Faith in Nature

Faith in Nature er et britisk selskap innen naturlig kropps- og hårpleie, grunnlagt i 1974 av Rivka Rose [1]. Selskapet har hovedsete i Radcliffe i Greater Manchester og produserer sjampo, balsam, dusjsåpe, såper og husholdningsprodukter som selges både direkte og gjennom store britiske butikkjeder. Det er fortsatt et uavhengig familieselskap og er aktivt, med offentlig virksomhet dokumentert i 2024 og 2025.

Selskapet er særlig kjent for to ting: en lang historie med veganske og dyreforsøksfrie produkter som går forut for den brede naturlige skjønnhetsbevegelsen, og et styringseksperiment i 2022 da selskapet ga Naturen en plass i styret [8].

Selskapet ble grunnlagt av Rivka Rose, som vokste opp i New York City. Ifølge selskapet hadde hun som barn liten tilgang til grøntområder og utviklet tidlig en sterk tilknytning til naturen ved å dyrke avokadosteiner fra den lokale matbutikken [5]. Denne interessen ledet henne senere til å starte selskapet i Storbritannia, basert på en tanke som selskapet oppsummerer som å utnytte naturens kraft uten å skade den i prosessen. Faith in Nature beskriver arbeidsmetoden sin med en varemerkebeskyttet frase: "The Rivka Rose Connecting to Nature Method".

Selskapet oppgir at det har produsert utelukkende veganske produkter siden 1974 [6], en tid da naturlige og dyreforsøksfrie produkter, med selskapets egne ord, "ikke så mye var en trend som et enmannsband".

Kjernesortimentet dekker hårpleie og personlig pleie: sjampo, balsam, hårmasker, dusjsåpe, såper, håndsåpe og lotion, ved siden av husholdningsserier som vaskemiddel og oppvaskmiddel. Sjampoene er organisert rundt enkelte hovedingredienser og dufter, deriblant jojoba, tang, sitron og tea tree, lavendel og pelargonia samt kokos.

Ifølge selskapet inneholder produktene minst 99 % ingredienser av naturlig opprinnelse. Butikkopplysninger noterer at sortimentet ikke inneholder parabener, SLS eller SLES [10]. De emballasjedrevne produktene er også en del av selskapets identitet: zero waste-sjampo og balsam i fast form som selges som plastfrie, 400 ml-flasker laget av resirkulert plast siden 1999, og store 5-liters og 20-liters refillflasker som skal redusere bruken av engangsemballasje.

Faith in Nature posisjonerer seg som prisgunstig, etisk og naturlig personlig pleie, med et uttalt oppdrag om å "(gjen)koble mennesker til naturens krefter ved å gjøre den tilgjengelig for alle". Selskapet ser prisgunstighet som et prinsipp snarere enn en taktikk, og mener at alle bør ha tilgang til naturen. Bransje- og butikkilder plasserer merket som prisgunstig og rettet mot miljøbevisste kunder som handler naturlige produkter i vanlige matbutikker og helsekostbutikker [9].

Produksjonen skjer i Storbritannia, utenfor Manchester, og selskapet beskriver seg som Storbritannias største produsent av naturlige produkter. Det oppgir at det forblir uavhengig, familiedrevet og uten eksterne aksjonærer.

Bærekraft er sentralt for hvordan selskapet presenterer seg. Det har B Corp-sertifisering [4] og bærer merket Leaping Bunny for dyreforsøksfrihet, som administreres av Cruelty Free International og som selskapet mottok i 2003 som ett av de tidlige godkjente merkene [7]. Produktene bærer også Vegan Societys Vegan Trademark. Selskapet oppgir at emballasjen bruker resirkulert materiale der det er mulig, og at virksomheten er karbonbalansert gjennom et samarbeid med World Land Trust. I 2024 lanserte selskapet et 500 ml-sortiment i 100 % resirkulert og uendelig resirkulerbar aluminium.

I 2022 oppga Faith in Nature at det ble det første selskapet i verden som juridisk utnevnte Naturen til styret sitt [8]. Ordningen ble utviklet sammen med juristgruppene Lawyers for Nature og Earth Law Center, med pro bono-støtte fra advokatfirmaet Shearman & Sterling LLP, og gir Naturen en stemme i beslutningene gjennom et stedfortredende styremedlem, Brontie Ansell fra Lawyers for Nature. Kreativ sjef Simeon Rose uttalte at selskapet var "glade for å være først med dette, men vi vil ikke være sist". Steget ble omtalt av PR Newswire og spredte seg videre i skjønnhets- og bærekraftpressen.

Den nøyaktige datoen har blitt gjengitt på ulike måter. Den offisielle kunngjøringen fra PR Newswire er datert 23. september 2022 og ligger til grunn for årstallet som brukes her [8]; enkelte annenhåndskilder plasserer hendelsen i 2023.

Selskapet startet sin første crowdfunding-kampanje i 2023 og samlet inn mer enn 760 000 pund til bærekraftsforbedringer [9]. I 2024 feiret selskapet 50 år i bransjen. I januar 2025 ble selskapet invitert til Underhuset av Cruelty Free International for å markere organisasjonens arbeid og diskutere fremtiden for dyreforsøksfrie standarder, ved et arrangement ledet av Sarah Champion, Labour-parlamentsmedlem for Rotherham [7].

Faith in Nature er aktivt. Det er en uavhengig, britisk produsent med dokumentert virksomhet gjennom 2024 og inn i 2025, deriblant 50-årsjubileet, lanseringen av aluminiumsemballasjen og opptredenen i Underhuset [7]. Selskapet selger i hele den britiske detaljhandelen og driver landssider for Tyskland, Frankrike og Italia, med distribusjon i de nordiske markedene.