Framesi

Framesi er et italiensk selskap innen profesjonell hårpleie, grunnlagt i Milano i 1945 av Roberto Franchina [2]. Selskapet lager hårfarge, hud- og hårpleie for hodebunnen samt stylingprodukter som selges utelukkende via salongkanalen. Det er fortsatt familieeid og uavhengig, og ledes i dag av andre generasjon i grunnleggerfamilien. Virksomheten holder til i Paderno Dugnano, i den nordlige utkanten av Milano, og eksporterer sitt italienskproduserte sortiment til rundt 75 til 80 land.

Virksomheten er aktiv. I 2025 feiret selskapet sitt 80-årsjubileum under mottoet "80 Years of Italian Glam", og i 2026 mottok ett av behandlingsproduktene en Cosmoprof-pris i hårkategorien [6].

Framesi tok sin begynnelse i gjenoppbyggingsårene etter andre verdenskrig. Ifølge en bransjeorganisasjons historikk startet Roberto Franchina selskapet i 1945 ved å selge hårpomade til herrefrisører, for deretter å utvide mot eau de cologne og parfymer, før virksomheten vendte seg mot damesalonger på begynnelsen av 1950-tallet [5]. Selskapets egne nettsider beskriver ikke det første produktet i detalj, men plasserer det samme startpunktet i Milano i 1945 og daterer de "første utelukkende profesjonelle formuleringene" til begynnelsen av 1950-tallet.

Omleggingen til salg utelukkende via salonger satte retningen som selskapet fortsatt følger. Familien Franchina har beholdt eierskapet i to generasjoner, en struktur som en redaksjonell historikk beskriver som en balanse mellom familietradisjon og et multinasjonalt synssett [5].

Framesi bygde mye av sin identitet rundt hårfarge. I 1965 lanserte selskapet det de kaller den første kremfargelinjen Made in Italy, et resultat av utvidet forskning på hårfarging [3]. Et tiår senere, i 1975, gikk selskapet inn på det kanadiske markedet — i selskapets egen beskrivelse det første større landet som tok til seg dets Made in Italy-produkter — og organiserte en stylinggruppe, senere kjent som Italian Style Framesi, for å utvikle og presentere sesongbaserte hårmotekolleksjoner internasjonalt [5].

I 2005 lanserte selskapet Morphosis, en hårpleielinje som selskapet oppgir er formulert med lokale ingredienser. På 2010-tallet begynte selskapet å ramme inn miljømessig og sosial bærekraft som en del av sin kjernevirksomhet, et tema som går igjen i senere produktarbeid.

Framesi er uavhengig eid av grunnleggerfamilien Franchina; ingen morselskap er oppført. Ledelsen har gått videre til en andre generasjon, der familien innehar de ledende rollene. Selskapet oppgir ingen oppkjøp.

Selskapet posisjonerer seg som en partner til yrkesaktive frisører snarere enn som et forbrukervaremerke. Det beskriver sitt formål som å støtte "frisørers suksess" gjennom hud- og hårpleie for hodebunnen, hårfarge og opplæring for stylister, og rammer inn sortimentet sitt rundt "Italian Style" og det de kaller kosmopolitisk, Made in Italy-håndverk.

Sentralt for posisjoneringen er en streng modell med distribusjon kun til proffer. Framesi selger utelukkende til lisensierte frisører og slår fast at selskapet "aldri selger sine produkter til butikkjeder eller lavpriskjeder for skjønnhet" [2]. Selskapet beskriver også produktene sine som veganske, glutenfrie og laget i Italia.

Framesis katalog kretser rundt profesjonell hårfarge, med FRAMCOLOR-systemene og en kokosoljebasert farge som selskapet oppgir pleier håret samtidig som den omtrent halverer behandlingstiden. Pleiesortimentet ledes av Morphosis, mens styling og grooming går gjennom finishlinjen FOR-ME og herrelinjen Framesi Barber Gen. En redaksjonell profil oppgir det samlede sortimentet til rundt 650 produkter.

På forskningssiden rapporterer en bransjeprofil at selskapet utvikler formler i sine italienske laboratorier ved hjelp av det de kaller biomimetisk teknikk, modellert etter hårets naturlige struktur [6]. Samme kilde noterer at Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster oppgis å inneholde 95,7 % ingredienser av naturlig opprinnelse og å være silikonfri.

Det seneste produktarbeidet har lagt vekt på emballasje og innkjøp. Framesi oppgir at selskapet prioriterer resirkulerte og FSC-sertifiserte materialer, bruker resirkulert emballasje fra forbrukeravfall på Morphosis-linjen og har innført vannbesparende tiltak og lasermarkører for å redusere plast. Foran nylanseringen i 2025 av fargelinjen Framcolor Glamour oppgir selskapet at det gikk over til emballasje laget av minst 95 % resirkulert aluminium, noe det anslår sparer rundt 11 500 kilo ny aluminium per år [4]. Selskapet oppgir at det forbereder bærekraftsrapportering basert på rapporteringsrammeverket VSME. Merkets nettsider lister ISO-sertifiseringer for ledelsessystemer (for kvalitet og god produksjonsskikk) snarere enn miljømerkinger for kosmetikk.

I 2026 mottok Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster en Cosmoprof-pris i kategorien hårprodukter, ifølge en bransjeprofil. Selskapet og dets historie har også blitt omtalt av fagbladet for profesjonell hårpleie Estetica Export og av Cosmetics Alliance Canada, der sistnevnte i 2025 la merke til selskapets åttiårige historie [5].

Framesi er aktivt og i drift. Selskapet beskriver en global rekkevidde på rundt 80 land på sine egne nettsider [2], mens en bransjeprofil oppgir tallet 75 land [6]; begge peker mot en bred internasjonal eksport via salongkanalen. Nylanseringen av Framcolor Glamour i 2025 og Cosmoprof-prisen i 2026 er selskapets senest noterte aktivitet.