Grande Cosmetics

Grande Cosmetics er et amerikansk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2008 av Alicia Grande [1]. Selskapet er mest kjent for serum som forsterker vipper og øyenbryn, en kategori selskapet bidro til å gjøre populær, og beskriver seg selv som det ledende merket for vippe- og brynserum i USA [2]. Selskapet er fortsatt aktivt, med en egen direktesalgsside og nye utmerkelser så sent som i 2024.

Selskapets produkter bygger på serumbaserte "forsterkere" snarere enn vanlig makeup, med det uttalte formålet å forlenge og gjøre naturlige vipper, øyenbryn, hår og lepper fyldigere. Helteproduktet GrandeLASH-MD, et serum som forsterker vippene, beskrives av selskapet og av redaksjonelle anmeldere som en kultfavoritt [3].

Alicia Grande grunnla selskapet i 2008 etter å ha opplevd hårtap etter en fødsel. Ifølge selskapet fant hun en lege og forsker hvis vippeforsterkende formel virket på hennes egne vipper, en opplevelse hun beskrev som å ha "funnet gull" [4]. Hun startet virksomheten med rundt 25 000 dollar i oppsparte midler og et eneste produkt, GrandeLASH-MD, og brukte deretter flere år på å reise rundt på messer i USA for å markedsføre det til spa og salonger.

Grandes interesse for beauty gikk tilbake til tenårene, da hun jobbet innen skjønnhetshandelen. Før hun grunnla selskapet skapte og ledet hun et radioprogram, "The Health Buzz", med intervjuer med skjønnhetseksperter og leger [4].

Grande Cosmetics beskriver sortimentet sitt som "DIY beauty amplifiers" som forsterker snarere enn skjuler naturlige trekk, og spenner over vipper, øyenbryn, lepper og hår. Ved siden av opprinnelige GrandeLASH-MD omfatter serien brynserumet GrandeBROW, en tonet 2-i-1-gel og serum kalt GrandeBROW, samt en peptidformel ved navn GrandeLASH-Sensitive, i tillegg til serumberiket makeup, plumpers og kosttilskudd.

Serumene kombinerer peptider, aminosyrer og vitaminer. Den aktive ingrediensen for vippevekst i GrandeLASH-MD er isopropyl cloprostenate, en prostaglandinanalog; ifølge en anmeldelse i Who What Wear gjør dette at produktet fungerer som et reseptfritt alternativ til den reseptbelagte behandlingen Latisse, som bruker et annet molekyl [3]. Grunnleggeren Alicia Grande har sagt at serumet bruker "kosmetiske ingredienser i lavere konsentrasjon enn legemiddelingrediensene i Latisse".

Selskapet legger stor vekt på tester av sikkerhet og effekt. Det oppgir at GrandeLASH-MD er et av de mest studerte kosmetiske vippeserumene, og viser til en åtte måneder lang klinisk studie utført av tredjepart samt en toksikologisk gjennomgang av formelen og dens enkelte ingredienser [5]. Selskapet rapporterer mer enn elleve studier av sikkerhet og ytelse totalt og sier at produktene produseres i et laboratorium sertifisert etter ISO 22716 GMP. Redaksjonelle anmeldere har rapportert synlige resultater: en redaktør i Who What Wear beskrev vippene sine som "minst dobbelt så lange" etter rundt to og en halv måneds bruk [3].

Selskapets posisjonering oppsummeres i slagordet "You, Amplified" og frasen "revealing, not concealing". Der vanlig makeup dekker eller skjuler, sier Grande Cosmetics at de vil fremheve virkelige trekk gjennom "vitenskapelige formuleringer". Selskapets "Living Grande"-tankegang beskriver små handlinger av egenomsorg som en måte å bygge selvtillit på og "et liv som er større enn skjønnhet", med ord som tilskrives grunnleggeren.

Produktene selges gjennom flere kanaler, deriblant Sephora, Ulta, Amazon og Salon Centric, i tillegg til selskapets egen side. Selskapet sier at de har solgt mer enn ti millioner flasker [2].

Grande Cosmetics rapporterer mer enn hundre skjønnhetsutmerkelser fra publikasjoner som ELLE, Cosmopolitan og Harper's Bazaar [4]. GrandeBROW vant NewBeautys Reader's Choice Award for favorittøyenbrynserum, og GrandeBROW 2-in-1 ble kåret til CEW-produktfinalist i 2023. Forbes portretterte selskapet på dets femtenårsdag, og grunnleggeren Alicia Grande ble kåret til CEW Female Founder Honoree 2023 og til New You Medias Entrepreneur of the Year 2024 [4].

Merket har blitt koblet til kjendiser, fremfor alt skuespilleren og modellen Brooke Shields, som har sagt at hun bruker serumet GrandeBROW for å forme og gjøre brynene fyldigere [6].

Gjennom et program kalt "Grande Gives Back" støtter selskapet organisasjoner rettet mot kvinners helse, kreftforskning og samfunnsspørsmål. Blant mottakerne finnes Katz Institute for Women's Health, Susan G. Komen, Feeding America og Ukrainas Røde Kors. Selskapet oppgir at de til sammen har samlet inn mer enn 1 005 000 dollar gjennom disse innsatsene [7].

Grande Cosmetics er aktivt. Selskapets netthandelsside har aktuelle kampanjer for 2026, og selskapet fikk anerkjennelse så sent som i 2024. Med hovedkontor i USA distribueres produktene på flere markeder, deriblant Norden, og selskapet fortsetter å bygge sortimentet sitt rundt de vippe- og brynserumene som etablerte merket.