Fanola

Fanola er et italiensk profesjonelt hårpleiemerke som spesialiserer seg på hårfarge og produkter for blondtoning. Det inngår i konsernet Pettenon Cosmetics og har basen sin i San Martino di Lupari nær Padova. Merket selges hovedsakelig gjennom salong- og frisørkanalen og er internasjonalt mest kjent for sitt lilla toningssjampo. Fanola er fortsatt aktivt, med pågående produktserier på nettstedet sitt og et flaggskipprodukt i bred spredning gjennom 2026.

Bransjekilder daterer lanseringen av merket Fanola til 2005 og beskriver det som en hårfargeserie skapt "for frisører av frisører". Dette årstallet gjelder spesifikt merket Fanola, ikke morselskapet: Pettenon Cosmetics har røttene sine i 1946, da grunnleggeren Mario Pettenon startet med et lite kosmetikklaboratorium ved navn Morgana. Årstallet 2005 oppgis ikke på Fanolas egne merkesider, som henviser besøkende til konsernets nettsted for selskapets historie.

Fanola ble utviklet innenfor Pettenon Cosmetics som et italiensk profesjonelt hårfargemerke rettet mot salongbransjen. Ifølge bransjekatalogen Estetica Export ble det utformet som en serie laget "for frisører av frisører", bygget rundt tre ideer som merket vender tilbake til gang på gang: farge, kreativitet og deling. De navngitte personene bak merkets tilblivelse er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder; grunnleggerskikkelsen som forbindes med den bredere virksomheten, Mario Pettenon, hører til morkonsernet snarere enn til Fanola selv.

Merkets grunnleggelsesår er omstridt mellom ulike kilder. Estetica Export og andre nettkilder som bekrefter dette, plasserer grunnleggelsen av merket Fanola til 2005 [9]. Årstallet 1946, som forekommer i konsernets materiale, sikter til grunnleggelsen av Pettenon Cosmetics som selskap, ikke til Fanola [4]. Fanolas egen merkeside oppgir ikke noe lanseringsår og peker i stedet lesere til Pettenon-konsernets nettsted for historikk og grunnverdier.

Fanola eies av Pettenon Cosmetics, som opererer under den juridiske enheten Pettenon Cosmetics SPA S.B. og er registrert i San Martino di Lupari [2]. Selskapet driver virksomhet under ledelse og samordning av AGF88 Holding S.r.l. [2]. Pettenon er organisert som en Società Benefit, en italiensk juridisk status for selskaper som forplikter seg til sosiale og miljømessige mål ved siden av fortjeneste.

Innenfor konsernet er Fanola ett av åtte hårpleiemerker og står side om side med navn som Alter Ego Italy, Sens.ùs, Nevitaly, Inebrya, Echosline og Alama Professional. Konsernet beskriver Fanolas rolle i porteføljen som å tilby kreative fargeløsninger med fokus på personlig uttrykk og personlighet.

Fanola rammer inn farge som en form for selvuttrykk snarere enn en rent teknisk tjeneste. Selskapet oppsummerer synet sitt i tre ord — farge, kreativitet og deling — og oppgir på konsernets merkeside at "farge ikke bare er en teknikk, men et uttrykksspråk" [6]. Det uttalte oppdraget er å gi hårpleieproffer og kundene deres midlene til å uttrykke seg gjennom profesjonelle produkter, spesialisert opplæring, tydelig kommunikasjon og løpende støtte. Pettenon presenterer merket under den ordlekende sloganen "sHAIRairing Creativity".

Profesjonell opplæring er sentral for hvordan merket posisjonerer seg. Opplæringsprogrammet er bygget opp rundt tre målgrupper — frisører, salgsassistenter og opplærere — og går over tre nivåer, fra grunnleggende kurs til avanserte og ekspertprogrammer som dekker aktuelle stylingtrender. Dette fokuset på salongkanalen, snarere enn direkte forbrukersalg, definerer merkets distribusjon.

Kommersielt posisjoneres merket som profesjonelt, men konkurransedyktig priset. En bransjeanmeldelse fra Pro Styling Tools beskriver Fanola som "prisgunstig, men høytytende" og ofte satt til et lavere prisnivå enn sammenlignbare profesjonelle merker uten at kvaliteten går tapt [8].

Fanolas produktsortiment kretser rundt hårfarge, blondpleie og styling. Serier som løftes frem av merket, er blant andre Wonder-serien, No Yellow Shampoo, No Orange Shampoo, Color Mask, Fantouch og Glow Glossy. Estetica Export karakteriserer merket som "The Blonde Specialist", med innretning mot produkter utviklet for blondt hår [9].

Merkets signaturprodukt er No Yellow Shampoo, en del av Wonder-serien, som bruker fiolett pigment for å nøytralisere uønskede gule toner i lyst hår samtidig som det, ifølge selskapet, tilfører glans og mykhet. Denne lilla toningsteknikken er den egenutviklede ideen som tettest forbindes med merket. En bransjeanmeldelse noterer produktet som en betydelig milepæl for selskapet [8].

Fanolas No Yellow Shampoo har fått en betydelig følgerskare på sosiale medier. Det ble bredt delt på TikTok gjennom før-og-etter-videoer av toning, og samlet sosial dekning beskriver det som en kultfavoritt blant folk med blondt, platinablondt, sølv- eller grått hår som vil holde messingtoner borte [10]. Dekningen noterer også blandede signaler — noen brukere rapporterer overtoning når den høypigmenterte formelen brukes feil — noe som gjenspeiler produktbruk snarere enn noen tvist på merkenivå.

Bærekraftsforpliktelsene hos Fanola rammes i stor grad inn gjennom morkonsernet. Pettenon produserer i Italia ved tre produksitanlegg og presenterer seg som en ambassadør for skjønnhet "Made in Italy". Som Società Benefit knytter konsernet bærekraft til sitt uttalte formål; blant initiativene finnes et samarbeid for havrydding med Ogyre, som konsernet tilskriver å ha fjernet mer enn 88 000 kilo marint avfall [4].

Fanola er et aktivt merke. Nettstedet viser pågående produktserier, og No Yellow Shampoo fortsetter å spre seg bredt på sosiale plattformer. Morkonsernet, Pettenon Cosmetics, var blant utstillerne på Cosmoprof Worldwide Bologna 2026, og merkets distribusjon strekker seg over Europa, Nord-Amerika, Australia, Asia og Latin-Amerika [7].