Gilda Liljeblad

Gilda Liljeblad er et svensk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 1988 av hudterapeuten Gilda Liljeblad Koornstra [5]. Det begynte som en salongserie, laget for å forlenge resultatene av profesjonelle ansiktsbehandlinger, og gikk gjennom det meste av sin historie under navnet Gilda Cosmetics. Ved årsskiftet 2020–2021 ble selskapet relansert under grunnleggerens fulle navn, med reformulerte produkter og ny emballasje.

Merket er fortsatt aktivt. Det selger hudpleie for alle hudtyper direkte gjennom sin egen nettbutikk og via eksterne hudpleieforhandlere, og bygger produktene sine rundt tre ingredienser som selskapet beskriver som vitenskapelige grunnpilarer: AHA-syrer, A-vitamin og en mikroinnkapslingsprosess. Det er fortsatt et familieselskap, der grunnleggerens sønn er en av produktutviklerne.

Grunnleggeren, Gilda Liljeblad Koornstra, utdannet seg til hudterapeut i Wien tidlig på 1970-tallet og drev deretter flere salonger i Sverige, blant dem Salon Gripsholm på Hotel Park Avenue i Göteborg [7]. Hun lanserte sin egen hudpleieserie i Göteborg i 1988, til å begynne med kalt Gilda Cosmetics, for å forbedre resultatene av behandlingene salongene hennes tilbød [5].

Utdanning ble en del av virksomheten tidlig. I 1993 åpnet hun Gildaskolan, en skole for hud- og spaterapeuter som ifølge selskapet har utdannet nærmere 2 000 fagfolk [5]. Sønnen hennes, Benjamin Liljeblad, vokste opp i virksomheten og utdannet seg senere til og arbeidet som makeupartist i London — for merker som Nars, Becca og Cover FX — før han vendte tilbake for å studere hudterapi og ble med i selskapet som produktutvikler [5].

Den mest synlige endringen i merkets historie var navnebyttet fra Gilda Cosmetics til Gilda Liljeblad. Opplysningene plasserer relanseringen vinteren 2020 og tidlig i 2021: en redaksjonell kilde daterer den til begynnelsen av 2021 [6], mens en svensk hudterapeutorganisasjon omtalte navnebyttet 4. februar 2021 [11]. Relanseringen bar grunnleggerens fulle etternavn, oppdaterte formler og omarbeidet emballasje.

Gilda Liljeblad posisjonerer seg som en svensk hudpleiespesialist og oppsummerer løftet sitt som «Be your best self.» Ifølge selskapet er målet å kombinere produkter med kunnskap slik at kundene ser synlige resultater både i huden og i selvtilliten. Selskapet presenterer tilnærmingen sin som avansert hudpleie som passer alle hudtyper, ordnet rundt en rutine i seks trinn framfor etter hudtype.

Serien omfatter rensprodukter, ansiktsvann, serum, ansikts- og øyekremer, solbeskyttelse og masker. Produktet som har vært lengst i serien, er Cleansing Oil, som selskapet markedsfører som en kundefavoritt siden 1988 [1]. Senere profilprodukter er Fortifying Barrier Cream, Activating AHA Serum, Energising Vitamin C Serum og en Calming Mask. Formuleringene bygger på ingredienser som AHA-syrer, A-vitamin, C-vitamin, niacinamid, hyaluronsyre og peptider.

Sentralt i merkets tekniske fortelling står mikroinnkapsling. Gilda Liljeblad oppgir at selskapet bruker en patentert prosess som det kaller RND, eller Release on Demand, for å holde aktive ingredienser i kapsler som frigjør dem gradvis og holder dem stabile i emballasjen [2].

Selskapet beskriver miljøhensyn som noe som løper fra produktutvikling helt fram til emballasje. Det oppgir at produktene har vært fri for parabener og mikroplast siden 2017 [4], og at produksjonen skjer ved et anlegg som er sertifisert etter miljøledelsesstandarden ISO 14001 [4]. Emballasjevalgene varierer fra produkt til produkt, fra resirkulerbar PET til rens og ansiktsvann til tuber i sukkerrørbasert bioplast til masker. Selskapet beskriver også lokal svensk produksjon, direkte levering uten mellomledd og bruk av fornybar energi.

Ved siden av miljøpolicyen sin støtter selskapet flere veldedige partnere, blant dem Look Good Feel Better, som tilbyr gratis hudpleie- og sminkekurs til kvinner som gjennomgår kreftbehandling; Help Ukraine Göteborg og Lysekil; samt Beautykollektivet, et journalistdrevet initiativ rettet mot tilgang til hygieneprodukter.

Flere produkter har fått oppmerksomhet i nordiske skjønnhetspriser. Cleansing Oil tok sølv i kategorien Best Cleanser under Global Makeup Awards 2022, og Fortifying Barrier Cream ble kåret til beste dag- eller nattkrem under Stockholm Beauty Week 2021 og til beste ansiktskrem under Beauty Oscar 2022 [2]. Calming Mask ble nominert til årets ansiktsmaske under Daisy Beauty Awards 2022. Bladet Femina har portrettert grunnleggeren som et «hudpleieikon» [10].

Gilda Liljeblad er aktivt. Selskapet driver sin egen nettbutikk direkte mot forbruker, finnes hos eksterne hudpleieforhandlere og fortsatte å samle utmerkelser for produktene sine fram til 2022 etter navnebyttet i 2020–2021.