrediens er det selskapet kaller patentsøkt Fermented Arnica, som det oppgir er «860 % mer potent enn konvensjonell arnika» og sier bidrar til å redusere synlig rødhet og jevne ut hudtonen [2]. Andre fremhevede ingredienser er ekstrakt av marine alger, hyaluronsyre, vegetabilsk squalan, kaktusfikenolje, vegansk kollagen og ceramider. Haus Labs beskriver produktene sine som dermatologisk testet og klinisk bevist.

Haus Labs ble kåret til Best New Brand ved Allure Readers' Choice Awards i 2020, og Triclone Skin Tech Foundation tok prisen Best Clean Makeup ved Allures Best of Beauty Awards i 2023 [6]. I 2020 rapporterte Women's Wear Daily at merket hadde den tredje høyeste medieverdien blant kjendisers makeupmerker det året, med mer enn 141,7 millioner dollar, etter Fenty Beauty og Kylie Cosmetics [6]. Det relanserte sortimentet fikk særlig fotfeste på TikTok; emneknaggen #hauslabsfoundation har dratt inn nærmere 10 milliarder visninger [8], og E! News bemerket at foundationen, settingpudderet og lip lacquers spredte seg bredt på plattformen [7].

Haus Labs er aktivt. Det driver en nettside med direktesalg til forbruker med pågående lanseringer og distribueres via Sephora i USA, Canada, Storbritannia og Europa, med frakt til mer enn 100 land.