Hairification

Hairification er et australsk haircare-merke som ble grunnlagt i juli 2023 av Jordan Mylius, en tidligere markedssjef som blant annet hadde arbeidet med den globale lanseringen av self-tan-merket Bondi Sands [5]. Det startet med seks produkter som ble solgt direkte via Coles-supermarkedene, bygget rundt ideen om å anvende skincare-prinsipper — aktive ingredienser i oppmålte doser — på hårprodukter til supermarkedspriser.

Merket vokste raskt. I løpet av to år beskrev selskapet seg som en detaljhandelsvirksomhet på 20 millioner dollar, og mot slutten av 2025 hadde det ekspandert utenfor Australia til Storbritannia, Irland og Sør-Afrika. Produktene posisjoneres i mass-market- og apoteksegmentet snarere enn som salong- eller prestisjevarer.

Merket ble grunnlagt av Jordan Mylius, som har bakgrunn innen detaljhandel og markedsføring av forbruksvarer. Han innledet karrieren med å kjøpe en sol- og skjønnhetssalong i Brighton i tjueårene, og arbeidet deretter for spray-tan-merkene St Tropez og Bondi Sands [4]. Opplysningene om tiden hans hos Bondi Sands skiller seg i detaljene: Retail Beauty rapporterer at han var med og vokste merket "fra 450 til 45 000 butiker globalt på seks år" [5], mens Inside Retail beskriver at han vokste det "til over 42 000 butiker globalt" [4].

Ifølge Retail Beauty ble Hairification bygget på et enkelt utgangspunkt — at forbrukere ønsket formler av salongkvalitet til supermarkedspriser, uten markedsføringssjargongen. Selskapet beskriver formålet sitt bredt; Mylius har sagt at virksomheten "ikke er i detaljhandels- eller skjønnhetsbransjen", men "i bransjen for problemløsning" [4].

Hairification ble lansert i juli 2023 med seks produkter, og gjorde entré landsdekkende via Coles og Coles Local-supermarkedene. Inside Retail rapporterte at merket fantes i 860 Coles-butikker fra første dag [4]. I løpet av de påfølgende to årene ble sortimentet utvidet og distribusjonen utvidet til å omfatte Woolworths og Priceline Pharmacy, og nådde oppgitte 3 500 distribusjonspunkter over hele Australia.

I oktober 2025 beskrev selskapet seg som en virksomhet på 20 millioner dollar oppnådd på under to år [5]. Internasjonal ekspansjon fulgte: merket gjorde entré hos Boots i Storbritannia og Irland, og den 4. desember 2025 ble det lansert i Sør-Afrika eksklusivt via apotekkjeden Clicks [6]. Ifølge rapporteringen om merket var ytterligere lanseringer på flere europeiske markeder planlagt til 2026.

Hairification posisjonerer seg rundt det skjønnhetsbransjen kaller "skinification" av haircare — å låne språket og de aktive ingrediensene fra skincare til hodebunnen og håret. Den uttalte holdningen avviser markedsføringspåstander som ikke kan belegges: selskapets About-side lyder "No pseudo science, no phoney claims, no marketing bs. Just proven ingredients, in effective quantities." Selskapet beskriver oppdraget sitt som å gjøre "ekte, vitenskapsbasert haircare tilgjengelig for alle" [6].

Pris og tilgjengelighet står sentralt i hvordan merket presenterer seg. Det markedsfører produktene sine som at de tilbyr "salongnivå uten salongprisen", og Mylius har fremhevet tilgjengelighet gjennom prissetting og bred detaljhandelsdistribusjon snarere enn kjendisstøtte [5]. Merkets slagord er "We 'grow' to great lengths."

Sortimentet omfatter sjampoer, balsam, behandlinger, masker og serum, organisert i linjer som Pure Grow (hårvekst), Pure Hydration, H24 Complex Peptide (hårreparasjon) og H24 Complex Blonde. Selskapet fremhever aktive ingredienser av skincare-klasse som biotin, ginseng, niacinamide og peptider som sentrale i formlene sine, og lister opp ingredienser som europeisk lerketreekstrakt blant de navngitte aktive i sitt flaggskipserum.

Signaturproduktet er Pure Grow Hair Growth Intensifying Serum, som selges under det egne navnet "Pure Grow Complex". Selskapet oppgir at serumet er klinisk bevist å øke hårveksten med 214 prosent på ti dager [3]; i rapporteringen om lanseringen i Sør-Afrika ble tallet angitt som "opptil 210 % på 10 dager" [6]. H24 Mask er rapportert å være den høyest rangerte hårmasken i hele kjeden hos Priceline [5].

Selskapet gjør flere formelpåstander for produktene sine, og beskriver dem som frie for sulfater, parabener og silikoner, samt som cruelty-free — oppsummert på nettstedet som "tested on babes, not bunnies." Det oppgir også at emballasjen kan legges i vanlig husholdningsgjenvinning.

Hairification er et aktivt merke. Den sist registrerte aktiviteten er lanseringen i Sør-Afrika via Clicks i desember 2025, med fortsatt internasjonal ekspansjon til Storbritannia, Irland og europeiske markeder rapportert mot slutten av 2025 og inn i 2026 [6]. Merket er virksomt over flere regioner via mass-market-supermarkeder og apotekdetaljhandel.