GESKE

GESKE er et tysk beauty-tech-selskap med base i Berlin som lager app-tilkoblede hudpleieapparater, som rengjøringsbørster, mikrostrømverktøy og LED-masker. Apparatene brukes sammen med en mobilapp som skanner brukerens hud og setter opp en rutine basert på analysen. Forbrukervaremerket ble lansert i 2022 [5] og profilerer seg gjennom det selskapet kaller SmartAppGuided-teknologi: maskinvare utviklet for å samspille med AI-drevet analyse. Selskapet markedsfører sortimentet som hudpleie i proffklasse, priset slik at den kan brukes daglig hjemme, og selger på mange markeder, blant annet via en egen svensk nettbutikk.

Varemerkets historie er delt mellom en ung forbrukeridentitet og et eldre selskapsskall. GESKE som beauty-varemerke er nytt, men selskapet bak er det ikke, noe som gjør det til et reelt spørsmål når selskapet egentlig «begynte».

Det finnes to relevante datoer for når GESKE ble grunnlagt, og de beskriver ulike forhold. Redaksjonell dekning og presse plasserer lanseringen av forbrukervaremerket GESKE i 2022 [5]. Det tyske selskapsregisteret forteller en lengre historie: selskapet ble registrert første gang i Berlin i november 2017 under det urelaterte navnet Romance for Charity GmbH, skiftet navn til Triple A BeautyTech GmbH i desember 2020 og ble GESKE Technologies GmbH først i januar 2024 [8]. Året 2017 markerer altså registreringen av den juridiske enheten under tidligere, urelaterte navn — ikke starten for det beauty-varemerket som bærer navnet GESKE i dag.

Selve navnet kommer fra André Geske, som i registeret står som administrerende direktør for selskapet fra september 2018; han ble avregistrert i januar 2022, da Sven Pelka overtok som administrerende direktør [8]. Ingen kilde beskriver Geske uttrykkelig som varemerkets grunnlegger, og ledelsen som var på plass ved forbrukerlanseringen i 2022, var en annen enn personene som først registrerte selskapet.

Selskapsbildet kompliseres ytterligere av at GESKE drives gjennom mer enn én Berlin-enhet. Den juridiske informasjonen for det svenske markedet oppgir GESKE GmbH (handelsregister HRB 252519 B), med Sven Pelka som administrerende direktør, på Leipziger Platz 18 i Berlin [4] — et annet registreringsnummer enn enheten GESKE Technologies GmbH (HRB 259582 B) som finnes i registeret [8]. Ingen enkelt moderselskap oppgis for disse enhetene.

GESKE beskriver seg selv som en «AI-drevet hudpleierevolusjon» som kombinerer vitenskapelig underbygd teknologi med intuitiv design. Selskapet bygger arbeidet sitt rundt tre pilarer som det kaller vitenskapelig hudpleie, intuitiv produktdesign og avansert AI-utvikling, og oppgir at oppdraget er å hjelpe brukere med å «starte reisen mot evig skjønnhet ved å frigjøre ekspertkunnskap». Den sentrale sloganen lyder «Embrace the future. Think flawless skin. Think GESKE.» Kommersielt er varemerkets særpreg prisen: det plasserer multifunksjonelle apparater, hvorav mange tradisjonelt ville ligget i premiumsegmentet, på et nivå som tilsvarer dagligvarehandelens.

GESKEs sortiment er bygd opp rundt håndholdte apparater snarere enn kosmetikk, delt inn i kategorier som apparater, tilbehør, en lisensiert Hello Kitty-linje laget sammen med Sanrio, og et mindre kosmetikksortiment. De fleste produktene er multifunksjonsverktøy merket med et tall, som Sonic Thermo Facial Brush (6 in 1), Sonic Warm and Cool Mask (9 in 1), MicroCurrent Face Lifter (6 in 1) og MicroNeedle Rollers (9 in 1).

Den samlende tanken er følgesvenn-appen. Varemerkets SmartAppGuided-system ber brukeren ta en selfie, kjører en AI-skanning av huden som det sier måler faktorer som urenheter, fett, struktur og fine linjer, og anbefaler deretter økter og en ukerutine med instruksjonsvideoer. Ifølge selskapet ble sortimentet lansert som det «første holistiske SmartAppGuided-hudpleiesortimentet», med appen tilgjengelig på titalls språk [5].

Signaturproduktet er Sonic Thermo Facial Brush, et rengjøringsverktøy som kombinerer vibrasjon, varme og massasje. I en anmeldelse i 2024 kalte teknologimagasinet T3 den «an impressive AI-powered skincare device» og løftet fram den lave prisen, men flagget samtidig en egenutviklet ladekabel og fraværet av en stativbase som ulemper [6]. GESKE tilbyr også en lang produktgaranti på apparatene sine, oppgitt på nettstedet som 15 år.

Når det gjelder testing og sertifisering oppgir selskapet at apparatene bærer Dermatest-godkjenningen og at det arbeider etter standarden ISO 13485 for kvalitetsstyring av medisinsk utstyr [5]. Dette er påstander fra selskapet, snarere enn noe som er bekreftet uavhengig i materialets tredjepartskilder.

GESKE lener seg tungt på design- og innovasjonspriser i markedsføringen sin og beskriver seg på hjemmemarkedet som «det mest prisbelønte beauty-selskapet». Blant utmerkelsene som oppgis finnes CES Innovation Award og German Innovation Award, begge i 2023 [5], ved siden av designutmerkelser som Red Dot (2023), iF Design (2024) og German Design Award (2025). Utover priser har varemerket fått redaksjonell dekning av beauty-tech-kategorien, blant annet en reportasje i 2024 i Cosmetics Design Europe og T3s apparatanmeldelse.

GESKE er et aktivt varemerke i drift. Selskapet oppgir en bred tilstedeværelse i detaljhandelen i mer enn 130 land og et stort sortiment av apparater, selger via sitt eget nettsted så vel som tredjepartsforhandlere som Amazon og Urban Outfitters [5], og lister prisvinster så sent som i 2025. E-handelen finnes i flere regionale varianter, deriblant en aktiv svensk butikk.