Guinot

Guinot er et fransk profesjonelt hudpleiemerke, en del av konsernet Guinot-Mary Cohr, med base i Paris. Merket bygde sitt rykte på salongbehandlinger snarere enn reseptfri kosmetikk, og er fremfor alt kjent for Hydradermie, en ansiktsmetode som bruker en svak elektrisk strøm for å hjelpe aktive ingredienser å trenge inn i huden. Selskapet markedsfører seg som "alternativet til estetisk medisin" og beskriver Guinot som "Frankrikes skjønnhetssalong nummer 1" [1]. Merket er fortsatt aktivt og selger gjennom godkjente salonger i mer enn 70 land.

Merket bærer på to grunnleggerfortellinger med ulike årstall. Guinots egen historikk tilskriver det moderne selskapet kjemikeren Jean-Daniel Mondin, som grunnla konsernet Guinot-Mary Cohr i 1972 [3]. Forretningshistoriske kilder plasserer opprinnelsen tidligere: Det opprinnelige selskapet René Guinot ble startet av kjemikeren René Guinot i Montreuil, en forstad til Paris, tidlig på 1960-tallet (som oftest angitt som 1963) og betjente til å begynne med en håndfull salongkunder [8]. Mondin startet ikke selskapet fra bunnen av; i 1972 kjøpte han det og bygde det opp på nytt.

René Guinot var en kjemiker som, ifølge redaksjonelle kilder, begynte å arbeide med hudpleie- og rengjøringsprodukter på sent 1920-tall og 1930-tall. Han utviklet formler for profesjonelle behandlinger før han tilpasset dem for hjemmebruk. For å møte den økende etterspørselen grunnla han sitt eget selskap, René Guinot, nær Paris. Virksomheten forble liten frem til 1972, da dr. Jean-Daniel Mondin, en kjemiker med doktorgrad i farmasøytisk vitenskap, kjøpte den [8]. Ingen slektskap mellom de to mennene er dokumentert; Mondin var kjøperen som forvandlet en beskjeden virksomhet til en industriell produsent med internasjonal rekkevidde.

Mondins inntreden er punktet som Guinot selv ser som starten på det moderne merket. Ifølge selskapets egen fortelling "grunnla han konsernet Guinot-Mary Cohr og omdefinerte kosmetikken med sin egen unike visjon" i 1972, samme år som flaggskipbehandlingen Hydradermie kom. Det tidligere selskapet René Guinot lever videre i merkets navn og i det tidligere handelsnavnet "Rene Guinot".

Ansiktsbehandlingen Hydradermie, lansert i 1972, etablerte malen som Guinot skulle bygge videre på: en mild ioniseringsprosess som skal gjøre huden mer mottakelig for målrettede aktive ingredienser. Internasjonal vekst fulgte raskt, og selskapet oppgir en ekspansjon til mer enn 70 land allerede i 1975.

Et forskningssamarbeid formet det neste signaturproduktet. Mondin arbeidet sammen med professor Raichvargs biologiavdeling ved sykehuset Cochin for å teste hvordan et næringskompleks virket på huden hos alvorlig brannskadde; selskapet oppgir at arbeidet ga næringskomplekset "Milieu de Vie Cellulaire", som fra 1986 ble brukt i kremen Longue Vie Cellulaire [3]. Senere lanseringer forlenget den samme vitenskapsledede retningen: solbeskyttelsessystemet NUCLEIC DEFENSE og kremen Age Logic Cellulaire i 2004, samt den patenterte slankebehandlingen TechniSpa i 2005. Selskapet patenterte også voksemetodene EPIL SMART og STICK'HAIR i 2009 og åpnet utdanningssenteret Guinot Academy i 2012.

Guinot er ett av merkene i konsernet Guinot-Mary Cohr, som Mondin bygde opp etter oppkjøpet i 1972. Ved siden av kjernelinjen Guinot omfatter konsernet Mary Cohr, etablert i 1977 og innrettet mot eteriske oljer og aromaterapi, samt Master Colors, en profesjonell linje for fargekosmetikk lansert i 2001 [8]. Forskning og produksjon forblir kontrollert i Frankrike, med et produksjonsanlegg i Melun nær Paris som ifølge forretningshistoriske kilder var utvidet til 30 000 kvadratmeter i 2003.

Guinot fremstiller seg som et salongfokusert merke og som alternativet til kliniske estetiske inngrep, der behandlingene utføres av utdannede hudterapeuter snarere enn produkter man bruker selv. Selskapet oppgir sitt formål som "å gjøre kvinner vakrere med eksklusive og innovative skjønnhetsmetoder", og beskriver formlene sine som "hentet ut av vitenskap og natur" og utviklet av et laboratorium som oppfyller farmasøytiske krav. Guinot fremhever også fransk produksjon og sier at produktene er "100 % produsert i Frankrike av Guinots laboratorium" [4].

Merkets egne opplysninger om sin erfaring er ikke samstemte på deres egne sider: ett avsnitt oppgir ekspertise "samlet gjennom 50 år med skjønnhetspleie" [4], mens en annen del av nettstedet viser til 40 år [5].

Guinots sortiment kretser rundt ansikts- og kroppspleie som er ordnet etter mål — linjer for ungdommelighet, oppstramming, fukttilførsel, beroligelse og rensing, pluss produkter for kropp, sol og hårfjerning. Redaksjonell dekning bemerker at formlene bygger på ingredienser som avokadosmør, malvaekstrakt, bringebærkjerneolje og fikenekstrakt, noe InsideHook koblet til merkets "vitenskapsforankrede tilnærming" [7]. Den samme dekningen konstaterer at formlene har en tendens til å være sterkt parfymert.

Det er behandlingene snarere enn kremene som merket er mest kjent for. Hydradermie, som gis i salong, kombinerer massasjeruller som avgir en vekslende galvanisk strøm med en oksygeneringsfase og en avsluttende massasje, og tilpasses hver kundes hud med spesifikke geler. Ifølge InsideHook har ansiktsbehandlingen Hydradermie "gitt opphav til mange etterligninger" [7]. Guinots distribusjon er fortsatt profesjonell: forretningshistoriske kilder angir en rekkevidde på mer enn 70 land og omkring 9 000 salonger verden over [8].

Guinot er et aktivt selgende merke. Det driver et e-handelsnettsted og en mobilapp, har nyhets- og skjønnhetsbloggseksjoner og selger fortsatt gjennom godkjente salonger internasjonalt under konsernet Guinot-Mary Cohr. Selskapet oppgir miljøsertifisering (ISO 14001) oppnådd i 2012 og sertifisering for god produksjonspraksis (ISO 22716) i 2009. Den siste aktiviteten som er dokumentert i materialet, er en digital ekspansjon og en konkurranse, "Beauty Masters", omkring 2016–2017.