Farmasi

Farmasi er et tyrkisk kosmetikk- og personpleieselskap med hovedkontor i Istanbul, i Ömerli-området i distriktet Çekmeköy. Selskapet selger makeup, hudpleie, parfyme og kosttilskudd hovedsakelig gjennom direktesalg og rekrutterer uavhengige selgere innenfor det som kalles Farmasi Influencer-programmet. Selskapet fører røttene sine tilbake til grunnleggeren Dr. Cevdet Tunas farmasøytiske arbeid og markedsfører seg som en aktør som ikke bare tilbyr beauty-produkter, men også en inntektsmulighet, under slagordet "Beauty. Wellness. Opportunity!" (Skjønnhet. Velvære. Mulighet!).

Selskapet er fortsatt aktivt og vokser. Bransjemedier rapporterte mer enn 600 millioner dollar i global omsetning for 2025 og en prognose på 800 millioner dollar for 2026, sammen med inntreden på åtte nye markeder i april 2026 [9]. Virksomheten drives i dag av Tunas barnebarn, administrerende direktør Sinan Tuna og president Emre Tuna.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Farmasi vokste fram av et tyrkisk familieselskap innen legemidler. Grunnleggeren, Dr. Cevdet Tuna, ble født i 1923 i Edirne nær den bulgarske grensen, som det sjuende av ni barn, og studerte medisin ved Goethe Medical School i Tyskland [4]. Etter å ha vendt tilbake til Istanbul for å tjenestegjøre som løytnantlege grunnla han Tege legemiddelfabrikk i 1952, som beskrives som en av de første legemiddelfabrikkene i Tyrkia, der han utviklet tidlige tyrkiske preparater som hostemedisiner, smertestillende midler og brannsalver.

Tuna gikk fra medisin til kosmetikk sent i karrieren og grunnla Tanalize Cosmetics i 1998, selskapet som ifølge selskapet ble varemerket Farmasi. Han døde i 2017 etter mer enn seks tiår i forretningsvirksomhet.

Varemerkets grunnleggingsår oppgis ulikt i ulike kilder. Farmasis eget distributørmateriale daterer kosmetikkvaremerket til 2004 i Istanbul [3], og det er den dateringen som brukes her for selve varemerket. Andre opplysninger, deriblant selskapets LinkedIn-profil og en redaksjonell varemerkeprofil, oppgir 1950 [7] — et årstall som gjenspeiler grunnleggerens tidligere legemiddelselskap, opprinnelig kalt TAN Health, snarere enn kosmetikklinjen. Selskapets britiske nettsted unngår spørsmålet helt og sier bare at "Farmasis historie begynte for mer enn et halvt sekel siden" [2].

Linjen løper fra legemiddelselskapet i 1950, via Tege legemiddelfabrikk i 1952 og Tanalize Cosmetics i 1998, fram til kosmetikkvaremerket Farmasi i 2004. Farmasi gikk inn på direktesalgsmarkedet rundt 2010 og innledet en fase med rask internasjonal vekst, med ekspansjon til 40 nye land i 2017.

Senere milepæler har omfattet mye omtalt varemerkebygging utenfor kosmetikkhyllen. I 2024 sikret selskapet navnerettighetene til Farmasi Arena, en innendørsarena i bydelen Barra da Tijuca i Rio de Janeiro, Brasil, og overtok etter en tidligere sponsor [5]. I 2025 rapporterte selskapet at det hadde passert 600 millioner dollar i global omsetning og lagt til mer enn 500 000 uavhengige selgere i nettverket sitt.

Selskapet forblir under kontroll av den grunnleggende Tuna-familien. Etter Dr. Cevdet Tunas død i 2017 gikk ledelsen over til hans barnebarn, med Sinan Tuna som administrerende direktør og Emre Tuna som president. Ingen ekstern morselskap eller noen oppkjøpshistorikk er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Farmasi framstiller seg som mer enn en kosmetikkprodusent. Ifølge selskapet "tilbyr vi mer enn skjønnhets- og wellnessprodukter. Vi tilbyr mennesker muligheter til å forandre livene sine" — et språk som rammer inn varemerket rundt entreprenørskap innen direktesalg like mye som rundt produktene. Selskapet oppgir at det hedrer grunnleggerens "prinsipper om fortreffelighet og integritet ved å satse på innovasjon og høy kvalitet".

