Alama Professional

Alama Professional er et italiensk haircare-merke med tilhold i San Martino di Lupari nær Padova. Det tilhører Pettenon Cosmetics, et lenge etablert italiensk kosmetikkonsern, og ble skapt som konsernets første satsing på massemarkedet – en måte å ta salongsmessig hårpleie inn i den daglige hjemmebruken på [5]. Merket er aktivt: nettstedet bærer en copyright for 2026, og morselskapet fortsetter å markedsføre det gjennom nye kampanjer.

Navnet er hentet fra det hawaiiske ordet Malama, som betyr «å ta vare på» – et utgangspunkt som selskapet ofte vender tilbake til, og som lar dem beskrive hårpleie som en handling av omsorg og respekt, både overfor personen og overfor verden rundt [5].

Alama er skapt av Pettenon Cosmetics S.p.A. S.B., en familieforankret produsent med hovedkontor i San Martino di Lupari i provinsen Padova [1]. Pettenon har sine røtter i 1946, da Mario Pettenon åpnet et lite kosmetikklaboratorium ved navn Morgana [4][6]. Selskapet gikk over til familien Pegorin etter grunnleggerens død i 1988 og har siden vokst til et konsern med flere merker, hvis portførje utover Alama omfatter Fanola, AlterEgo, Inebrya og Echosline [4].

Alama er i seg selv betydelig nyere. Ifølge en merkeprofil publisert av emballasjeleverandøren Giflor ble det grunnlagt i 2017 og var det første Pettenon-merket som gikk inn på massemarkedet [5]. Merkets egne sider oppgir ikke noe lanseringsår, så opplysningen om 2017 hviler på denne tredjepartskilden snarere enn på Pettenons egne ord. Årstallet 1946 som iblant dukker opp i forbindelse med navnet, hører til morkonsernet, ikke til Alama-linjen.

Alama bygger sin identitet rundt én enkelt frase, «Happy Caring», som hviler på tre uttalte hjørnesteiner: omsorg, profesjonalitet og respekt [2]. Selskapet beskriver målet sitt som å føre gleden tilbake i hårpleien gjennom tilgjengelige produkter av profesjonell kvalitet som er effektive, men samtidig tar hensyn til miljøet [2]. Sortimentet markedsføres som profesjonelt, men selges til allmennheten, og det er inndelt etter hårbehov snarere enn etter ingrediens, med linjer for frizz, tørt hår, skadet hår, krøller og farge.

Produktutvalget er bygget opp rundt navngitte serier, deriblant Anti-Frizz, Hydra, Repair, SOS Color & Go og No Yellow. Hver av dem presenteres som en måte å gjøre en vanlig rutine til det merket kaller et bevisst daglig ritual.

Miljøpåstander står i sentrum for hvordan Alama presenterer seg, og selskapet publiserer konkrete tall. Det oppgir at mer enn 90 prosent av ingrediensene i sjampoene, maskene og balsamene er av naturlig opprinnelse, og at mer enn 85 prosent er biologisk nedbrytbare [3]. Når det gjelder emballasje, rapporterer selskapet inntil 50 prosent resirkulert plast i flasker og krukker, en reduksjon av plasten på 75 prosent gjennom Eco-Refill-formatene på 1000 ml, og en reduksjon av karbondioksidutslippene på 37 prosent takket være omdesignede lokk og flasker [3].

Selskapet beskriver også nesten alle formlene sine som frie for ingredienser av animalsk opprinnelse og nesten alle produktene sine som glutenfrie – en formulering som bevisst holdes reservert snarere enn å oppgis som en altomfattende sertifisering [3]. Morselskapet Pettenon har siden 2021 vært et Benefit Corporation, eller Società Benefit, en status som gjenspeiles i «S.B.» i det juridiske navnet og i praksisen med å publisere en årlig bærekraftsrapport [6].

Produksjonen skjer innenfor Pettenons italienske virksomhet, som konsernet driver ved tre produksjonsanlegg, alle i Italia. Det bredere konsernet rapporterte en konsolidert omsetning på 178 millioner euro i 2024 og oppgir at det er virksomt i mer enn 100 land [6], en rekkevidde som plasserer Alama på markeder langt utenfor hjemlandet Italia, inkludert Norden. Selskapet virker under ledelse og samordning av AGF88 Holding S.r.l. [1].