Floris

Floris, som opererer under navnet Floris London, er en britisk parfymør grunnlagt i 1730 [7]. Fra en enkelt butikk på 89 Jermyn Street i Londons St James's-kvarter har virksomheten vokst til et hus for dufter, bad og grooming – og har, uvanlig nok, forblitt i samme families eie i ni generasjoner.

Denne kontinuiteten er kjernen i selskapets identitet. Samme adresse har vært hovedkontor i nesten tre århundrer, og selskapet omtaler fortsatt 89 Jermyn Street som virksomhetens hjerte. Floris er privateid, uten noe morselskap [7], og er aktivt den dag i dag med salg gjennom butikker i Storbritannia, Europa og USA samt løpende sesongkampanjer.

Grunnleggeren, Juan Famenias Floris, ble født på Menorca i 1698 og utdannet seg til barberer og parfymør før han reiste til London for å søke lykken [7]. I 1730 begynte han og kona Elizabeth å selge parfyme, kammer og barberprodukter på 89 Jermyn Street, den gang et av byens fasjonable kvarterer [4]. Innredningen som butikken fikk foran verdensutstillingen i 1852, satte et varig preg: skapene i spansk mahogni som ble satt opp til den anledningen, står fortsatt i butikken den dag i dag.

Floris' tidlige omdømme hvilte like mye på grooming-varene som på duftene. Det første hoffleverandørdiplomet, som ble tildelt i 1820, utnevnte firmaet til produsent av kammer med glatte tenner for kong George IV. Eierskapet gikk videre innad i familien i stedet for utenfor den: i 1878 overtok Mary Anne Floris, som hadde giftet seg med James R. D. Bodenham, virksomheten sammen med familien sin og innledet dermed den Bodenham-linjen som fortsatt driver selskapet.

Nittenhundretallet brakte med seg produktet som merket er mest kjent for. No. 89, en eau de toilette oppkalt etter adressen på Jermyn Street, ble lansert i 1951, og på den tiden arbeidet Michael Bodenham, et familiemedlem i sjuende generasjon, med selskapets skapelser. I 1989 ble en fabrikk i Devon offisielt åpnet av Diana, prinsesse av Wales. Floris formaliserte sin tradisjon for skreddersydde bestillinger i 2006 med lanseringen av sine Bespoke Fragrance Services, renoverte butikken på Jermyn Street og åpnet et museumsrom der i 2017, og i 2018 ble Edward Bodenham, et familiemedlem i niende generasjon, parfymeridirektør.

Selskapet har forblitt familieeid siden grunnleggelsen og drives i dag av den åttende og niende generasjonen [7]. Floris omtaler seg som det eldste engelske dufthuset som fortsatt eies og drives av grunnleggerfamilien. Ifølge selskapet føres kundenes oppskrifter inn i Floris-liggerne, en samling formelbøker som Juan Famenias Floris begynte å føre, og som selskapet oppgir er nesten 300 år gamle og fortsatt gjør det mulig for kunder og deres etterkommere å bestille om tidligere dufter. Selskapet har ikke registrert noen oppkjøp og fyller 300 år i 2030.

Floris posisjonerer seg som en britisk familieparfymør med aner og opererer under mottoet "British Family Perfumers Since 1730". Produksjonen kretser rundt håndverk og personlig tilpasning: duftene utvikles på 89 Jermyn Street og produseres i England [8]. Det skreddersydde programmet strekker seg fra et tilpasningsmøte til en seks måneder lang parfymedesigntjeneste som bygger på flere konsultasjoner, der parfymøren tar utgangspunkt i kundens favorittnoter og bygger opp en duft steg for steg. Edward Bodenham, som leder parfymeriteamet, beskrives som en som lærte håndverket som gutt av bestefaren og faren sin.

Selskapet gjør også etiske krav rundt sin produksjon. Ifølge Floris er selskapet cruelty-free og tester ikke på dyr, og samarbeider heller ikke med leverandører som gjør det. Selskapet tilføyer at ikke alle produkter er helt veganske, men at man utvider sitt vegan-vennlige sortiment.

Floris selger innen dufter, bad og kropp, grooming samt lys og hjem, ved siden av sine skreddersydde bestillinger. Signaturduften er No. 89, en eau de toilette fra 1951 oppkalt etter butikkens adresse. Duften har en nær tilknytning til forfatteren Ian Fleming, skaperen av James Bond, som brukte den som sin egen duft. Floris nevnes ved navn i tre av Flemings romaner – Moonraker (1955), Diamonds Are Forever (1956) og Dr. No (1958).

Huset har samlet en lang rekke dokumenterte kunder, flere bevart i form av brev og kvitteringer. Forfatteren Mary Shelley skrev til Floris i 1818 og bestilte hårbørster og en tannbørste, og et brev fra Florence Nightingale fra 1863, der hun takker firmaet for "vakre, velduftende blomsterbuketter", er fortsatt utstilt i butikken. Andre dokumenter omfatter en kvittering fra Winston Churchill datert desember 1934 og et kjøp fra desember 1959 av Marilyn Monroe, gjort mens hun bodde på Beverly Hills Hotel [8]. I et merkevareportrett fra 2024 beskrev The Gentleman's Journal Floris som "verdens eldste uavhengige familieeide parfymør" [8].

Kongelig beskyttelse løper gjennom denne anerkjennelsen, og dateringen av ett av diplomene er ikke fastslått. Wikipedia oppgir at Floris ble utnevnt til hoffleverandør av parfyme for dronning Elizabeth II i 1971 [7], mens selskapets egen historikkside formulerer utnevnelsen med 2013-ordlyden og kaller Floris "den eneste parfymøren med et hoffleverandørdiplom fra dronningen" [4]. Wikipedia lister også et diplom fra 1984 som produsent av toalettartikler for prinsen av Wales [7]. Selskapet oppgir at man fikk ytterligere et hoffleverandørdiplom fra kong Charles III i 2023, som produsent av toalettartikler for kongen [5]. Grunnleggelsesåret 1730 er ikke omstridt og er identisk på selskapets egne sider, på Wikipedia og i redaksjonell dekning [7].

Floris er aktivt. Selskapet fortsetter å lansere nye dufter, driver aktiv netthandel i flere regioner, har aktive sosiale kanaler og ble tildelt sitt seneste hoffleverandørdiplom i 2023 [5].