fresh

fresh er et amerikansk hudpleie- og skjønnhetsselskap som ble grunnlagt i 1991 av Lev Glazman og Alina Roytberg. De åpnet en liten apotekbutikk i Boston hvor de til å begynne med solgte individuelt innpakkede såper som gaver [3]. Selskapet bygde sin identitet rundt naturlig utvunne ingredienser i kombinasjon med moderne vitenskap, og i løpet av 1990-tallet vokste sortimentet fra såper til et bredt utvalg innen hudpleie, leppepleie, kroppspleie og parfyme.

Siden år 2000 eies fresh av det franske luksuskonsernet LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, som driver det som et av sine maisons innen parfyme og kosmetikk [5]. Selskapet selges fortsatt under eget navn og fungerer, ifølge LVMH, som et globalt selskap med base i New York og distribusjon i mer enn 25 land.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Glazman og Roytberg vokste opp i det tidligere Sovjetunionen, der hjemmenes medisinskap ifølge dem selv inneholdt både vestlig medisin og østlige naturlegemidler — en tidlig erfaring som grunnleggerne senere har trukket frem som opprinnelsen til selskapets tilnærming. De grunnla fresh i 1991 i Boston og begynte med individuelt innpakkede gavesåper før de utvidet til hudpleie [3].

Grunnleggerne har beskrevet seg selv som pionerer innen naturlige ingredienser og oppgir at de var først med å bruke sukker som peeling. De tilskriver også sitt eget arbeid trenden med melk i skjønnhetsprodukter på begynnelsen av 2000-tallet [4]. Et av selskapets mest kjente produkter, masken Umbrian Clay Purifying Mask, sies å ha blitt til etter at en venns cystiske akne leget med hjelp av leire fra Nocera Umbra i Italia — et materiale som ifølge selskapet ble brukt av etruskerne i oldtiden.

Den tidlige virksomheten vokste raskt: allerede i 1995 ble såpene solgt i mer enn 200 butikker i USA [11]. Selskapet lanserte senere nettsalg og gikk inn i butikkjeden Sephora, der det ifølge Coveteur ble det første naturselskapet som ble solgt hos forhandleren [3]. fresh ble kjøpt opp av LVMH kort tid etter, i år 2000 [5].

En senere milepæl var et veldedighetssamarbeid med (RED): en spesialutgave av Sugar Lip Treatment, kalt SUGA(RED), der 25 prosent av inntektene gikk til å spre kunnskap om aids.

fresh har vært en del av LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton siden år 2000 [5]. Wikipedias artikkel om LVMH lister fresh blant konsernets varemerker innen parfyme og kosmetikk, ved siden av hus som Guerlain, Benefit Cosmetics, Acqua di Parma, Parfums Christian Dior og Ole Henriksen [2]. Glazman har uttalt at oppkjøpet ga teamet full selvstendighet sammen med et stort konserns ressurser, deriblant tilgang til Fresh Research Lab som ligger innenfor LVMHs Helios Research Center i Frankrike [4].

Selskapet beskriver sitt arbeid som å gi huden næring snarere enn å korrigere den. Ifølge fresh behandler det huden "ikke som en overflate å reparere, men som et levende organ å gi næring", og kombinerer naturlig utvunne ingredienser med moderne vitenskap for å oppnå resultater med det selskapet kaller sanselig nytelse — en filosofi som selskapet oppsummerer som "næring for huden din" [1]. Det uttalte utgangspunktet er naturen: selskapet oppgir at det leter etter naturlige ingredienser med høyt næringspotensial, fra kombucha til bulgarsk damaskusrose. fresh har også pekt på ritualer og sanseopplevelser som sentralt, og beskriver seg som hengiven til ekthet og håndverk, der opplevelsen av å bruke et produkt anses som like viktig som resultatet.

freshs sortiment kretser rundt naturlig utvunne nøkkelingredienser, deriblant sukker, soya, bulgarsk damaskusrose, svart te, kombucha og umbrisk leire. Blant de gjentakende produktene finnes Sugar Lip Treatment Advanced Therapy, Umbrian Clay Purifying Mask og Black Tea Age-Delay Firming Serum, der sistnevnte er laget med kombucha og ekstrakt av svart te, bjørnebærblad, kaprifolblad og lychee-frø. Selskapet oppgir at det er medlem av Union for Ethical BioTrade [1]. Gjennom eierskapet til LVMH bygger produktutviklingen på Fresh Research Lab ved konsernets Helios Research Center i Frankrike.

fresh er fortsatt aktivt og virker globalt, men som et heleid LVMH-maison snarere enn et selvstendig selskap — statusen beskrives best som oppkjøpt. LVMHs maison-side presenterer det som et globalt selskap med base i New York; dette skiller seg fra grunnleggingsstedet, ettersom redaksjonelle kilder plasserer det opprinnelige apoteket fra 1991 i Boston [6][3]. Den seneste aktiviteten som fremgår av tilgjengelige kilder beskriver et selskap som virker internasjonalt og tilbyr hudpleie, leppepleie, kroppspleie og parfyme i mer enn 25 land.