Frezyderm

Frezyderm er et gresk dermokosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1986 i Athen av apotekeren Anastasios Anastasiou [2][12]. Selskapet utvikler, produserer og selger dermatologisk hudpleie rettet mot apotekkanalen, med serier som spenner over ansikt, kropp, sol, munnpleie, baby, hår og intim pleie. Frezyderm selger gjennom apotek i Hellas og eksporterer til mer enn 33 internasjonale markeder i Europa, Midtøsten og Latin-Amerika [11]. Selskapet er fortsatt aktivt og drives i dag av grunnleggerens sønner, Giannis og Makis Anastasiou [11].

Selskapet plasserer seg i skjæringspunktet mellom apotek og kosmetikk og beskriver produktene sine som utviklet etter farmasøytiske standarder og tenkt som en pålitelig ressurs for dermatologer, apotekere og leger snarere enn som et bredt massemarkedsprodukt.

Anastasios Anastasiou, apoteker, grunnla Frezyderm S.A. i 1986 [2]. Ifølge selskapet var hovedmålet med satsingen å utvikle, produsere og markedsføre dermatologiske produkter, holde dermatologer informert og distribuere gjennom farmasøytiske grossistkanaler. Fra starten beskrev selskapet seg som produsent av "safe and effective products of high quality" (trygge og effektive produkter av høy kvalitet) som holdes til strenge farmasøytiske standarder, en selvbeskrivelse det fortsatt bruker.

Ledelsen har siden gått videre til grunnleggerens to sønner. Redaksjonelle portretter peker ut Giannis (også gjengitt som John) og Makis Anastasiou som dem som nå driver selskapet [11].

I 2002 åpnet Frezyderm en egeneid dermokosmetikkfabrikk i Hellas, av selskapet beskrevet som et EU-tilpasset anlegg med forskningslaboratorier, lager for råvarer og ferdige produkter samt vertikalt integrert produksjon [2]. Fabrikken utfører også kontrakts- og private label-produksjon for utenlandske selskaper som retter seg mot det europeiske markedet.

Den internasjonale ekspansjonen ble formalisert i 2015, da Frezyderm etablerte sitt første utenlandske datterselskap i London og samme år gikk med i Endeavor, et nettverk for entreprenørskap [11]. Ved midten av 2010-tallet oppga selskapet virksomhet i mer enn 33 markeder, med lokaltilpassede nettbutikker som spente over Hellas, Storbritannia, Tyskland, Spania, Kypros, Albania, Colombia, Mexico, Peru og flere.

Frezyderm beskriver formålet sitt som å gjøre "a decisive difference in the daily lives of many people" (en avgjørende forskjell i hverdagen til mange mennesker) gjennom å produsere kvalitetsprodukter som oppfyller strenge farmasøytiske standarder. Selskapet fremstiller seg som en partner til lege- og apotekpersonell og oppgir at det har fokusert på forskning og utvikling siden grunnleggelsen, med apotekere og kjemikere i funksjonen. Et redaksjonelt portrett rapporterer at selskapet reinvesterer 15 % av sin årlige fortjeneste i forskning og utvikling [11].

Distribusjonsmodellen er bygd rundt apotek. Profilen fra Endeavor Greece angir at Frezyderm "innehar førsteplassen på hudpleiemarkedet innen apotek" i hjemlandet [11]. Tredjepartsdekning har beskrevet selskapet som et "globalt anerkjent dermokosmetikkmerke" som kombinerer farmasøytisk ekspertise med hudpleieinnovasjon [12].

Frezyderms sortiment er inndelt i dermokosmetiske serier for ulike behov. AC-Norm-serien retter seg mot fet, aknebelastet hud; Baby Line markedsføres som dermatologisk og oftalmologisk testet og fri for konserveringsmidler og parabener; og egne serier dekker solpleie, anti-aging, munnpleie og intim pleie. Blant signaturproduktene for anti-aging finnes Dermiox Cream og Diamond Velvet-serien, sistnevnte formulert med diamantpulver for moden hud.

Solpleie står i fokus for selskapets innovasjonspåstander. Frezyderm trekker frem et eget "P.I.P. System Plus" og en "3-in-1 Active Sun Screen"-formel som, ifølge selskapet, kombinerer solbeskyttelse med fuktighet og anti-aging-virkning og beskytter mot UV-stråler, infrarødt og synlig lys. Produktene i Sun Screen Velvet bruker en "Second Skin"-tekstur med fargetilpassende pigment. Blant de utvalgte nøkkelingrediensene i seriene finnes ekstrakt av hvit pion, glykogen fra havet, stamceller fra bomullsplante, retinol og vitamin E.

Produksjonen skjer etter regler for god produksjonsskikk (Good Manufacturing Practice) godkjent av Hellas' nasjonale legemiddelmyndighet og Den europeiske union, og selskapet har sertifiseringer for ledelsessystemer etter ISO utstedt av Lloyd's Register. Det rapporterer også forskningssamarbeid med europeiske, greske og internasjonale universiteter gjennom en intern FoU-avdeling for dermokosmetikk.

Frezyderm har gjentatte ganger mottatt de greske Prix De Beauté-utmerkelsene og vunnet i ulike kategorier fra 2009 og fremover, deriblant for sin Hair-Line (2009), Dermiox Cream (2014) og serien Sensitive Red Skin (2015). Internasjonalt kåret Beauty Shortlist Awards dets Baby Line til beste internasjonale merke for babyer i 2016, og i 2017 vant dets Sun Screen Velvet SPF 50+ "Best Beauty Breakthrough" [5]. Profilen fra Endeavor Greece angir at selskapet mottok 41 produktutmerkelser og åtte utmerkelser for forretningsekspertise i årene etter 2009 [11].

Frezyderm er et aktivt selskap. Det fortsetter å virke som gresk markedsleder innen apotekhudpleie, eksporterer til dusinvis av land via lokaltilpassede netthandelssider og driver en aktiv hovedkonto på Instagram. Blant seriene som nevnes i nyere dekning finnes anti-aging-serien Diamond Velvet og Trahana, en økologisk fullkornsserie for barn.