Gold Professional

Gold Professional er et dansk merke for profesjonell hårpleie med base i København, som hos enkelte forhandlere markedsføres under navnet Gold. Selskapet produserer salongrettede hårprodukter og har i tillegg serier for hudpleie, fargebehandling, parfyme og kosmetikk. Det presenterer seg som et luksussortiment bygget rundt skandinavisk minimalisme og miljøbevisst råvareanskaffelse. Selskapet beskriver seg selv som "designet av frisører for frisører" og rammer inn produktene sine som "mer enn hårpleie: det er en opplevelse."

Selskapets egen nettside oppgir ikke når selskapet ble grunnlagt eller av hvem. En ekstern PR- og anmeldelsesblogg oppgir at merket ble grunnlagt i 2009 av Victor Moreno og Marco Merie [6]; det årstallet og de navnene bekreftes ikke på den offisielle siden, der verken grunnleggingsår eller grunnleggere oppgis [2]. Selskapet er registrert i København, på en adresse ved Studiestræde, og drives under navnet Goldhaircare [5].

Gold Professional posisjonerer seg som et dansk luksushus innen hårpleie som, med egne ord, forener "natur, skjønnhet, mote, minimalisme og miljøbevissthet". Selskapet oppgir at produktene er salongeksklusive og multifunksjonelle, utviklet etter profesjonell standard for mennesker som ofte styler eller farger håret. De uttalte verdiene kretser rundt bærekraft, ytelse og en avskrellet skandinavisk estetikk; selskapet oppsummerer sin miljøholdning med linjen "Bærekraft er ingen trend, det er et ansvar." Den offisielle sloganen er "Scandinavian Vision of Luxury in Skin and Haircare."

Ifølge selskapet ble det grunnlagt av skandinaviske bioteknologer og erfarne frisører med et felles mål om å forene naturlige ingredienser med nyere kosmetisk teknologi. Selskapet oppgir at det henter ingrediensene sine fra fornybare og bærekraftige ressurser og støtter organisasjonene PETA, Oceana og The Nature Conservancy [2].

Produktsortimentet spenner over flere serier. Hårpleien er inndelt i kolleksjonene Wash & Nourish, Styling & Protection og Finishing, med vask- og balsamprodukter bygget rundt planteekstrakter og naturlige oljer. Et separat fargesortiment, som markedsføres som Signature Salon System, bruker en metode i to trinn som selskapet kaller Healing Bond, som påføres under bleking eller farging, etterfulgt av Vitamin Miracle etter skylling. I tillegg til hår selger selskapet hudpleie (blant annet en ansiktskrem, en øyekrem og en ansikts- og kroppsmist), en kosmetikklinje, hjemmeduft under kolleksjonen Rituals samt eau de parfum.

Selskapet trekker fram flere ingredienser som det henter fra ulike deler av verden, deriblant avokadoolje, sheasmør, grønn te-ekstrakt, hydrolysert hveteprotein, marine alger, svartkarveolje og safran, hver av dem knyttet til et bestemt opphav og en bestemt funksjon på selskapets Quality-side. Selskapet oppgir at produktene ikke inneholder "noen sulfater eller parabener" [3], og beskriver egne metoder, blant annet et "Liquid Crystal"-system som det sier fanger inn fargestoffet for å beskytte fargen mot å oksidere for tidlig, samt et botanisk "Synergistic Natural Complex." Et ofte omtalt varmestylingprodukt, Thermal Protector, beskrives å beskytte håret opptil 210 °C.

Enkelte ytelsespåstander kommer utelukkende fra kilder utenfor selskapets egen side. Den eksterne anmeldelsen oppgir at Gold Professional er "ISO 16128-sertifisert", en standard som ifølge anmeldelsen garanterer minst 60 % naturlige ingredienser i sjampoene og 90 % i balsamene og maskene [6]. Den sertifiseringen oppgis ikke på selskapets nettside.

Merket ble kåret til Gold-vinner i kategorien Best Hair Masque under Global Green Beauty Awards 2020, en pris som er rapportert av en ekstern anmeldelse og knyttet til dens Luxury Hair Masque [6]. På sin egen nettside hevder selskapet dessuten to Global Green Brand Awards, deriblant "Best Green Haircare Brand" og "Best Natural Mens Brand."

Ifølge selskapet har produktene blitt omtalt av publikasjoner som Vogue og Cosmopolitan, samt under moteuker i Berlin, New York, Milano, København og Helsingfors [1]. Disse opptredenene oppgis av selskapet og er ikke uavhengig verifisert her.

Gold Professional er fortsatt aktivt. Nettsiden er i drift og oppdateres, med nylig tillagte hudpleieprodukter som en øyekrem og en ansikts- og kroppsmist, og selskapet har profiler på Instagram og Facebook under navnet goldprofessionalofficial. Selskapet beskriver en profesjonell, salongledet distribusjonsmodell som også leverer direkte til forbrukere, og produktene selges gjennom flere europeiske nettbutikker.