HAAN

HAAN er et spansk merke innen personlig pleie, grunnlagt i Barcelona i 2018 av Eric Armengou og Hugo Rovira [7]. Det startet med bærbar håndsprit og har siden vokst til et bredere utvalg av hverdagsprodukter i reiseformat, som selges sammen med en uttalt forpliktelse til å finansiere rentvannsprosjekter i utviklingsland. Selskapet kombinerer designdrevet emballasje med et sosialt oppdrag som det oppsummerer som "Turning Care Around."

Merket er fortsatt aktivt, med distribusjon i flere kanaler i dusinvis av land og et løpende utvalg som blant annet omfatter et samarbeid i begrenset opplag med Smurfene.

HAAN ble lansert i 2018 av Eric Armengou og Hugo Rovira i deres hjemby Barcelona, og bygde videre på en motedistribusjonsvirksomhet som de to hadde grunnlagt ti år tidligere [7]. Ifølge selskapet ble en reise til Malawi avgjørende og fikk grunnleggerne til allerede fra det første året å sette av en del av overskuddet til rent vann i utviklingsland. I et intervju beskrev Armengou produktenes doble natur som at de har "en A-side, den synlige og opplevelsesbaserte siden; og en B-side: kampen mot vann[krisen] og finansieringen av prosjekter i utviklingsland."

Redaksjonelle profiler, grunnleggernes egne sosiale kanaler og merket peker gjennomgående ut Armengou og Rovira som medgrunnleggere [8][9].

Merkets første signaturprodukt var HAAN Pocket, en kompakt, påfyllbar håndsprit i sprayform i en myk flaske. Selskapet oppgir at formelen blander 65 % alkohol med aloe vera, og sier at den dreper 99,9 % av bakterier og mikrober samtidig som den bidrar til å forebygge tørr hud som ofte følger av hyppig bruk av håndsprit [7][8]. HAAN har uttalt at formlene deres bruker en høy andel naturlige ingredienser og inneholder prebiotiske aktive stoffer [6].

Fra dette utgangspunktet ble utvalget utvidet til håndkrem, aluminiumfri deodorant, munnspray, ansikts- og kroppsmist, tannkrem, solkrem og andre reiseklare basisprodukter, pluss refiller og tilbehør. En duftdrevet serie, Shake It Up-kolleksjonen, tilbyr dufter som merket kaller Manhattan Glacé, Spicy Ginger Ale, Gentle Paloma, Margarita Spirit og Mojito Splash. Påfyllingsposer er sentrale i designen: selskapet oppgir at et bytte til refiller kan redusere plastforbruket med opptil 89 % [1].

HAAN bygger arbeidet sitt rundt to pilarer som det kaller "Ready To Care", som dekker selve produktene, og "Ready To Change", som dekker det sosiale programmet [7]. Det uttalte oppdraget er å "gi tilbake og gjøre godt for både mennesker og planeten", og merkets tagline posisjonerer det som "trendy personlig pleie å ta med deg". Det markedsfører seg på fire punkter: rene ingredienser, friske dufter, påfyllbarhet og resirkulerbare materialer.

Selskapet oppgir at det styrer 20 % av overskuddet sitt til prosjekter som tar tak i den globale vannkrisen, brukt til å finansiere brønner og arbeid med vannbevissthet i utviklingsland [7]. Mye av dette har vært rettet mot Malawi: HAAN finansierte en brønn ved Changoma-skolen, som betjener mer enn 800 barn, og opprettet senere Kalembo-prosjektet under covid-19-pandemien for å bygge underjordiske brønner [3]. Merkets side om vannprosjekter lister opp en rekke brønnsteder rundt om i Afrika.

Når det gjelder emballasje og formulering oppgir selskapet at produktene er cruelty-free og at mange er veganske, og peker på resirkulerbar, påfyllbar design som en måte å redusere avfall på [5]. Ingen tredjepartssertifiseringer er angitt i de tilgjengelige kildene.

På begynnelsen av 2020-tallet hadde HAAN ekspandert til travel retail og varehus, der merket og redaksjonell dekning angir tilstedeværelse i dusinvis av land og forhandlere som Liberty, Selfridges, Galeries Lafayette og El Corte Inglés [6]. Det deltok som Silver Partner på Moodie Davitt Virtual Travel Retail Expo og har blitt portrettert av bransje- og regionale medier som har tatt opp vannoppdraget og Barcelona-opprinnelsen [7].

HAAN er et aktivt selskap med global distribusjon i flere kanaler, som spenner over mote- og skjønnhetsforhandlere, apotek og travel retail. Det aktuelle utvalget omfatter et samarbeid i begrenset opplag med Smurfene og en solkremserie, noe som tyder på pågående virksomhet [1].