Dejavu

Dejavu (stilisert med små bokstaver som dejavu) er et japansk kosmetikkmerke som spesialiserer seg på øyenmakeup, grunnlagt i 2001 av Imju Corporation, et selskap basert i Tokyo med hovedkontor i Ginza-distriktet [5]. Imju inngår i sin tur i Pias Corporation, et konsern for beauty- og helseprodukter i Osaka grunnlagt i 1947 [8]. Merket fokuserer på mascara, eyeliner og øyenbrynsprodukter, og er mest kjent for sin Fiberwig-mascara, som flere redaksjonelle kilder beskriver som den mest solgte mascaraen i Japan [6][7].

Merket er fortsatt aktivt. Det japanske nettstedet vedlikeholdes fullt ut og inneholder et aktuelt sortiment av mascaraer, primere, eyelinere og øyenbrynsprodukter sammen med pågående kampanjer og nyheter, med lenkede kanaler på Instagram, TikTok og YouTube [1].

Dejavu ble etablert i 2001 som øyenmakeuplinjen til Imju Corporation [5]. Den japanske Wikipedia oppgir Imju som et aksjeselskap basert i Ginza 4-chome i Tokyos Chuo-distrikt, med virksomheten oppført som produksjon av kjemikalier og kosmetikk. Grunnleggerne av Dejavu-merket oppgis verken av selskapet eller av Wikipedia.

Innenfor den bredere konsernstrukturen ligger Imju under Pias Corporation, et konsern grunnlagt i Osaka i 1947 hvis portefølje også omfatter merker som Covermark, Acseine og Parado [8]. Dette plasserer Dejavu som en enkelt spesialistlinje innenfor et større kosmetikkonsern snarere enn et selvstendig hus.

Dejavu fokuserer på øyenmakeup, og selskapet beskriver oppdraget sitt som å levere "spenningen i 'jeg ville ha noe sånt her'" gjennom produkter som det posisjonerer som innovative og resultatdrevne. Selskapets uttalte overbevisning er at følelsesmessig selvtillit uttrykkes gjennom en persons blikk, noe som fanges i slagord som "Simply apply, dramatically" og "Results show in your gaze."

Signaturproduktet er Fiberwig Ultra Long Mascara. Anmeldere tilskriver effekten en egenutviklet "Fiberwig"-teknikk som bruker to slags ultratynne nylonfibre, korte og lange, som flettes sammen og danner et lett filmlag rundt vippene [6]. Denne filmtypede formelen er laget for å motstå tårer, olje og svette uten å smøre seg utover, men fjernes med varmt vann i stedet for å kreve hard rengjøring – en egenskap som selskapet fremhever som at man slipper "pandaøyne" [1]. Ifølge en forhandlers produktlisting er formelen dessuten tilsatt pleiende ingredienser som hydrolysert silke, honning og dronninggelé [9].

Lanseringsdatoen for Fiberwig oppgis noe ulikt mellom kildene. En forhandler daterer mascaraen til 2001, i tråd med merkets grunnleggelsesår [9]; en annen listing plasserer den i 2004 [13]. Merket og flaggskipproduktet beskrives generelt å ha blitt lansert sammen, og 2001 stemmer med det grunnleggelsesåret som bekreftes av Wikipedia.

Utover Fiberwig omfatter sortimentet Lash Up Mascara E, kjent for en 1,5 mm ultrafin triangulær børste, og Lasting Fine S, en pennliner, som begge har blitt omtalt i redaksjonelle beautyanmeldelser.

Dejavu forbindes med J-beauty-bevegelsen og med en generasjon asiatiske "kult"-mascaraer som bygde opp en tilhengerskare fra midten av 2000-tallet og fremover [9]. Fiberwig-mascaraen bygde opp et rykte i Japan og over Sørøst-Asia: en malaysisk anmeldelse fra 2008 beskrev den som "utropt til Japans mest solgte mascara" og ga den fire av fem stjerner, samtidig som den bemerket en premiumpris i forhold til ytelsen [7]. En anmeldelse fra 2013 kalte den skribentens favorittmascara i de to foregående årene [6].

Produktet selges gjennom flere kanaler internasjonalt, deriblant forhandlere som Sephora, YesStyle og Beauty Box Korea, og når det nordiske markedet gjennom finsk og svensk distribusjon.