Fiberwig

Fiberwig er en japansk mascaraserie som selges under merket Dejavu, som tilhører Imju Corporation. Den bygger på en fiberbasert «film»-formula som legger seg rundt hver vipp i en fleksibel tube – en teknikk som i dag er allment kjent som tubing mascara. Fiberwig Ultra Long Mascara ble introdusert i Japan i 2004 [5] og er fortsatt seriens flaggskipsprodukt.

Serien er et undermerke snarere enn et frittstående selskap, noe som er grunnen til at dens tidlige historie er sammenflettet med morselskapets. Dejavu, merket som rommer Fiberwig, ble grunnlagt i 1987 og lanserte sin første mascara i 2001; Fiberwig ble lansert tre år senere, i 2004 [5]. Årstallet 2004 viser spesifikt til produktserien, mens 1987 markerer grunnleggelsen av det overordnede merket Dejavu.

Hver nettbutikk for Fiberwig og Dejavu oppgir Imju Corporation som morselskap [2]. Imju er en japansk kosmetikkprodusent hvis øvrige serier omfatter hudpleiemerket Naturie. Enkelte sammenstillinger fra forhandlere følger eierkjeden ett steg lenger og beskriver Imju som lansert av Pias Corporation i 1990 [4]; i den versjonen er Imju den direkte eieren av Fiberwig, og Pias morselskapets morselskap. Merkets egne sider nevner bare Imju.

Fiberwig selges som en serie for øyensminke, med Fiberwig Ultra Long Mascara i sentrum i nyanser som svart og en mykere naturlig brun. Ifølge selskapet bygger formulaen på en «tip-extending film» laget av to typer ekstra tynne nylonfibre – en kort, en lang – som veves sammen til et lett filmlag rundt hver vipp. Til dette hører en «Long Styling Brush» som er ment å dra fiberløsningen fra rot til tupp.

Serien markedsføres på holdbarhet og enkel fjerning. Den vannbaserte formulaen beskrives som at den støter bort talg, svette og tårer og motstår gnikking, noe selskapet rammer inn som en beskyttelse mot «pandaøyne». Til tross for denne holdbarheten er den ment å fjernes med varmt vann i stedet for en egen øyensminkefjerner. Blant oppgitte fuktgivende ingredienser finnes hydrolysert silke, fruktekstrakt, honning og dronninggelé. Fiberwig posisjoneres som prisgunstig og svært funksjonell, og produseres i Japan.

Fiberwig arver Dejavus bredere løfte om å levere håndgripelige, funksjonelle resultater innen øyensminke. Morselskapet utleder navnet sitt fra «den nostalgiske følelsen av som barn å se morens sminke på toalettbordet», og tar utgangspunkt i mantraet «Dette har aldri fantes, men jeg har alltid ønsket meg det», med det uttalte målet å «vekke forventninger til live med virkelige, håndgripelige resultater». Innenfor den rammen bærer Fiberwig slagordet «Dramatic Length, 360° Flawless Beauty».

Fiberwig nådde vestlige markeder i andre halvdel av 2000-tallet, som en del av en bredere bølge av japansk kosmetikkeksport. Den kom til USA via Sephora omkring 2007, der bladet Essence trakk den frem som en «Miracle Worker», kalte den den «mørkeste, fyldigste svarte» mascaraen og listet den til 24 dollar [6]. I Storbritannia og Europa ble den ført av Cult Beauty, som beskrev den som «en av Japans mest solgte mascaraer» [7]. Den selges også via Dejavus Singapore-nettsted og en rekke forhandlere av japansk import, og distribueres i Sverige, Norge og Danmark.

Produktet har blitt solgt under flere navn etter hvert som distribusjonen har flyttet seg mellom regioner. Tidlig britisk og europeisk lager dukket opp som «d.j.v. MIARAY Fiberwig», mens tidlige oppføringer i USA brukte «DJV Beautenizer Fiberwig» [7][6]; i dag markedsføres den mer enhetlig som Dejavu Fiberwig.

Ifølge forhandleren Rei Cosmetics ble mascaraen rangert blant de tre fremste i Japan i 19 år og vant mer enn 23 kosmetikkpriser, og selskapet beskriver Fiberwig som «det fremste japanske tubing-mascaramerket de siste 19 årene» [3]. Serien forbindes ofte både med J-beauty og med tubing mascaraens bredere fremvekst.

Fiberwig er aktiv. Ultra Long Mascara fortsetter å selges i Imjus og Dejavus internasjonale nettbutikker, inkludert merkets Singapore-nettsted, Cult Beauty, japanske forhandlere og det nordiske markedet, uten tegn til hvilende virksomhet.