Selskapet posisjonerer produktene sine som cosmeceuticals, en kombinasjon av kosmetisk og terapeutisk nytte hentet fra legemiddelarven. Preparatene beskrives som at de inneholder naturlige ingredienser, blant annet nærende oljer, planteekstrakter, vitaminer og mineraler.

Rekkevidden beskrives på ulike måter avhengig av hvordan tilstedeværelsen telles. Det britiske nettstedet oppgir virksomhet i 33 land [2], en redaksjonell profil rapporterer at produktene finnes i 125 land [6], og bransjedekning fra 2026 viser til mer enn 50 markeder verden over [9] — tall som skiller direkte tilstedeværelse fra bredere produktdistribusjon.

Farmasis sortiment spenner over makeup, hudpleie, parfyme, hår og personpleie, med mer enn 2 000 artikler rapportert i kolleksjonen. De mest kjente produktene hører til Dr. C. Tuna-linjen, den medisinsk profilerte serien som bærer grunnleggerens navn, og innenfor den Age Reversist-serien mot aldring. Den serien omfatter Rich Moisturizer, Eye Cream og Instant Perfecting Cream, der den sistnevnte er formulert med ekstrakt av marint plankton. For sin All Night Beauty Mask oppgir selskapet at "klinisk beviste resultater viste at brukere så en økning i kollagenproduksjonen med 52 %" [11]. Age Reversist-linjen er varemerkets mest omtalte produktserie på anmeldelsesplattformer og i sosiale medier. Et annet produkt som har eksistert lenge, er Dr. C. Tuna Garlic Shampoo.

Produksjonen er konsentrert til et integrert anlegg i Ömerli, Istanbul. Selskapet beskriver et kompleks på mer enn 100 000 kvadratmeter fordelt på seks spesialiserte fabrikker — som dekker personpleie, våtservietter, makeup, parfyme og emballasje — med en oppgitt kapasitet på mer enn 1 000 tonn per døgn [4]. Virksomheten har sertifiseringene ISO 9001 og GMP, og på sitt malaysiske marked framhever varemerket halal-sertifisering.

Selskapet selger først og fremst gjennom en modell for direktesalg og multi-level marketing og rekrutterer uavhengige selgere som det kaller Beauty Influencers, som tjener provisjon på eget salg og ytterligere provisjon på teamets aktivitet. For å kvalifisere seg til provisjon møter selgerne et månedlig ordrekrav som oppgis å ligge på 250 dollar [8]. På enkelte markeder supplerer varemerket dette med tradisjonell detaljhandel; i Malaysia selges produktene for eksempel via mer enn 70 disker hos forhandlere som AEON Wellness og SOGO.

Farmasi har hovedsakelig blitt lagt merke til innen direktesalgsbransjen. Selskapet ble rangert som nummer 11 på 2025-utgaven av Direct Selling News Global 100-listen [15] og fikk en "Triple AAA+ Opportunity"-vurdering fra businessforhome.org for 2024 og 2025.

Som direktesalgsselskap har Farmasi pådratt seg den regulatoriske granskingen som er typisk for bransjen. I 2025 anbefalte Direct Selling Self-Regulatory Council endringer av enkelte av Farmasis inntektspåstander som rådet mente "ikke holdt for gransking" [8]. Separat utstedte den amerikanske mat- og legemiddelmyndigheten FDA i 2023 et advarselsbrev til Tan Alize Kozmetik ve Temizlik Ürünleri, et tidligere kosmetikkselskap knyttet til varemerket [10].

Farmasi er et aktivt drevet selskap i global ekspansjon. Den sist rapporterte aktiviteten, i mai 2026, var bransjedekning av resultatet for 2025 og prognosen for 2026, sammen med inntreden på åtte nye markeder tidligere samme år. Selskapet fortsetter å operere på mer enn 50 markeder under den grunnleggende familiens ledelse.