Flormar

Flormar er et varemerke for fargekosmetikk som i dag drives fra Istanbul i Tyrkia gjennom selskapet Kosan Kozmetik. Identiteten kretser rundt makeupfarge, og produktene selges i mer enn 70 land. Produksjonen skjer i Gebze nordvest i Tyrkia. Selskapet er aktivt: e-handelsnettstedet er i drift, og eierskapet skiftet hender så sent som i 2024, da franske Groupe Rocher solgte det til et konsortium av tyrkiske investorer.

Grunnleggingsåret er ikke fastslått. Flormars egne sider plasserer starten «på slutten av 1950-tallet» i Milano i Italia, og andre steder beskrives «74 år» innen beauty, noe som skulle innebære en start rundt 1951 [5]. Selskapsdatabaser oppgir derimot et bestemt grunnleggingsår på 1950 for driftsselskapet, tidligere kjent som Kosan Kozmetik Pazarlama ve Ticaret A.Ş. [10]. Det eksakte året er genuint tvetydig mellom kildene.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge selskapet ble navnet formulert i Milano, som Flormar kaller «verdens motehovedstad», og virksomheten «blomstret» senere i Tyrkia ved krysningen mellom Asia og Europa [5]. Handels- og næringspressen behandler imidlertid Flormar som et tyrkisk selskap: driftsselskapet, hovedkontoret, produksjonen og den forretningsmessige identiteten er alle tyrkiske, mens den italienske fortellingen fungerer som en arve- og inspirasjonshistorie snarere enn et bevis for hvor selskapet styres fra.

Varemerkenavnet oppgis å være en sammentrekning av to døtres navn, Floridita og Maria — Flor pluss Mar [6]. Ingen enkeltstående grunnleggere navngis i de tilgjengelige kildene.

Selskapets moderne historie begynner med familien Şenbay (Senbay), som tok kontroll over virksomheten og flyttet produksjonen til Tyrkia. Kildene plasserer dette oppkjøpet ved 1970 eller 1972: en skildring i et næringslivstidsskrift oppgir 1970 [6], mens fagbladet Cosmetics Business i 2012 rapporterte at Flormar hadde «blitt skapt og drevet av familien Senbay siden 1972» [7]. Under familiens eierskap vokste varemerket til en eksportvirksomhet som nådde dusinvis av land.

I 2012 kjøpte franske Groupe Rocher — gruppen bak Yves Rocher — en majoritetspost på 51 prosent, rapportert til rundt 150 millioner amerikanske dollar, mens familien Şenbay fortsatte å drive selskapet [7]. Groupe Rocher kjøpte deretter de gjenværende aksjene i 2021 og overtok hele eierskapet, før de solgte Flormar i juli 2024 til et konsortium av tre tyrkiske investorer: Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I og Credia Partners [8]. Groupe Rocher oppga at salget var ment å frigjøre ressurser til prioriterte prosjekter, særlig i Asia, og å igjen fokusere på sine hovedvaremerker.

Siden 2024 eies Flormar selvstendig av det tyrkiske investorkonsortiet som er nevnt ovenfor. Mellom 2012 og 2024 var morselskapet Groupe Rocher (Yves Rocher); før det ble det eid og drevet av familien Şenbay. Cem Şenbay navngis som en av de administrerende direktørene i redaksjonell dekning [6].

Flormar fremhever farge som kjernen i sin virksomhet, et konsept som selskapet kaller «Color Centricity», og sier at farge «ikke bare plasseres i varemerkets kjerne, men også er nøkkelen til å berøre kvinners liv». Den uttalte misjonen er å «løfte den gleden og lykken som kvinner får av livet» gjennom et bredt utvalg av farger og teksturer, og slagordet lyder «happiness is your color» (lykke er din farge). Selskapet oppgir fire verdier — lidenskap, stolthet, smidighet og bærekraft — og posisjonerer seg i et prisleie som er tilgjengelig, oppsummert på det egne nettstedet som «høytytende produkter, profesjonell service og glade priser».

Sortimentet spenner over makeup og enkel hudpleie, organisert i ansikt, øyne, lepper, negler, hudpleie og tilbehør, med en katalog som selskapet oppgir til rundt 2 000 produkter. Distribusjonen beskrives som produsentstyrt snarere enn avhengig av forhandlere, bygget rundt et «one stop shop»-butikkonsept og et nett av monovaremerkebutikker ved siden av rundt 60 000 salgssteder verden over.

Blant produktene som fremheves i redaksjonell dekning, finnes Silk Matte Liquid Lipstick, beskrevet som at den gir et «silkemykt, men langvarig matt uttrykk», og Roll'n Go Liner, en eyeliner med avrundet skivetupp ment å gjøre påføringen enklere [6]. Samme kilde rapporterer at 99 prosent av de spurte kvinnene var enige i varemerkets produktpåstander. Flormar oppgir at selskapet innehar kvalitetssertifiseringene ISO 9001:2015 og ISO 22716:2007 for god produksjonsskikk.

Flormar beskriver bærekraft som en av sine kjerneverdier og sier at forpliktelsen strekker seg «fra utformingen av produktene våre til kundenes bruk av disse produktene», med det uttalte målet å redusere miljøpåvirkning og karbonavtrykk. På historiesiden lister selskapet opp rene ingredienser, resirkulert emballasje, ressursforvaltning og ingen dyreforsøk blant sine forpliktelser.

Mellom 2018 og 2019 sa produsenten av Flormars produkter, Kosan Kozmetik — den gang et datterselskap av Yves Rocher-gruppen — opp mer enn 130 ansatte (rapportert som 132, hvorav et flertall kvinner) ved fabrikken sin i Gebze etter at de hadde meldt seg inn i fagforbundet Petrol-İş [9]. Arbeiderne pekte på mangelfulle forhold, lave lønninger, eksponering for skadelige kjemikalier, påtvunget overtid og diskriminering av kvinner, og oppsigelsene utløste en internasjonal boikottkampanje mot varemerket.

Tvisten gikk videre til de franske domstolene. I 2022 anla de ikke-statlige organisasjonene Sherpa og ActionAid France, sammen med Petrol-İş og 81 tidligere ansatte, søksmål mot Groupe Rochers morselskap i henhold til den franske loven om tilsynsplikt (Duty of Vigilance Law). Paris' domstol (Paris Judicial Court) dømte deretter mot selskapet og fant at det hadde unnlatt å identifisere risikoene for alvorlige krenkelser av arbeidstakeres rettigheter — beskrevet som første gang et fransk selskap ble holdt ansvarlig for menneskerettighetskrenkelser forårsaket av virksomheten sin i utlandet [9].

Flormar er aktivt. Selskapet driver et e-handelsnettsted, rapporterer distribusjon i mer enn 70 land og titusenvis av salgssteder, og eierskapet skiftet hender i 2024 da Groupe Rocher solgte det til et tyrkisk investorkonsortium.