FAQ Swiss

FAQ Swiss er et anti-age-merke innen beauty-teknologi som lager hudpleieenheter for hjemmebruk, hovedsakelig LED-masker for lysterapi og microcurrent-verktøy. Det ble lansert i oktober 2020 av Filip Sedić, grunnleggeren av det svenske beauty-tech-selskapet FOREO, og drives som FOREOs anti-age-undermerke snarere enn som et selvstendig selskap [5]. Selskapet markedsfører seg som «sveitsisk», en posisjonering det knytter til design og fagkunnskap, til tross for at morselskapet har hovedkontor i Stockholm [6].

Navnet forener denne sveitsiske profileringen med et sortiment bygget rundt å ta klinikklignende behandlinger inn i hjemmet. FAQ Swiss er fortsatt aktivt, med en aktuell katalog av LED- og microcurrent-enheter som selges både direkte og via butikkpartnere.

FAQ Swiss ble skapt av Filip Sedić og presentert på Virtual Travel Retail Expo i oktober 2020. Sedić hadde grunnlagt FOREO i 2013, det svenske selskapet kjent for sine ansiktsrengjøringsbørster i silikon og enheter for munnpleie [6]. Ifølge et intervju med Sedić i Moodie Davitt Report i 2020 var FAQ tenkt som et «horisontalt» merke: i stedet for å spesialisere seg på én enkelt teknologi skulle det kombinere flere velprøvde anti-age-metoder — LED-lys, microcurrent, radiofrekvens — i én og samme produktlinje. Sedić beskrev idéen som en utfordring mot konkurrenter med én enkelt metode og spurte «why not challenge the whole concept of these vertical brands with a horizontal brand, one that will cover all the most powerful proven solutions?» («hvorfor ikke utfordre hele konseptet med disse vertikale merkene med et horisontalt merke, ett som dekker alle de mest kraftfulle velprøvde løsningene?») [5]

FAQ Swiss eies av FOREO, som fungerer som morselskapet [1]. FOREO ble grunnlagt i 2013 av Filip Sedić og har hovedkontor på Karlavägen 41 i Stockholm. Selskapet oppgir at navnet kommer fra «FOR EveryOne» og rapporterer om tilstedeværelse i mer enn 80 land, med 20 kontorer på seks kontinenter [2]. FAQ Swiss har ingen egen selskapsnettside; produktsidene ligger på foreo.com, og det tidligere domenet peker dit.

Dette eierskapet ligger bak en motsigelse i hvordan merkets opprinnelse beskrives. FAQ Swiss fremstiller seg som sveitsisk og sier at det bygger inn «Swiss know-how combined with luxury» («sveitsisk fagkunnskap i kombinasjon med luksus») [1]. Morselskapet er imidlertid svensk: FOREO er registrert i Stockholm [6], og Sedić beskrives i bransjepressen som en bosnisk-født entreprenør basert i Sverige. Ingen kilde bekrefter et sveitsisk sete eller sveitsisk produksjon; «sveitsisk»-merkelappen fungerer som en design- og posisjoneringspåstand snarere enn en uttalelse om hvor selskapet er registrert.

FAQ Swiss posisjonerer produktene sine som en bro mellom profesjonelle behandlinger og rutiner i hjemmet. Selskapet sier at det satte seg som mål å «make professional-level anti-ageing treatments available to people around the globe» («gjøre anti-age-behandlinger på profesjonelt nivå tilgjengelige for mennesker over hele verden») [1] og markedsfører sortimentet under slagordet «tighten, tone and rejuvenate» («stramme opp, tone og forynge»). Enhetene beskrives som koblet til en tilhørende app som kjører forhåndsprogrammerte behandlinger. Selskapet profilerer også sortimentet som en premiumlinje i «sveitsisk design».

Sortimentet dreier seg om LED-ansiktsmasker og microcurrent-enheter. Flaggskipet er FAQ 202, en LED-maske i silikon som selskapet beskriver som at den bruker 600 lyspunkter for å levere åtte bølgelengder, inkludert nær-infrarødt. Andre enheter er LED-håndmasken FAQ 221 og dual-microcurrent-LED-verktøyet FAQ 401, ved siden av masker for hals og dekolletasje samt en hodebunnsenhet for håret. En mindre linje av serum og en primer med Manuka-honning kompletterer maskinvaren.

FOREO beskriver enhetene som bygget på fire egenutviklede teknologier: Power-RF (radiofrekvens), EMS-Pro (muskeltoning), LED-Pulse (åtte lysfarger) og T-Sonic-pulsasjoner for massasje [5]. Selskapet publiserer klinisk formulerte tall for FAQ 202 og oppgir at den reduserer rynker med 32 prosent, akne med 48 prosent og talg med 18 prosent i løpet av to uker [3]. Disse resultatene rapporteres av selskapet og er ikke uavhengig verifisert i kildene. FAQ Swiss oppgir at produktene er cruelty-free og veganske og bemerker at «no animals were used in the development and testing» («ingen dyr ble brukt i utviklingen og testingen») av enhetene [4].

Lanseringen av FAQ Swiss fikk dekning i bransje- og travel retail-pressen i 2020, deriblant et verdenseksklusivt intervju med Sedić i Moodie Davitt Report og omtale i Leisure Opportunities om merkets LED-maskesortiment [5][7]. Det australske nettstedet Mamamia publiserte senere en redaksjonell anmeldelse av FAQ 202-masken.

FAQ Swiss er aktivt. Det har en komplett enhetskatalog på foreo.com, inkludert aktuelle LED- og microcurrent-linjer og tilhørende serum, og kjører gjentakende kampanjer. Produktene distribueres både direkte og via tredjepartsbutikker som en del av FOREOs bredere internasjonale virksomhet [2].