Genosys

Genosys er et sørkoreansk profesjonelt skincare-merke bygget opp rundt microneedling og drives av DTS MG Co., Ltd. i Seoul. Selskapet kombinerer microneedling-apparater med cosmeceuticals som er formulert for å brukes sammen med behandlingen, og beskriver seg som verdens første merke som utelukkende vier seg til microneedling [2]. Sortimentet selges først og fremst til hudklinikker og estetiske terapeuter snarere enn direkte til forbrukere, og selskapet oppgir at det eksporterer til mer enn 50 land [6].

Merket vokste fram av arbeidet til grunnleggeren og presidenten Kisoo Han. Ifølge selskapets irske distributør er Han maskiningeniør, og hans tidligere arbeid som helsepersonell med brannskadede pasienter ledet ham mot hudregenerering; i 2008 gjenoppfant han microneedling-teknikken ved å omarbeide utformingen av eksisterende apparater [5]. Det apparatet, en nålerulle med skivenåler markedsført som «540-rullen», ble selskapets signaturprodukt.

Morselskapet, DTS MG Co., Ltd. — der initialene står for Diskneedle Therapy System Medical Group — ble grunnlagt i 2009, samme år som dets nålerulle av skivetype ble lansert. Selve Genosys-merket fulgte i 2010. Selskapet beskriver formålet sitt som å kombinere microneedling, som det kaller naturlig kollageninduksjon og transdermal tilførsel, med kosmetikk laget for å brukes etter needling, med det uttalte målet å gjenopprette frisk hud.

Det er en viss inkonsekvens i hvordan merkets opprinnelse dateres. Selskapets egen tidslinje angir «GENOSYS brand launched» i 2010 [3], og det er datoen som brukes her. Materiale fra tredjepartsdistributører sporer i stedet merket til 2008 [5], året for Hans gjennombrudd innen microneedling; den tidligere datoen ligger før både lanseringen av merket og opprettelsen av DTS MG i 2009.

Selskapets tidslinje beskriver en jevn ekspansjon gjennom 2010-tallet. Etter lanseringen av sin første rulle i 2009 og Genosys-merkets debut i 2010 opprettet selskapet et forsknings- og utviklingssenter og fikk flere koreanske sertifiseringer, deriblant GMP-godkjenning og ISO 13485-sertifisering for Genosys-rullen i 2011 [3]. Det lanserte deretter søstermerkene MESOSYS i 2014 og MESOTRAX i 2015, og la til apparatserier som GENO-LED i 2016 og Hair-GENTRON i 2019. De seneste lanseringene som oppgis er GENO-LED IR II og GENO-ETG, begge datert 2024.

Genosys eies og drives av DTS MG Co., Ltd., med hovedkontor i Seongsu-distriktet i Seoul og Kisoo Han som president [3]. MESOSYS oppgis som et nærstående merke under samme selskap. Ingen oppkjøp er dokumentert i selskapets publiserte historie.

Genosys posisjonerer seg som et profesjonelt, klinikkrettet merke. Slagordet, «Gene Re-birth System», speiler et fokus på hudregenerering, og selskapet angir oppdraget sitt som å vekke «naturlig skjønnhet» gjennom teknologi og produkter for frisk hud. Dets sentrale påstand er å være det første merket skapt utelukkende for microneedling, som kombinerer apparater med cosmeceuticals utformet for å brukes sammen med dem. Merkets distribusjon beskrives som eksklusiv og foreskrivende, der nettbutikker ikke får vise synlige priser [6].

Merkets kjennemerke er dets nålerulle med skivenåler, som en offisiell distributør beskriver som «den ikoniske nålerullen med skivenåler — globalt kjent som den ekte '540-rullen'» [5]. Rundt apparatene bygger Genosys et skincare-sortiment som spenner over rensere, serum, kremer, masker, solkrem og BB-cushions, ved siden av produkter for hodebunn og hår. Utvalgte produkter på merkets nettsted inkluderer SNOW O2, en renser med oksygenbobler, Microbiome Energy Infusing Mist, og profesjonelle kit for øyepartiet og pleie ved hårtap. Selskapet sier at formlene bygger på peptider og stamcelleekstrakt for å rette seg mot problemer som aldring, pigmentering og akne [5].

Merkets uttalte tekniske tilnærming hviler på microneedling som en tilførselsmetode. Ved å skape mikrosår som utløser hudens egen legingsrespons sier selskapet at behandlingen fremmer kollagenproduksjon og øker hvor godt huden tar opp aktive ingredienser [2]. Dets britiske distributør oppgir at de fleste produktene i sortimentet er laget uten parabener, mineraloljer, SLS eller syntetisk parfyme [6], i tråd med prinsippet «5 No Additions» som dets irske distributør nevner [5].

Selskapet angir et mindre antall koreanske utmerkelser. Dets Hair-GENTRON-apparat vant en bronsemedalje ved Korea Invention Patent Exhibition 2020, og MESOSYS ble kåret til «Excellent Product» ved Seoul Awards 2021 [3]. Genosys har også hatt ulike koreanske utmerkelser for småbedrifter og eksport, deriblant «Hi Seoul Brand Company» og «Small Giant Company of Korea».

Genosys er et aktivt merke. Selskapets tidslinje dokumenterer produktlanseringer som fortsetter gjennom 2024 [3], og det beskriver seg som et profesjonelt merke som anlitas av klinikker og terapeuter og eksporterer til mer enn 50 land i Asia, Europa, Nord- og Sør-Amerika samt Midtøsten. Innenfor Europa angir selskapet Norge og Finland blant sine eksportmarkeder.