Good Dye Young

Good Dye Young er et amerikansk hårfargemerke som ble grunnlagt i 2016 av Hayley Williams, vokalist i bandet Paramore, og Brian O'Connor, hårstylist og makeupartist [1][6]. Selskapet lager semipermanent hårfarge, blekeprodukter og hårmakeup, med vekt på sterke, moteorienterte nyanser og formler som selskapet beskriver som frie for skadelige ingredienser. Merket er fortsatt aktivt, med USA som største marked og videresalg i flere andre land.

Selskapet vokste frem av vennskapet og det kreative samarbeidet mellom Williams og O'Connor. Det første produktet knyttet an til "Riot", den oransje nyansen Williams bar i Paramores gjennombruddsvideo fra 2007. Gjennom det meste av sitt første tiår holdt merket Williams' musikk atskilt fra markedsføringen, en holdning det begynte å endre i 2025.

Williams og O'Connor dannet Good Dye Young Inc ut fra et langt arbeidssamarbeid, der O'Connor stylet Williams' hår før de to gjorde hårfarge til en forretningsvirksomhet [1]. Den oransje nyansen "Riot" fra Paramores video i 2007 ga merket sitt utgangspunkt og sin tidlige identitet i de alternative miljøene og musikkfanmiljøene som først tok det til seg. O'Connor oppgis som medgrunnlegger og har en ledende rolle; han har beskrevet hårfarge som noe som ga ham "motet til å være annerledes", en personlig tanke som merket bærer videre i sitt bredere budskap.

Good Dye Young bygger på semipermanent vegansk hårfarge, som selges sammen med blekekit, fargedeponerende behandlinger og midlertidig hårmakeup. Blant de utpekte flaggskipsproduktene finnes GDY Lightening Kit, serien Semi-Permanent Hair Dye, DYEposit, One Night Only og Color Kind Wash & Rinse-sortimentet. Merkets nyanser er samlet i kolleksjoner som The OG Shades, Infusions, Greenhaus og Metalheads, og dekker hele spekteret av sterke farger.

Den semipermanente fargen er formulert uten PPD (en vanlig hårfargeingrediens som er koblet til allergiske reaksjoner), peroksid eller ammoniakk, og selskapet oppgir at den holder omtrent 16 til 24 vasker [2]. DYEposit, en fargedeponerende maske, bruker et lisensiert bindingsstoff kalt Fiberhance, som ifølge selskapet trenger inn i hårets indre og danner nye bindinger [2]. Hårpleieformler som Wash og Rinse bygger på ingredienser som bergamott og andre eteriske oljer, kokosolje, solsikkefrøolje, hibiskusekstrakt og sheasmør.

Merket beskriver sin misjon som "vibrant color for all" (levende farger for alle), å lage det selskapet kaller "rockstar-grade, hair-healthy products" (hårvennlige produkter av rockestjerne-kvalitet) slik at kundene kan eksperimentere med farge på en trygg måte og uttrykke seg [1]. Det beskriver et mål om å bygge et fellesskap "sentrert rundt farge, samhørighet og kreativitet" snarere enn å fungere som et konvensjonelt selskap. Blant de uttalte verdiene finnes vegansk og dyreforsøksfri formulering, hårvennlige formler og en "For the Good"-forpliktelse som selskapet oppsummerer som vennlig mot mennesker og planeten. Merket driver også en profesjonell gren, GDY PRO, som henvender seg til sertifiserte stylister og salonger, og har signalisert interesse for å bygge ut en fullstendig profesjonell kosmetikklinje [4][6].

Ifølge selskapet er alle Good Dye Young-produkter veganske og dyreforsøksfrie, og selskapet oppgir at det er Leaping Bunny-sertifisert [2]. Det posisjonerer sine formler som både mildere mot håret og mer ansvarlige enn konvensjonelle farger, og samler dette under sin "For the Good"-verdi sammen med påstandene om vegansk og dyreforsøksfritt.

Etter lanseringen i 2016 bygde merket sin tidlige tilhengerskare gjennom direktesalg til forbruker og en smal, fellesskapsdrevet base før det gikk inn i storskala detaljhandel. I løpet av året frem til 2023 tok det seg inn i Target, Walmart og Amazon, og i mai 2023 ble det lansert hos Ulta Beauty i butikk og på nett — dets fjerde store nasjonale detaljhandelssamarbeid på tolv måneder [7]. Dekningen av den lanseringen rapporterte omkring 78 artikkelnumre på tvers av ulike kategorier og viste til en "67 % årlig gjennomsnittlig vekstrate år for år" siden 2016 [7]. Midt på 2020-tallet ble merket også solgt internasjonalt, blant annet i Australia, India, Mexico og Canada, med detaljhandels- og salongpartnere i markeder som Australia, New Zealand og Storbritannia [6].

I 2025 skapte merket en egen nyanse knyttet til Williams' nye album — første gang, ifølge medgrunnlegger O'Connor, at det uttrykkelig koblet hennes musikk til virksomheten [6]. Omtrent samtidig utvidet det sin musikkledede markedsføring og kunngjorde et samarbeid med musikeren SZA [6].

Good Dye Young er aktivt. Den senest offentlig dokumenterte aktiviteten er fra 2025, med den albumknyttede nyanselanseringen og en bredere musikkdrevet markedsføring som ble rapportert i et intervju med grunnleggerne i fagpressen [6]. Selskapet opererer hovedsakelig gjennom sin egen nettside i USA, som fortsatt er dets største marked, med støtte fra nasjonal detaljhandel i USA og samarbeidspartnere blant forhandlere og salonger i utlandet.