Gema Herrerías

Gema Herrerías er et spansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2017 i Sevilla av apotekeren med samme navn [1]. Serien selges under det korte navnet gh og vokste frem av grunnleggerens arbeid på apotek. Tanken bak er å kombinere prisgunstig kosmetikk med dokumentert effekt. Selskapet produserer sine egne produkter i Sevilla og utvikler dem ved et eget forskningssenter.

Selskapet plasserer seg i den spanske tradisjonen dermofarmacia — hudpleie som utvikles og anbefales gjennom apotek snarere enn å selges som ren forbrukerkosmetikk. Produktene distribueres i første rekke gjennom apotek, en kanal som grunnleggeren beskriver som merkets viktigste [5].

Gema Herrerías utdannet seg til apoteker ved Universidad de Sevilla og har eid A5 Farmacia i Sevilla i mer enn to tiår. Ifølge en profil fra bransjeorganisasjonen Beauty Cluster skapte hun merket i 2017 ut fra et ønske om «å tilføre verdi til den farmasøytiske rådgivningen» og for å møte de hudpleiebehovene hun daglig så hos pasientene sine [5]. Samme tekst bemerker at hennes egen erfaring med akne siden tenårene fikk henne til å studere feltet nærmere.

Den regionale avisen La Voz de Almería oppgir at hun grunnla kosmetikkmerket gh Gema Herrerías i 2017 og er dets CVO, ved siden av arbeidet som apotekeier og lærer ved det farmasøytiske fakultetet ved Universitetet i Sevilla [6]. Selv om hun ble født i Sevilla, har hun beskrevet familierøtter i provinsen Almería som en viktig del av sin personlige historie.

Selskapet oppsummerer sin tilnærming som «prisgunstig kosmetikk, med bevist effekt, tilpasset din Código Piel» — der Código Piel, eller «hudkode», er en metode selskapet sier de bruker for å oversette vitenskapelig kunnskap til personlige hudpleierutiner [1]. Det offentlige slagordet, «Sin ruido. Sin promesas. Solo ciencia.» («Ingen støy. Ingen løfter. Bare vitenskap.»), signaliserer en bevisst tilbakeholden holdning som styres av evidens.

Utdanning står i sentrum for merkets identitet. I intervjuet med Beauty Cluster beskriver grunnleggeren arbeidet som å «utdanne før man selger» og som en naturlig utvikling av apotekerens rolle [5]. Dette strekker seg lenger enn produktene: gjennom Academia GH driver merket intensivkurs for helsepersonell innen dermofarmasi og hudpleie, en virksomhet grunnleggeren har tilbudt siden 2015. Grunnleggeren har også skrevet eller medvirket i flere bøker om hudpleie og dermofarmasi, blant dem Código Piel og Radiografía de un cosmético.

Sortimentet omfatter rengjøring, øyepleie, lotioner og mister, fuktighetskremer som styrker hudbarrieren, antioksidanter, solbeskyttelse, intensivbehandlinger, eksfoliering og kosttilskudd, ved siden av grunnleggerens bøker. Kvalitets- og miljøpolicyen beskriver en serie med mer enn 30 referanser, med en effekt som selskapet oppgir er «bevist og underbygget av kliniske studier» [3].

Flere produkter går igjen som seriens kjennetegn, blant dem solbeskyttelsen Factor Invisible SPF50, 1600 Retinal-Z Sérum, fuktighetskremen Función Barrera Formula Plus og 12 Azelaic-N Sérum. De speiler to ingredienser merket lener seg på: retinal, som markedsføres under navnet Retinal-Z, og azelainsyre, som brukes i Azelaic-N-produktene.

Selskapet behandler bærekraft som et gjennomgående kriterium. På startsiden sin oppgir det at man arbeider med biologisk nedbrytbare råvarer, optimaliserer bruken av energi og ressurser og «kontinuerlig ser over prosesser og emballasje for å redusere sitt karbonavtrykk» [1]. Den formelle kvalitets- og miljøpolicyen viser til standardene UNE-EN ISO 9001:2015 og ISO 14001:2015 for kvalitets- og miljøledelse.

Den offentlige anerkjennelsen kretser rundt grunnleggeren som apoteker og kommunikatør snarere enn rundt selve produktene. Bransjeavisen Correo Farmacéutico kåret henne til Årets apoteker 2013, Mest innovative apoteker 2016 og Beste apoteker 2.0 2018 [2]. Senere utmerkelser, slik de er listet på merkets nettsted, omfatter en pris ved Digital Beauty Awards for beste profesjonelle kommunikatør (2021), en anerkjennelse som beauty-influenser ved Consumer Choice Spain-prisene (2023) og en plass i 2026 på El Españols liste «Top 100 kvinnelige ledere i Spania» [2].

I 2024 ble hun tatt med på en liste fra Forbes Women som en av de 50 mest relevante kvinnene innen estetikkbransjen — en oppføring som ble rapportert uavhengig av La Voz de Almería og ikke var selvpublisert [6].

Merket er aktivt. Nettbutikken er i drift, serien omfatter mer enn 30 aktive referanser, og selskapet fortsetter å produsere i Sevilla. Ifølge La Voz de Almería nådde distribusjonen mer enn 1 500 apotek i Spania, Andorra og Portugal [6], noe som gjør det til en tilstedeværelse i flere regioner på det iberiske markedet. Den seneste anerkjennelsen knyttet til merket og grunnleggeren er fra 2026 [2].